河南省旅游景区网络营销问题分析

摘 要：近年来，随着旅游市场竞争的日益激烈，旅游景区怎样在残酷的竞争中脱颖而出已经成为了一个热门话题。经过不断探究，网络营销早已变成决定景区发展成功与否的关键因素之一，景区进行大力网络营销，是当前大势所趋。而河南省作为一个发展大省，其对旅游景区的建设以及资金投入越来越大，且随着现阶段互联网相关产业的发展，河南省积极把自身的旅游业同网络营销相结合，来稳定河南省的经济发展。本文将针对河南省旅游景区的网络营销问题以及解决措施进行深入性分析探讨。

关键词：河南省;旅游景区;网络营销;整合营销

在现阶段的社会发展中，随着互联网的深入发展，旅游景区营销实现了与网络的结合，并逐渐成为一种新的网络营销发展体系。而河南省在对这一体系进行应用的过程中，仍然存在诸多问题。其中包括河南省旅游景区网络营销理念滞后、缺乏明确的网络营销目标以及缺乏整合性的网络营销观念的问题，本文将对这些问题进行合理性分析，并提出一定的解决措施。

一、河南省旅游景区网络营销的必要性

河南省旅游景区的网络营销具有一定的必要性，其中主要包括两个方面，即经济发展的必要性以及景区建设的必要性。首先在经济发展的必要性这一方面而言，河南省通过旅游景区网络营销政策的实行，促进了经济的发展与创收，提高了河南省整体的经济发展活力。在景区建设的必要性这一方面来说，河南省旅游景区的网络营销反向促进了其自身旅游景区的建设，使得河南省自身的旅游景区建设更为合理，从而促进河南省旅游景區建设工程的整体施行。综上所述，河南省旅游景区网络营销通过经济发展的必要性以及景区建设的必要性，实现了自身的有序号化展开，促进了河南省整体发展的进行。

二、河南省旅游景区网络营销存在的问题

（一）网络营销观念滞后

在河南省旅游景区网络营销的过程中，存在着网络营销观念滞后的问题，河南省在其自身的旅游景区网络营销的过程中，形成了“以自我为中心”的错误营销观念，其对消费者的消费观念没有明确的认知，不能够根据消费者自身的消费特点进行合理的旅游景区网络营销，这使得河南省在对自身的旅游景区进行网络宣传的过程中，不能明确旅游景区宣传的重点。综上所述，在河南省现阶段旅游景区的网络营销过程中，由于其自身营销观念滞后，造成其整体旅游收入的下降，不利于河南省整体性的旅游规划和发展。

（二）缺乏明确网络营销目标

在河南省旅游景区的网络营销过程中，其存在着缺乏明确的网络营销目标的问题。在旅游景区的网络营销中，需要建立一个明确的发展目标用来实现其自身的综合性发展。通过这一网络营销目标的建立，相关景区可以实现其自身的跨越式发展。通过对其目标景区进行网络营销措施的借鉴，某一旅游景区能够实现其自身更加合理规范的假设和发展。而河南省在对其自身的旅游景区进行网络营销时，正是由于其自身缺乏相关的旅游景区网络营销目标，因此在其进行自身旅游景区的网络营销时，不能够结合诸多其他城市旅游景区网络营销的经验，有目的地进行自身合理性的网络营销。

（三）缺乏整合性的网络营销观念

在河南省旅游景区的网络营销中，其存在着缺乏整合性的网络营销观念的问题。在旅游景区的网络营销中，对网络营销观念的整合尤为关键。通过对营销观念的合理性整合，相关城市的旅游景区可以实现其自身的深入性发展。河南省在进行其自身旅游景区的网络营销时，未能及时将这些网络营销观念进行合理性整合，造成河南省的整体性旅游景区发展缓慢。

三、河南省旅游景区存在问题的解决措施

（一）创新网络营销观念

为了更好地进行网络营销，河南省的相关旅游部门可以积极进行自身网络营销的观念的调整，其相关旅游部门通过对近几年来游客所参观过的旅游景区进行一定程度的划分，总结出这些旅游景区的共同特点，进而利用相关网络营销观念的创新来吸引游客流入，提高河南省旅游景区的整体人流量。从而为河南省的发展提供更多动力，使河南省能够根据其自身旅游景区的创收实现合理性经济收入，这些收入后续也可以继续运用到河南省整体的旅游建设中来，有效地稳定河南省的基础性发展。

（二）明确网络营销目标

河南省通过河南省自身网络营销目标的明确，其自身能够对其旅游景区发展的优势以及劣势有明确的认知，从而促进其合理性网络营销政策的开展。通过明确网络营销目标的方式，河南省相关旅游部门能够对河南省旅游景区的后续建设方向有系统性的认知。在后续的发展中，河南省可以根据其旅游景区整体性的建设特点来吸引游客流入，真正实现了河南省各个产业的均衡性发展，有利于河南省稳重求进，实现经济的稳定性增长。

（三）整合网络营销观念

河南省相关旅游部门要对网络营销观念进行系统性的整合，通过整合网络营销观念的方式，河南省在后续新型旅游景区的开发中，能够处理好其与旧景区的关系，通过合理性配置公共设施以及合理性调整自身景区建设的方式，河南省可以实现旅游景区的深入性建设和发展。同时，结合河南省自身的网络营销观念，其新型旅游景区能够及时与旧式旅游景区相结合，为河南省吸引更多的游客流入，促进河南省经济的稳定性增长。

总而言之，在河南省旅游景区网络营销的发展现状中，仍然存在着诸多问题，其中包括河南省旅游景区网络营销理念滞后、缺乏明确的网络营销目标以及缺乏整合性的网络营销观念的问题，这些问题的出现严重不利于其经济的创收。针对这些问题，河南省可以对自身的旅游景区网络营销理念进行及时化的创新，并通过合理制定网络营销目标以及对网络营销观念进行整合的方式，实现自身旅游业的长足性发展。

参考文献：

[1] 孟  菲.浅议河南旅游纪念品的现状和对策[J].河南科技，2014，（12）：13-15

[2] 王雪艳.探析河南旅游文化融入地方品牌包装设计的途径[J].包装工程，2013，（24）：11-12

作者简介：

孙佳佳（1998-），女，汉族，河南南阳市人，本科，研究方向：电子商务发展。

通讯作者：郑  煜