精准扶贫视角下文旅融合发展模式及创新研究

王伟 张万山 田博文

摘 要：随着时代的不断发展，我国城市化进程不断加快，人们的生活水平也在不断的提高，虽然在某种程度上乡村的经济和生活质量得到了发展，但城市和乡村之间的发展差距却越来越大，贫富差距也越来越明显，穷人越穷，富人越富的矛盾在社会发展中凸显了出来。习近平总书记提出的精准扶贫战略，旨在加强对乡村的扶贫力度，缩小城乡之间的发展差距。精准扶贫战略实施以来，乡村经济得到了较快速的发展，我国每年有上千万的贫困人口实现了稳定脱贫。文章就在此基础上，从精准扶贫视角对乡村文旅融合发展模式进行探究和创新，从而推动乡村的经济发展，提高乡村人民的生活质量。

关键词：精准扶贫;乡村;文旅融合;发展模式

一、精准扶贫视角下乡村文旅融合发展的现实意义

所谓的精准扶贫就是要根据贫苦地区的实际情况，从乡村的经济、生活水平等方面着手，在充分对乡村的发展状况、区域环境、贫困农户状况进行了解后，运用科学合理的手段对扶贫对象进行精确的识别、帮扶和管理，从而帮助乡村摆脱贫困，提高生活质量。实践证明， 在精准扶贫战略的支持下，对乡村发展旅游产业能够有效的推动乡村的经济发展，推动乡村走上可持续脱贫道路。旅游产业作为推动乡村精准扶贫的重要手段，既能够优化产业结构的发展，还能够在绿色可持续的道路下提高乡村的经济发展。但是，在对乡村进行旅游产业的发展过程中，千篇一律的旅游发展模式反而无法吸引到人们的目光，乡村的脱贫道路存在着很多的困难。因此，就需要进行文旅融合，通过文化来提高乡村的旅游品味，才能从根本上解决旅游同质化等问题。

随着我国乡村旅游产业热度的不断升温，乡村旅游产业的发展规模也在不断的扩大，我们必须承认的是，在精准扶贫战略和乡村振兴战略的共同作用下，乡村旅游产业的发展能够给乡村经济和人民的生活状况带来一些改变。但在这背后也存在着很多的问题。因此，将文化和旅游进行有机的融合给乡村旅游发展能够带来新的内涵，新的影响，能够更好的焕发乡村的活力，具有重要的现实意义。

首先，文旅融合发展能够帮助相处形成特色的旅游空间。乡村所具有的生态环境等是城市所不具有的一个重要特色。无论是乡村的田地还是屋舍都能够让久居城市的人民感受到大自然的魅力。所以，在发展乡村旅游产业的时候，将乡村独有的这种文化融入其中，能够提高乡村文化的可视度，提升其价值，促进乡村产业的特色发展。其次，文旅融合发展还能够帮助乡村形成特色的文化空间。文旅融合发展能够为乡村人民打开新世界的大门，充分乡村文化生活，帮助乡村人民走向新时代，有助于乡村旅游的文明开放的发展。最后，文旅融合发展还能够帮助乡村形成极具活力经济空间。文旅融合发展能够更好的去利用乡村资源，创造乡村独有的特色文化，从而形成一体化的旅游产业链，促进乡村经济发展，提高乡村人民的生活水平和生活质量。

二、精准扶贫战略下文旅融合发展中存在的问题

（一）文旅融合度不高

乡村旅游产业的不断发展虽然在一定程度上促进了乡村地区的经济发展，但是却在另一方面使得乡村旅游产业的发展模式变得毫无特色。大多数乡村地区的旅游产业都是在一些先进的乡村旅游发展的经验上照搬过来的，没有因地制宜的根据地区间存在的差异等制定针对性的发展计划，使得乡村旅游产业的发展更多的像是一个空壳子。再加上对文化内涵缺乏深入的挖掘，使得乡村文化虽然极具特色却无法让消费者有很好的文化体验。有些乡村极具特色的旅游文化产品因为时间、资金等的限制，无法迎合大众需求进行创新，从而降低了消费者的旅游体验感。

（二）核心项目缺乏支撑力

在对乡村旅游产业进行文旅融合发展的过程中，其普遍存在的另一个问题就是核心项目缺乏一定的支撑力。大多数乡村旅游产业链较短，没有顺应时代和社会的发展适当的科技因素结合进去，无法满足消费者的需求。同时，在对乡村特色产品进行品牌打造时没有进行精准的定位，使得乡村文化产品品牌无法面向社会，引起众人关注。

（三）宣传力度不足，营销手段不够

乡村旅游产业顺应时代的发展能够较好的吸引消费者，但是在对乡村的文化旅游进行宣传时缺乏一定的宣传力度，无论是广告宣传还是互联网宣传都不到位，很多游客对乡村缺乏认知，还停留在固有的形象上，极大的限制了乡村文旅融合发展。

三、精准扶贫下推进文旅融合发展创新的有效措施

（一）建立四种意识推进文旅融合发展

首先，相关部门就要清楚的认识到文旅融合对帮助乡村脱离贫困的重要作用，在推動文旅融合发展的过程中，就需要建立IP意识，帮助乡村打造极具当地特色的文化IP。尽管近些年乡村旅游产业的发展模式更多的成为了复制粘贴式的发展，但是相关部门也要认识到乡村的文化内涵是无法复制无法代替的。只有将文化和乡村旅游产业融合发展，结合起来，才能充实乡村旅游发展，促进乡村的可持续脱贫。既要坚持传统文化，又要将现代文化融合进去，才能吸引游客，吸引消费者，让文化和旅游产业有机的结合，才能在乡村旅游产业链中都有特色文化的融入，从而提升乡村形象，促进乡村发展。

其次，还需要建立创新意识。创新是乡村旅游产业不断发展的不竭动力。既要对乡村旅游产业的发展模式进行创新，在文旅融合发展中也要寻求创新，这其中不仅包括文化表达的创新，还包括消费者体验的创新。可以通过文旅和演艺相结合的模式，让消费者能够亲身感受到乡村文化的内涵，还可以将乡村极具代表性的文化和旅游产品相结合，推出特色文化产品，用优质低价的产品服务消费者，提高消费者的旅游体验感。也可以利用文化主题营造特色旅游产业发展模式，打造独一无二的乡村文化。

第三，需要建立市场意识。任何产业的发展都必须迎合市场经济的需求，也要遵循一定的市场规律。既要考虑到消费者的消费能力，还要考虑市场的承载力。根据当地的经济水平来制定相应的消费价格，并保证其具有较高的实用性和较高的性价比。

最后，还需要建立无中生有的意识。有些乡村既没有名胜古迹，也没有优美的风景，但这并不代表这个地区不适合文旅融合发展。可以找准先机，精准定位，找寻极具代表特色的项目打造系列的主题城，比如恐龙城、漫画城等。

（二）构建文旅建设的空间结构

尽管当前乡村旅游产业的发展模式千篇一律，但相关部门可以根据当地的历史文化底蕴，在深度挖掘当地文化内涵的基础上，利用其极具特色的地域文化色彩打造文旅融合发展的空间结构。比如，有些乡村地区的历史文化中极具神话色彩，相关部门就可以利用这些神话色彩，将其进行放大，突出当地的这种地域文化特色，在发展旅游产业的时候就可以在建设中将这种神话色彩加入其中，从而体现当地的文化特色。可以将这种神话特色作为地区文旅融合发展的核心，在此基础上深度挖掘文化背后的内涵，并将其利用现代技术展现在大众面前，让消费者能够感受到地区浓厚的文化特色。有些地区可以给大众提供祭祖的文化场所，将寻根文化进行挖掘，还可以定期将各种祭祀活动展现在大众面前，从而推动乡村文旅融合发展，帮助乡村摆脱贫困。

（三）打造特色文化旅游产品

乡村文旅融合发展的一大重要措施就是打造特色文化旅游产品，可以将乡村当地的特色文化和旅游产业相结合，将文化内涵进行系统化的打造，既可以作为人们外出游玩的文化纪念品，也可以作为乡村旅游产业的代表品牌。将文化内涵附着在物质实体上，能够让消费者充分的感受到乡村文化内涵。同时，相关部门还可以将这些文化产品打造成乡村地区独有的文化品牌，不断的提高产品质量，提高产品的性价比，推动文创产品的可持续发展，还可以和相关设计公司。院校进行合作，提高文创产品的设计水平。还可以让消费者亲自参与到产品的创作中，利用手工艺作坊提高消费者的参与度，提高消费者的幸福体验感。在突显文化特色的同时还要形成独具特色的品牌形象。并利用广告宣传、互联网宣传等方式扩大品牌知名度，并在此基础上不断地进行创新发展，从而提高乡村地区的经济发展，促进乡村地区的可持续脱贫，还能够帮助改善乡村地区的生态状况，缩小城乡之间的差距。

四、结语

综上所述，精准扶贫战略下乡村旅游产业得到了较大规模的发展，但是千篇一律的发展模式不仅无法改善乡村的经济状况，还使乡村自身独特的文化特色无法凸显出来。因此，就需要对其进行文旅融合发展的创新探究。首先，就需要建立四个意识：IP意识、创新意识、市场意识和无中生有意识，精准定位乡村旅游发展模式，构建文旅建设的空间结构，打造特色文化旅游产品，才能推动乡村走上可持续脱贫道路。

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基金项目：2019年河北省社会科学基金项目，项目编号：HB19YS008。