新媒体环境下将中医药传统文化融入大学生思政教育途径研究※

刘雅琳 苏成福 胡春月 李旭宁

（河南中医药大学药学院，河南 郑州 450046）

培养大学生继承中华民族优秀传统文化的精华，是当代高校的责任。在高校思政教育中，不能脱离传统文化的内涵［1］。在高等医药院校中，将中医药传统文化融入到大学生思政教育中更是高等医药院校的责任和义务，将中医药传统文化中的“仁”“和”“精”“诚”精神贯穿于大学生思政教育中，对于培养高素质的具有共产主义理想的医药人才具有重要的实践意义。

河南是中医药文化的重要发源地，在这里孕育了举世闻名的仲景文化。仲景文化是中国中医药文化的瑰宝和中华民族传统文化的优秀代表，是河南乃至全国中医文化的象征。仲景文化具有珍贵的历史人文价值、生命科学价值和国粹艺术价值，它的弘扬传播在中医药人才的培养过程中起了重要的推动作用，仲景文化是具有创造性的文化体系，创造性地提出了中医临床医学的理念和方法［2］，是培养医学生创新思维、创造动力的重要文化。近年来，仲景文化品牌化、仲景文化知识产权保护、仲景特色校园文化建设、仲景文化国际话语权、仲景文化以文育人等研究呈现百花齐放的状态。目前，高等中医院校仲景文化的弘扬多以雕像、碑文、文化广场、展馆等实体平台及影视作品、艺术文化活动为主，而在当今这个信息技术高速发展的时代，新媒体技术的出现改变了当代大学生传统的学习和思维方式。

新媒体技术是基于计算机、通信、数字广播等技术，借助互联网络、移动网络、无线网络、数字卫星传播等渠道，以手机、电脑、移动数字电视等设备为终端，为广大用户提供信息服务的一种传播技术［3］。新媒体具有：独特性、交互性、开放性、虚拟性等特点。随着信息化技术的发展，新媒体对人类生活的影响力也在迅速提高。随着手机上网的普及，“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）为代表的新媒体平台已经形成，这些新媒体平台已成为信息文化传播的主流形式。基于新媒体技术构建的宣传平台进行信息和文化的传播，国内外有比较多的研究和应用。如Xiongfei等［4］通过建立模型来研究微博在紧急事件信息传播中的作用，Ferguson C等［5］研究了Twitter作为社交媒体在科学会议期间的重要性，美国德州大学利用二维码识别技术在线视频等方式进行推广学科服务［6］。魏明云［7］借助新媒体技术的推广，分析了如何利用新媒体推动高校校园文化建设。新媒体技术带来了海量、及时、多样的信息，对当代大学生的思想和行为造成了深刻的影响。依托于新媒体技术手段，传统文化的生命力、交往力、辐射力、扩张力显著增强。

在这种背景下传统的文化传播方式已经不能满足新形势下大学生的文化诉求，为了适应这一新时期文化传播矛盾的变化，更好在高等中医院校内弘扬仲景文化，本研究以弘扬仲景文化为中心，按照新媒体技术传播的方法，依托新媒体技术工具，整合现有的新媒体技术和仲景文化传承的相关项目，提出运用新媒体技术将中医药传统文化融入大学生思政教育的五种策略：（1）开展丰富的在线活动；（2）深入建设新媒体平台；（3） 丰富新媒体技术推广模式；（4）仲景文化的虚拟仿真展示；（5）培养专业的仲景文化传播人才，从而做到学习仲景文化内涵、继承仲景文化精髓、增强仲景文化自信的三个层次的提升。

1 开展丰富的在线活动

目前高等中医院校开展弘扬仲景文化的活动多以举办“仲景文化节”，开展仲景文化讲座，参观仲景文化展厅等实体活动为主。这些实体活动受时间、空间的限制，学生参与时间短，整体参与学生人数少。而在线活动具有受众面广、传播迅速、开展进行便捷的特点，学校可以针对此开展丰富的仲景文化传播在线活动，如“仲景文化在线答题”“仲景知识在线竞猜”“仲景文化在线直播”等。既能活跃学校的新媒体平台，又有利于仲景文化的传播和弘扬。

2 深入建设新媒体平台

随着新媒体技术的发展，许多新媒体平台工具已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，如微博、微信等等。但高等医药院校在弘扬仲景文化方面并没有很好的利用这些工具。比如在微信公众号和微博里几乎没有专业的弘扬仲景文化的公众号和微博账号，个别账号虽然以仲景文化为名，但主要目的是推销售卖产品。针对这种状况，高等医药院校可以建立专业的弘扬仲景文化公众号和微博账号；由专人负责维护，定期更新推送仲景文化相关信息，传播仲景文化的精髓。此外还可以建立仲景文化讨论群，使老师学生都能够参与其中，探讨仲景文化的内涵。

3 丰富新媒体技术推广模式

在运用新媒体技术的基础上，加大对仲景文化传播的重视，积极打造立体、交互、全方位、多层次的仲景文化弘扬传播渠道。充分新媒体技术工具，如微博、微信、QQ、论坛、贴吧邮箱、手机APP等进行仲景文化的传播。同时要注意收集老师、学生的留言、评论和跟帖，及时了解师生的想法，增强互动，使仲景文化的传播更深入、更接地气，贴近日常生活。

4 仲景文化的虚拟仿真展示

医圣仲景的一生“勤求古训、博采众方”，研究、挖掘、传承仲景文化具有宝贵的时代价值，但简单平实的文字不足以描述医圣丰功伟绩的一生。虚拟仿真技术是通过多媒体技术与仿真技术相结合生成逼真的视、听、触等信息的计算机技术。该技术的应用使我们能更逼真形象生动的传播仲景文化，如可以联系企业，将仲景生平一些脍炙人口的故事，如“仲景坐堂”“襄阳访医”做成虚拟仿真动画进行展示，使师生在虚拟现实中体会仲景的人格魅力和精神内涵，极大地提高了仲景文化的传播质量。

5 培养专业的仲景文化传播人才

为了应用新媒体技术传播仲景文化，我们需要培养一批，既懂仲景文化、又懂媒介传播知识的仲景文化新媒体传播人才。仲景文化博大精深，但其专业的学术语言和知识体系加大了没有专业知识背景的学生理解仲景文化的难度，使仲景文化变成了枯燥的医学和枯燥的文化，因此仲景文化在传播的过程中要做到通俗易懂，形象生动，便于理解。避免难懂的专业术语和大量的数据罗列。在运用新媒体传播仲景文化时，要真正进入新媒体传播语境，用贴近大众的方式传播仲景文化，将专业的学术语言变为通俗易懂的普通话。这要求我们要善于从教师和学生队伍里选拔人才，邀请媒体专业老师和中医传统文化老师进行专业的培训，更好为传播仲景文化服务。

文化教育是大学生思想政治教育中不可或缺的重要组成部分，中医药文化在中医药院校学生学习中医药方面更是发挥着重要的指引作用。如何让中医药文化的种子在每一个学生心理生根发芽，是每个中医药院校管理者和老师需要思考的问题。本文介绍了运用新媒体技术将中医药文化融入大学生思政教育的途径，这为中医药文化在大学生教育中的开展提供了一种思路，相信在广大同行的努力下，广大中医药院校学生能够坚定学好中医药知识，传承中医药文化的信心和决心，成长为现代化的高素质高等中医药人才。