全媒体时代报网融合后的机遇

随着卫星通信、数字化、多媒体计算机网络等技术发展，我们已经进入到一个飞速发展的“全媒体时代”，传统媒体与各种新媒体之间的融合日益紧密，报纸与网络的融合已经成为一种必然趋势，两种媒介呈现出一种相互融合、补充、和谐共生的平衡局面。这也是报网融合之后的机遇，传统媒体在借鉴中实现突围，新媒体在融合中不断地完善，这才是传播意义上的真正发展。

一、全媒体时代下报网融合趋势

在全媒体时代发展过程中，报网融合是大势所趋。 原因主要表现为以下两个方面：

1.传统媒介无法全面满足受众的需求。在新媒体还未出现的较长一段时期内，广播、电视、报纸在传媒界或是新闻界一直保持着“三足鼎立”的状态，也长期坐拥着主流媒体的地位和声誉。尤其是报纸媒介作为一种传统的媒介，在我国的发展比较悠久，人们的日常生活，往往通过报纸来获取新闻信息，报纸媒介主要依靠文字传播，对新闻报道时普遍采取单线的，也就是说是一种单向传播的报道方式，同时由于受到版面的限制，新闻中涉及的信息量有限，而且受众在对新闻信息提取的过程中也会受个人偏好的影响，因此不能多方面地满足大众“口味”；报纸的新闻时效性不能和其他媒体同日而语，因而在时效性上也不能满足新闻发布的需要；发行量在数量和地域上的限制，导致传播效果影响范围狭窄等等。

2.新媒体对人类生活产生巨大冲击。在“全媒体时代下”报纸媒介已经无法满足受众对大量信息的捕捉和需求，基于网络而飞速发展的新媒体便成为人类有史以来发展快速、影响深远的一种强势介入。这时网络媒介，顺势通过大容量的版面、多元化的信息优势，吸引了一大批忠实的追随者。网络媒介同时迎合了人们时间呈现的碎片化的需求、满足随时随地的互动性表达需要，人们使用网络媒介目的性与选择的主动性日益加强。在网络媒介中，不必拘泥于时间、空间的束缚，实现个性化阅读、收听和收看，可以作为信息的接收者同时又是信息的发布者，足不出户地在网络上购物、社交、处理事务，可以享受其它媒体所不能实现的诸多功能……基于以上分析，网络媒介对人类生活就能产生前所未有的巨大影响。

二、报网融合的机遇

报网融合的发展，在这个信息大爆炸的时代是顺势而为的必然趋势。这也是报网融合之后的转机与机遇。现如今，我国的报业、广播电视等传统媒体基本上都开通并拥有自己的网络平台，开始走向两者融合的道路。全媒体时代下，报纸媒体和网络媒体进行了高层面的互动交融，报纸媒介借助网络媒介的手段达到扩大宣传力度、服务优质客户、挖掘固有潜力的预期。例如，学习商业网站，提高报业网站的服务力和公信力。经过设置电子版、增加专栏频道、打造与读者互动平台等几个特设栏目，报业网站已成为传统报纸媒介在生活中与受众沟通的有效延伸平台。媒体和受众的关系，一改过去的单向传播转变为如今的双向互动。让读者通过网络社区和微博平台参与到传统媒体的报道中来，这不仅是传统媒体借用新媒体迎合读者的方式，也是纸媒关注现实社会和生活必须做出的一种努力。

从目前既有的报纸媒介和网络媒介共存的情况看，两者之间需要实现优势互补、融合，从而形成一股打造市场的合力，方可弥补单一媒介自身存在的弊病。单纯的报纸媒介市场受众数量呈现逐年下降的趋势，无独有偶，网络媒介市场也存在着一系列的问题，伴随着网络谣言、舆论暴力等现象的升级同时又反过来影响着新媒体的发展。报网融合，不仅能让受众切实体会到信息的便捷性，还能有效地满足受众的心理预期。因此，报网融合是新闻传播事业不断持续发展的一条必由之路，它不仅能够带来可观的收益、优质的新闻服务、稳定的受众人群、良好的品牌效益，还能使成本降低，从而为实现融合的新闻机构、文化传播事业带来强有力的竞争优势。

三、结语

随着新的传播方式的出现，传统媒体受到的冲击是不置可否的，虽然新媒体的影响力日渐扩大，但我们也要看到传统媒介所固有的优势，报纸媒介在内容发掘以及专业的筛选能力，这一点是其他的新媒体所无法比拟的。而随着报网融合得到紧密的加强，这种影响会提高媒体在各自的细分市场上的知名度，随着一系列改革和密切化的运作，传统媒体的影响力将得到进一步加强；同时新媒体凭借信息供应者的独家优势，工作便捷性、内容多样性，不断地应对及完善各种挑战。对中国的既有媒体而言，传统媒体借力于新媒体的思维、视野和平台，为传统媒体升级全新的框架、打造崭新的机理，注入新鲜的血液，让传统媒体由内而外焕发新生。新媒体依靠传统媒体长期的品牌口碑质量优势，形成稳定固有的受众群，打造自身的公信力，在全媒体时代把握每一次发展的契机。