高举旗帜 引领风尚——党报做好重大主题宣传的实践和思考

（袁成文为蚌埠日报社党委书记、社长，徐怀明为蚌埠日报社党办主任）

在全国宣传思想工作会议上习近平总书记明确提出，“牢牢把握正确舆论导向，精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。这对于党报做好重大主题宣传，提升党媒价值，提升党媒服务中心工作的首位度，打造具有传播力、引导力、影响力、公信力的党报新型主流媒体，具有重要的指导意义。

一、履行责任，践行使命，让重大主题报道“强”起来

1.重大主题宣传是旗帜，是号角，是火炬。党报的重大主题宣传是围绕以涉及全局的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作为主题，以集中、连续的方式开展的大规模宣传报道活动。其特点是围绕主题，分专题进行报道；精心策划，成系列集中推出。如果说日常报道是和风细雨，那么，重大主题报道往往就是急风暴雨。

2.做好党报的重大主题宣传是职责，是使命。习近平总书记强调，做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。对于主流媒体而言，完成这一使命任务，做好做强重大主题宣传是主要途径。重大主题报道是主流媒体新闻宣传的重要方式和主要任务，是党媒凝聚社会共识、引导大众舆论、承担职责使命的重要手段，也是提升影响力、传播力的主要途径。

3.做好党报的重大主题宣传是传承，是发展。重大主题宣传一直是党报的光荣传统，从中央到省、市党报，都把做强重大主题宣传作为党报的品牌。特别是当前，经济全球化、全球信息化、信息技术化，全程、全息、全员、全效媒体时代，传播手段、传播渠道、传媒格局的深刻变化，主流媒体的核心地位遭遇边缘化的危险。环境越是复杂，党报越是要高举旗帜，确立主流媒体的主导地位，发出主流声音，通过做强重大主题宣传，发挥好舆论主旗手作用。

《蚌埠日报》创刊60年来，一直把重大主题报道作为全面展示主流媒体报道力和战斗力、彰显党报权威性、影响力的重要平台。近年来，依托党报公信力优势、采编队伍优势、本土原创优势、深度报道优势、社会资源优势，担负起主流媒体的责任，深挖地方元素、精心策划实施，开展了一系列有影响、有声势的重大主题宣传活动。蚌埠日报社得到安徽省委宣传部“新闻阅评”正面点评和市委领导批示肯定，蚌埠日报社每年都有10件以上作品获奖，2018年两件作品荣获中国报业重大主题宣传双十佳案例奖、传播奖。

二、主动出击，策划引领，让重大主题报道“立”起来

1.聚焦重大活动。做强重大活动报道，提高重大活动的影响力，让主流声音“飞入寻常百姓家”，是党报主题宣传的重要任务。着重围绕党的十九大以及全国“两会”和省、市党代会、市“两会”等重大活动，开展重大主题宣传，形成持续不断的舆论强势。如围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神重大主题宣传，我们推出《十九大精神与我们这一行》《喜庆十九大，关注新发展》《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新气象新作为》《开创新时代美好蚌埠现代化建设新局面》等栏目。2018年我们把庆祝改革开放40周年重大主题宣传作为贯穿全年的重大政治任务，讲好历史风云背后的蚌埠故事，先后推出《改革开放我见证》《四十年改革获得感》《奋进新时代·蚌埠印记》《蚌埠第一的故事》专栏和特刊，以蚌埠之为、蚌埠之进、蚌埠之变，印证改革开放的磅礴伟力，吹响改革开放再出发的进军号。

2.聚焦中心工作。全力服务好党委政府的中心工作，是党报宣传的重中之重，同时也是我们的优势所在。近些年，蚌埠日报社围绕城市大建设、精神文明创建、工业强市等重点任务，精心组织、加强策划，有力地推动了市重点工作的实施。2016年10月,省第十次党代会明确提出支持蚌埠建成淮河流域和皖北地区中心城市，体现了省委、省政府对蚌埠的厚望，符合蚌埠广大干部群众的期盼，是蚌埠发展新的战略定位，为蚌埠发展带来了新的重大机遇。为凝聚共识，《蚌埠日报》立即围绕“努力把我市建成淮河流域和皖北地区中心城市”这一主题，以磅礴气势和超强力度，集中推出一批图文并茂、长短结合、鲜活生动的权威报道，刊发《努力把我市建成淮河流域和皖北地区中心城市》系列评论，并围绕《蚌埠，如何担当大使命》等刊发40多篇系列述评和报道。在今年的“新时代新担当大讨论”主题宣传中，全媒体推出“新时代新担当，加快建设两个中心”系列专栏、专版、版面20多个，开展“推进‘两个中心’建设访谈”“我为加快中心城市建设献一计”“中心城市是什么”“我为中心做什么”等专题宣传和“新时代新担当”系列典型报道，开展“对标中心，蚌埠怎么干”大型跨区域采访，并推出系列评论、公益广告等，市委主要领导批示“有新话、新意、新招，收到了很好的效果”。

3.聚焦重头政策。必须发挥党报的权威性和公信力优势，强化对重要方针政策的主题宣传、引导。突出新闻性，把重大方针政策的实质转化为具体鲜活的新闻事实，从大局着眼、从微观入手，用微观典型透析宏观政策，用新闻语言转化文件语言，用新闻报道代替政策阐释。如我社推出“聚焦创优‘四最’营商环境”、贯彻工业强市暨招商引资推进大会精神等重大主题宣传，通过“‘三个一切’打造‘四最’营商环境”等系列解读式报道，使我市“项目定了干，一切手续我来办；项目开了工，一切服务我跟踪；项目投了产，一切困难我来管”的理念深入人心。

4.聚焦生动实践。坚持党性和人民性的统一，树立以人民为中心的工作导向，决定党报必须把人民群众的坚定落实新思想,全面推动改革发展的创新举措和生动实践作为重大宣传的主题。蚌埠市委、市政府带领360万人的奋斗和创造，为我们开展重大主题宣传提供了源源不断的素材。如我们推出“建设制造强市”“践行新理念，开启新征程”“行走园区·产业升级看蚌埠”等重大主题宣传。近年来，我们围绕讲好蚌埠故事，通过特刊的方式，推出168个版的《同心共筑蚌埠梦——重返全省第一方阵》专刊、188个版的《百年蚌埠》珍藏版、每年的“两会”特刊等，特别是为庆祝改革开放40周年而推出的120个版面的《致敬新时代 蚌埠再出发》特刊，并以融媒形式呈现，全面展现蚌埠各领域发展的新变化、新成就、新局面，为我市建设“两个中心”，提供了有力的舆论支撑。

三、勇于创新，大胆尝试，让重大主题报道“动”起来

当前传统媒体在重大主题宣传上还存在对特定主题概念化理解、对主题报道套路化策划、对报道稿件模式化撰写等问题，导致不接地气，群众不认同，曲高和寡，“剃头挑子一头热”，与上级党委的要求、群众的期盼，有一定的差距。特别是互联网时代移动终端娱乐化、碎片化阅读特点，也给主题严肃的重大主题宣传带来严峻的挑战，必须做到与时俱进。因此，我们要推进主题宣传的策划、内容、形式、手段的创新，努力使主题宣传更具吸引力、感染力、影响力。

1.项目化策划。在重大主题宣传“集团化统筹、战役化谋划、活动化运作、规模化传播”中，实施重大主题宣传项目化运作，有助于重大主题宣传内容设计专题化、报道推出系列化、表现形式多样化、重点栏目品牌化、营造声势规模化。蚌埠日报社由编委会建立重大主题宣传项目库，每周召开编委会对要入库的项目进行集体研究，对实施项目成立项目组。重大项目策划采取社内公开招标的方式。如我们通过公开招标的方式，创新推出融合报道《大潮正起》《大城筑梦》，并在新华网、中安在线等网站上，为关注蚌埠文化产业发展、城市规划建设的受众提供全新矩阵式“悦读”体验。

2.故事化叙事。把宏大叙事寓于讲故事中，充分发挥用讲故事激发阅读兴趣的魅力、充分使用接地气的群众语言增强文章的鲜活生动之感，做到主题新闻化、新闻故事化、故事人物化、人物冲突化、冲突细节化。如蚌埠日报社在脱贫攻坚重大主题报道中推出“养牛忙住新房”“牵住牛鼻子送走穷日子”“她从贫困户拎回一只鸡”等报道，从小情节、小故事切入，以“小”见大，散发着时代气息、生活气息和泥土芳香。为坚决打赢脱贫攻坚战营造了浓厚的舆论氛围。

3.情感化报道。作为新闻人，作品要先感动自己才能打动别人。一篇优秀的宣传作品，首先必须是“三观”相宜、 真情充盈的文本。重大主题宣传，也要追求传神、感人的语言风格。创作人员在重大事件、重要人物报道中，首先自己要沉进去、受感动，才能完美再现、感动受众。如2018年淮海战役胜利70周年之际，《蚌埠日报》策划了“传承红色基因——淮海行”重大主题报道。在主体报道中，我们追求统一的历史与现实交融互现的叙事风格，要求年轻骨干记者先细研战史，从现在看过去，从蚌埠看淮海，从和平看战争，从采访受教育。在每篇报道正文后，都配上记者手记，记录采访中真实的现场感受。在其他版面和新媒体上也互相呼应，多体裁展现，让读者从一个个可接触的细节再读70年前那场决定新中国前途命运的重大战役、战争奇迹，思考、感恩我们今天的道路，不断增强重大主题报道的感染力。

4.互动化联动。通过“走出去、请进来”实现重大主题宣传影响力的最大化。在“走出去”方面，我们在重大主题宣传中，先后组织实施了丝路追梦、行走大淮河·探路新发展、淮海行、文明城市学习行、“行走园区·产业升级看蚌埠”等大型跨区域联合采访活动，在推动蚌埠与先进地区城市互学互鉴、比拼赶超中发挥了党媒不可替代的优势。在“请进来”方面，成立了蚌埠日报专家团，与蚌埠市委党校、市委讲师团建立合作关系，通过专家访谈、专家点评等，深度挖掘思想内涵，强化了重大主题报道的独特性和深刻性。同时定期举办“全国知名媒体蚌埠行”等品牌活动，如2018年在省运会“运动安徽·奔跑蚌埠”重大主题宣传中，联合淮海报盟举办“‘新时代新省运’媒体蚌埠行”活动，来自中央、省媒体及淮海经济区城市党报、全省各地市党报50多家主流媒体报道省运会、宣传蚌埠，在省内外引起了广泛影响。

5.融媒化传播。不断创新传播方式，通过生产既有厚度又有温度，既有特色又有创意的融媒体产品，点亮重大主题报道。在内容生产上，应对碎片化阅读习惯，尽量不搞长篇大论，先报金句或细节，吸引了读者的眼球。在呈现上，通过报、网、端、微进行立体化报道，如我们以融媒形式推出的《致敬新时代 蚌埠再出发》特刊，获得网友喜爱，一度在朋友圈呈现刷屏之势。在形式上，微视频、长图文、H5、动漫等浸入融媒体报道，并推出“现场云”直播、融媒号外、快闪、一图读懂新产品，让重大主题报道表现形式更加丰富多元。注重加强与网民、读者的互动，在“新时代新担当大讨论”主题宣传中，通过“我为建设两个中心献一计”“我为蚌埠建言献策——网友金点子行动”，收集意见建议近千条。通过发挥党媒优势，挖掘潜力，走出了一条重大主题融合报道的新路。