媒介融合背景下高校“报网融合”研究

张斯文

媒介融合背景下高校“报网融合”研究

张斯文

目前，我国的高校处于网络信息时代的环境下，而网络数字化技术，又促进了媒介的融合，形成了媒介融合的背景，在这种背景影响下，媒介形态的发展也随之发生改变，为了适应这一变化，“报网融合”的形式也因此产生。面对激烈的竞争形势，高校“报网融合”也在不断探索新型的信息传播模式和生产经营方式。

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如今是网络时代，网络信息化的发展，导致信息网络技术、数字化技术等新型媒体技术迅速兴起。而媒介融合是在计算机网络技术和传统媒体技术发展的情况下，将报纸、电视广播等传统媒体技术，与网联网和智能手机等新媒体以信息技术作为中介，并将两者有机结合起来，以达到资源共享的目的。报网融合作为媒介融合中的一项内容，媒介融合的环境也影响着报网融合的效果，因此在媒介融合的背景下，高校的报网融合也能得到进一步的发展。

一、媒介融合背景下高校报网融合的不同类型

报网融合是媒介融合中的一项分支，是报业在经历了报纸、报纸与网络并存和报纸与网络媒体技术互动后的一个新的发展阶段，也是数字化媒体发展的必然趋势。当前，报纸和网络之间的价值链已经形成，而高校网络与报纸的融合主要有以下几个方面。

（一）网络与报纸在内容上的融合

报网内容的融合是报网融合的基础。无论是报纸，还是网络，传播内容的时效性和有用性，是两者生存发展的根本。报纸作为传统的媒体信息传播介质，在采集和制作传播内容方面，和其他新型的信息传播媒介相比，一直具有较高的权威性。当然，互联网作为新兴的传播媒介，在信息内容的更新和扩充方面的优势，是报纸所不具备的。

网络与报纸融合以后，传统的报纸媒介还要及时做出改革和创新。具体的变革内容包括：第一，在采集信息和制作传播内容方面，要建立大编辑部对信息实行统一制作和采集，以确保信息内容的标准化和规范化，合理利用人力资源和设备资源。第二，采用多媒体技术进行新闻传播活动，促进新闻的创新性发展。

（二）报纸和网络在渠道上的融合

报网渠道融合包括两个方面，一方面是信息内容的发行渠道，另一方面是信息内容的反馈渠道。报网融合之后，信息内容的生产和传递可以放在报纸的营销链条内，以实现各个渠道传播报纸信息内容的目的。这样不仅保证了报纸信息传播的高效性和及时性，还大大满足了受众的需求。

报网融合的反馈渠道是以读者来信和网络留言板，以及使用论坛的建立基础的。在媒介融合的环境下，高校数字报、校园网相互联合，对受众的反馈信息进行科学分析，从而准确定位大学生的阅读需求，以便及时调整报网融合下现代高校报业的发展方向和目标，以及具体的发行方式。

二、媒介融合背景下，高校报网融合的发展趋势

（一）高校报网融合过程中面临的实际问题

当前，报纸和互联网虽然已经实现了信息开发、业务发展和终端服务等技术方面的融合，但报网融合的相关制度和体制发展仍然存在较大的障碍。而高校报网融合的体制和制度发展障碍具体表现在以下几个方面：第一，高校报网融合制度没有相应独立统一的管理机构，从而导致高校报业媒体的发展无法得到保护，也阻碍了高校报网融合的进一步发展。第二，在高校报网融合中，监管部门的重复设置，导致报网信息内容的传播受到影响，不利于高校报网的融合。第三，高校报网结构，无法适应当前互联网技术发展的需求。而在传统的报业融媒结构调整的过程中，数字化升级的问题一直没有得到有效解决。

想要实现高校报网融合的持续发展，还要先建立统一的报网融合管理机构，营造良好的报网融合环境。同时，合理安排促使高校的报网融合监督管理部门，并调整高校报网融合结构，实现高校数字报的数字化升级。

（二）高校报网融合的未来发展趋势

网络数字化技术的进一步发展，会持续推动高校的报网融合发展进程。而高校报网融合的未来发展主要有以下几个方面的变化：第一，实现校广播、校园报、数字报、校园网和校园手机报的全媒体运营，在促进传统传播媒介充分发挥自身优势的基础上，实现新旧媒体间的良性互动，促进报网两者间的互补、融合。第二，实现计算机网络技术、多媒体技术和电信网络技术的融合，促进三者之间的图像、数据等业务上的融合，以及高校网报融合的多渠道、高层次的信息共享。第三，建立高校网报融合数据库，以促进高校报网融合结构的调整，重塑，在报网融合的环境下，实现报纸内容上的图片、影像数字化传输。因此，建立起对图片、声音和影像进行数字化转换的高校数据库平台，是促进高校报网融合长远发展的关键。

三、结语

报网融合作为媒介融合的组成部分，它的发展也关系到整个媒介融合的发展趋势。在当前媒介融合的环境影响下，高校的报网融合不仅会影响高校的报网联合发展，也会给高校学生的思想文化带来直接影响，因为无论是报纸，还是校园网，数字报，作为信息传播媒介，都会带给高校学生不一样的信息内容，在现代信息技术高速发展的环境中，高校学生的全面发展，会受到网络信息文化的影响。因此，加快高校报网融合的发展进程，不仅会推进高校报网融合的长远发展，也会促进高校思想文化建设的进程。

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（作者单位：吉林工商学院党委宣传部）