媒介融合视域下的报网融合发展探析

宋乐来

（濮阳日报社，河南 濮阳 457000）

报网融合属于媒介融合当中的一个重要的分支。报业在发展过程当中经历了报网并存、报网互动的阶段，当前已经发展到了报网融合。报网融合是数字媒体发展到一个更高层次的重要体现。将报纸和网络相互的连接起来能够促使二者在渠道、内容、业务以及广告等方面实现更加密切的整合，有利于促使二者的重要优势得到充分的体现和发挥。

一、媒介融合视域下的报网融合主要途径

（一）报网在内容上的融合

在报网融合的过程当中，要求保障报纸和网络实现内容上的相互融合。内容融合是实现报网融合重要的前提和基础。对于互联网及报纸而言，要切实保障传播的内容具备实用性和时效性，这样才能够让互联网和报纸实现健康稳定发展[1]。报纸主要具备了权威性，尤其是在内容传播、制作的过程当中一直以来报纸都是一大权威。互联网属于新兴的媒体，在内容扩充更新方面相对于报纸而言有着无法比拟的优势，信息传播的速度更快，这一点报纸难以望其项背。但是，在权威性上有所不足。实现报网融合要求传统报业实现下列两大方面改革：第一，要求建立大编辑部，要对于信息实现统一的制作和采集，这样不仅仅可以促使所制作出来的信息产品具有标准性、规范性，而且还有利于更充分地利用设备资源以及人力资源[2]。第二，在当前新闻传播活动过程当中，要采用多种多媒体方式，这样才能够促使新闻的创新性得到增强[3]。

（二）报网在渠道上的融合

针对渠道融合进行分析，其主要体现在信息内容反馈和发行两大方面。报网实现相互融合之后，报纸就可以将信息内容传递和生产的各个环节设置于报纸营销链条内部，这样报纸产业就可以全面运用所有的媒介渠道。通过这样的操作，一方面切实保障信息传播的即时性、高效性；另一方面，也可以切实满足广大受众的现实需求。针对报网融合的反馈渠道进行分析，其主要就是建立在网络留言板、读者来信以及论坛联合使用基础之上的。报业通过对于媒介市场以及受众反馈信息进行全面分析可以准确定位受众的需求，这样有利于明确报网融合之下的报业发展目标、发展方向、发展渠道以及发行方式等等[4]。

（三）报网在广告上的融合

在当前媒体产业发展以及盈利很大程度上都是基于广告发行量的，在报网融合之下，要促使互联网和报纸在广告中发挥重要的优势，同时对于受众资源进行合理的整合，促使广播传播效果得到进一步提升[5]。在广告上实现相互融合的根本性作用主要体现在下列几大方面：一方面可以促使互联网和报纸更好地进行广告业务上的合作，这样不仅可以促使市场当中资源利用效率得到提高，还有利于报纸产业资本实现增值。另一方面，有利于更多广告商前来进行广告投资。此外，通过利用网络数字化技术进行信息传播，可以促使受众具备了广告消费者和广告传播者的双重角色，有利于现代报业在广告方面获得较大的发展。

（四）报网在辅助业务上的融合

在报网融合的背景之下要切实的保障辅助性业务可以实现相互融合。辅助性业务的融合主要包括了品牌效益延伸以及无形资产业务拓展等等。品牌效益延伸主要就是指互联网以及报纸充分发挥两者的重要优势，这样可以针对市场进行充分的利用和挖掘，而无形资产业务拓展主要就是通过采取多种方式提高报纸产业经济效益。辅助业务的融合是在切实保障信息市场资源最大程度利用基础之上促使互联网和报纸实现有机结合，进而提高品牌效益。

二、报网融合的发展前景

在当前时期，要推进报网融合，就要使用较长的时间进行大量的变革以及实践，并不能一蹴而就。随着当前网络数字化技术得到了进一步发展，同时传统报业所受到的挑战也正在日益扩大。报网融合的过程当中，第一，要切实保障互联网、电视、广播、报纸以及手机报等媒体的运营，实现全媒体的运营。要切实保障新旧媒体发挥自身优势的前提之下，实现新旧媒体之间相互融合互动以及互补。第二，建立三网融合。要实现计算机、网络、有线电视以及电信网之间技术融合，这样才能够让三者在语音、数据、图像以及业务上实现更加密切的融合，有利于传统报业得到进一步的完善，同时也可以实现信息在更高层次以及更多渠道中共享。此外，还应当要建立数据库实现报业结构的完善，要建立影像、图片、声音为一体的数据库平台，这样才能够让报网融合得到进一步的发展。

结语：综上所述，媒介融合不仅仅是网络数字化的一大发展趋势，同时也是促使传统媒体获得较快发展和成长的必然的一大选择。实现媒介融合的过程当中要突破体制障碍以及打破融合壁垒，要建立更加完善的体系。报网融合具备了较大发展前景，要引起高度的重视，要实现辅助业务、广告、渠道和内容方面相互融合。