《人民日报》媒介融合思路的发展变化探究

黄玉洋

作为中国共产党的首席党报，《人民日报》始终以一流的影响力和有力的话语权蜚声业界，随着互联网技术的发展、媒体平台的变迁和自身实力的壮大，《人民日报》的媒介融合实践呈现出明显的阶段性特征。

一、“报为网用、网为报用”阶段（2007年之前）

此阶段是《人民日报》在互联网逐步普及的过程中触网的初步探索，网络技术逐步渗透到传统媒体工作的各个环节，人民日报完成了编排采写各个环节的电子化，依托传统纸媒的内容优势以及网络的渠道传播优势，双方共振促进传播。但相互促进还停留在十分初级的阶段。

此阶段主要实现：一是当日报纸上网，并由报纸电子版催生了人民网。人民日报网络版于1997年1月1日正式亮相，解决了报纸发行的时间滞后、覆盖面窄、读者阅读困难的现实问题；二是网络技术依次渗透并体现在编排采写各个阶段，人民日报社的编辑业务网络于2001年开发完成并投入使用，网络化的采写编评模式运用成熟；基于VPN远程图文传输网络于2003年开发完成，率先在总社和国内分社加以运用，记者采写新闻稿件、传输图片都可以通过网络的形式得以实现；三是产品形态丰富，逐步从网络版报纸的图文信息扩展到视频领域，视频点播系统于04年开发完成及应用，网络上就可以查询视频资料，电视广播在网上播放并且可以按名称查询；四是网络媒体与纸媒共享部分成果内容，《人民日报》于2004年4月20日五版开辟“人民网读者留言板”专栏，刊登人民网网民对前一天《人民日报》新闻报道的反馈评论，一系列举措被应用后，人民日报在媒介融合实践中尝到了甜头，“报为网用、网为报用”模式开始逐渐被推广开来。

二、“报网联动、报网融合”阶段（2007-2010年）

此阶段中，受众资源向互联网转移，网络的渠道优势和容量优势更加明显，“报网融合”逐渐被提出并得以推广。《人民日报》为了将影响力渗透到网络平台，迫切需要推动报网互动与融合。2008年，时任人民日报社总编辑的张研农在谈到报网互动、报网融合时表示要让《人民日报》和人民网成为一体，形成合力；更要让报纸报道与网络舆情接头搭界，将报纸代表的权威性和影响力渗透到互联网中，将其舆论引导能力在网上表现并传播开来，最终达到主流舆论得到广大网民认同与接受的目的。

具体的做法：一是成立高级别的研究课题组，深入摸索并研究报网互动模式。这在2007年被编委会确定为年度四大课题之一。二是为积极推动互动，采取了系列实验。2008年下半年，人民日报社编委会高度关注报网互动工作，并采取措施下大力气，集结编辑部人员和人民网力量，全面启动了報网联动工作。每年两会报道期间的“两会热点调查”，题目由报网共同商定，问卷与调查结果共同刊登。在这一阶段，推进媒介融合实现了由“报为网用、网为报用”向“报网联动、报网融合”的转变。

三、坚持报网为主体，完善平台建设阶段（2010-2014年）

报为网用、网为报用、报网互动，都是推进媒介融合的初级探索，都是为了实现与新兴媒体的全方位融合这一目标。在运行上，“报”和“网”在一定程度上仍然是两个各自为政且独立运行的机构。立足于报网互动，深化媒介融合，通过对报网融合并使其常态化、立体化、一体化是推进媒介融合的必要阶段。

这一阶段的主要实践方式是：借势第三方平台传播自身品牌，开设法人微博、微信公众号等，加快推动平台机制建设。同时，以日报的新媒体版为带动，实现从选题到刊发的跨媒体平台的内容全程融合。新兴媒体版的报网互动创新如下：一是报网互动的维度从报纸、网络两方扩展到报纸、网络、手机三方；二是报网互动贯穿报纸采编业务的整个流程；三是开放式采访，报社记者担纲网络视频主持；四是网站更具时效性，能够准确把握最新最热资讯并为版面提供内容。

四、内容与技术二轮驱动阶段（2014年8月19日至今）

2014年是媒介融合的元年，传媒领域迎来了一场重大而深刻的变革，人民日报抓住机遇，进一步深化技术引领及创新驱动在媒介融合中的重要作用，推进媒介融合建设。

2014年7月，人民日报社社长杨振武表示，在经济发展新常态下，人民日报要进一步推进媒介融合，借助新平台、新资源，在坚持内容为王的前提下把握创新驱动以及技术引领，实现跨界合作，推动多方共赢。为实现这一目标，人民日报社针对原有的围绕采、编、排、发环节进行的流程加以优化，完善新闻信息生产的体制机制，从而形成“一次采集、多种生成、多元传播”的模式；其次，借力其他平台，加快完善法人微博、微信公众账号建设，推动人民日报客户端发展，实现在传播渠道上的深度融合；第三，强化深度报道和评论等方面的自身优势，增强议程设置能力，稳步建设话语体系，深切关注内容建设。

（作者单位：文化部文化艺术人才中心）