永州民间传说与当地旅游产品品牌塑造

左 文 （湖南科技学院 425000）

湖南永州，作为一座旅游城市，风景优美且特点鲜明，深受广大旅游爱好者的喜爱。永州山美水美、人才辈出，这里有多处名胜古迹，且先后出现过周敦颐、怀素等历史名人。著名文学家柳宗元也曾在这里生活了十年，写下了许多不朽的诗篇。除了风景与名人，永州的民间传说更是数不胜数，“湘妃哭竹、萍洲春涨、女书起源、盘瓠传说”等等，都充满了趣味。

一、永州丰富的民间传说

在永州民间流传的传说数不胜数，这已成为永州丰富文化的重要组成部分。永州的民间传说各种类型都有，神仙鬼怪、奇景、文字传说等等，这些传说正逐渐成为永州旅游业的重要品牌。

（一）湘妃哭竹

在永州的九嶷山地区，生长着许多特殊的竹子，这也是所谓的“九嶷三宝”之一——斑竹，斑竹的枝干上分布着紫褐色的斑块与斑点，关于斑竹的这个特点，永州的民间有着一个悲伤的传说：古老传说中，尧有两个女儿，即后世人所称的湘君和湘夫人——娥皇与女英。尧对于舜的品德十分欣赏，就将她们姐妹二人嫁给舜为妻，自此夫妻恩爱，感情十分深厚。后尧禅位，舜成为天子，二位妻子也尽心尽力辅佐舜。在当时，九嶷山上住着九条恶龙，祸害庄稼田地，给百姓带来了十分大的危害。舜十分关爱百姓，听说了这件事后，便去到九嶷山帮助百姓铲除恶龙。舜出征后，姐妹二人每天都在盼望着听到舜胜利归来的消息，日思夜想，就这样过了好多年，舜还是没有回来，她们二人决定一起去九嶷山寻找舜。二人跋山涉水，终于来到了九嶷山，找遍了每个角落，又寻遍了每个村庄，最后来到了“三峰石”这个地方，发现了舜的坟墓。原来舜来到九嶷山，斩杀了九条恶龙，最终自己也病死在了这里。二女听后非常悲伤，连哭了九天九夜，流干了眼泪、哭出了血泪，最终飞身投入湘江殉情而死。二人的眼泪洒在了周围的竹子上，从此这些竹子上都呈现出紫褐色的斑块。这就是永州民间关于斑竹的动人传说。

（二）萍洲春涨

在永州零陵城外，潇湘二水相接的地方，有一座小岛，名萍岛或蘋洲，岛上树木参天，风景优美。每年在春夏水涨之时，站在石矶上眺望，只能看见参天的树木，却看不见岛上的房屋，小岛随波起伏，因此被称为“萍洲春涨”，这也是永州八景之一，风物宜人，十分具有观赏性。

关于“萍洲春涨”在永州民间也流传着一个传说，也与湘妃二人寻舜帝有关联。传说，萍洲这里从前只是一个特别小的沙洲，每当春夏水涨，潇、湘两水奔腾而来就会把这里淹没。当年舜出征南巡，娥皇与女英沿河寻找，经过了这里时，正赶上大水茫茫，船夫一不小心，船就触滩了。危急之时，女英抛下了一块罗巾，水中龙王得知，赶忙派出了三只金鸭，托起了这座小岛，从此之后，萍洲岛便随着海水起伏而变化。

（三）女书起源

在永州下辖的江永地区，有着一种被称为“文字史上的奇迹”的文字——女书，这是唯一一种只属于女人的文字。关于女书的起源与时间，至今仍被人们所探讨，众说纷纭。永州当地关于女书的传说也是多种多样，其中流传最广的是“瑶姬改编天书”。

传说中，瑶姬是王母娘娘的女儿，偷偷下凡后爱上了人间的风景，定居在了上江圩普美村。这里的村民善良纯朴、十分好客，虽然言语不通，但是村民们对她非常友善。村子里的女子个个都心灵手巧，擅长雕花纺织，女红刺绣十分优美。自从瑶姬居住在这里后，每天看着这些女子身穿自己纺织的美丽衣裳，对她们十分敬佩，就跟着她们一起学习女红。时间长了，瑶姬发现，这里的女子各方面都十分优秀，唯独一点不足就是没有文化。想到这，瑶姬就回到了天庭，将一整套天书带到了凡间，并将其中的文字简化然后教给她们。男人们对此满不在乎，于是这种文字只在女子间流传下来，所以逐渐就被人们称为“女书”。

（四）盘瓠传说

在永州的瑶族文化中，有着这样一种图腾崇拜——似龙非龙、似麟非麟，名为盘瓠。在瑶族传说中，上古时代，高辛皇后从耳中取出了一条金龙，遍体华光金纹，皇帝与皇后十分喜爱，起名叫龙麟，号称盘瓠。当时正是国家危急之际，犬戎举国入侵，皇帝张贴皇榜，告示天下：谁能斩杀犬戎将军，就把公主嫁给他。盘瓠揭下了榜文，只身前往犬戎，趁将军酒醉割下了他的头颅，回国献给皇帝。皇帝十分开心，将公主许配给他。后来盘瓠不愿为官，就与妻子一起前往凤凰山隐居下来。盘瓠是位智勇双全的民族英雄，被后人尊称为“忠勇王”，他的形象，也成为瑶族、畲族等十几个民族的图腾，世代受人敬仰。

二、品牌塑造对于永州民间传说和当地旅游产品的重要性

如今的旅游业发展越来越兴旺，已经成为许多地区的支柱产业，对于如今永州的发展来说，旅游业的作用也非常大。品牌塑造，指的是对品牌进行定位并实施的过程，这一过程对于每个品牌来说都是必不可少的。在永州的旅游业中，面对着激烈的旅游市场竞争，永州的民间传说与当地旅游产品必须要塑造鲜明的旅游品牌，通过品牌的独特性、文化性等特点吸引游客，并充分宣传、紧贴游客的需求，从而促进永州经济的发展。

三、永州民间传说与当地旅游产品的品牌塑造

（一）品牌的主题发掘

任何一个品牌的塑造，优秀主题的发掘都是必不可少的。在永州的旅游业中，民间传说与当地旅游产品的主题都很鲜明，主要可以分为独特性、文化性两个方面：

第一是独特性。永州的许多旅游资源都特点鲜明，比如布满泪斑的斑竹、萍洲岛随波起伏、独特的女书文化等等，这些都充分体现了永州品牌的独特性。这一特点的有效发掘，对于永州旅游业的发展来说十分有益。

第二是文化性。在永州的旅游资源中，文化性是其中的一个重要特点，无论是有“文字奇迹”之称的女书，或是盘瓠传说中的图腾崇拜等，都充满了浓厚的文化意蕴，这一特点对于广大游客来说吸引力非常大。

（二）品牌的市场分析与形象宣传

品牌的塑造在经过一系列过程后必定是要投入市场的，因此对于市场的分析以及形象的宣传是必不可少的。永州的旅游文化具有鲜明的特点，同时其拥有浓厚的文化意蕴，“湘妃哭竹”、“女书文字”等景物与传说对于游客的吸引力一定是非常大的；在对于形象的宣传上，将斑竹、萍洲岛等景物以及“盘瓠传说、女书起源”等具有独特性以及文化性的资源重点突出，并逐步将市场宣传瞄准世界，从而吸引更多的游客前往。

（三）品牌的整体规划

在对于旅游品牌的塑造方面，永州当地有关部门一定要有整体的规划布局，不能将旅游资源的内容与内涵孤立起来，而是应该将它们有序结合、进行合理布局，这对于永州旅游业的发展来说意义重大。

四、结语

在永州的旅游业发展中，其充满独特性与文化性特点的景物以及民间传说十分丰富，这对于推动永州的经济发展来说意义重大。因此永州有关部门应制定好正确的发展规划，充分发掘旅游资源的丰富内涵，同时做好市场分析与宣传，将永州的优秀旅游资源面向世界，从而更好地促进永州的经济发展。