体育消费视域下冰雪体育旅游产业发展问题研究

基金项目：黑龙江省哲学社会科学规划项目（18TYB086）;哈尔滨商业大学博士科研启动项目（2017）;哈尔滨商业大学实践教学改革与研究项目（SJXM2018B003）

摘 要：随着社会经济的快速发展和居民生活水平的提升，大众对消费需求的满足已从“物质层面”转向到“精神层面”，体育消费在满足大众健康需求中起着重要作用，在冬奥会成功申办的影响下冰雪体育旅游受到更多人的关注。本文从分析体育消费影响因素入手，剖析了黑龙江省冰雪体育旅游产业的现状，提出了为满足消费者需求的黑龙江冰雪体育旅游产业发展方式。

关键词：体育消费;冰雪资源;冰雪体育旅游

2019年9月17日国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发[2019]43号，以下简称《意见》），这是从全民健身和体育消费的视角下，提出体育产业在满足人民日益增长的美好生活需求中起到的不可替代的关键作用。深入剖析体育消费特点及影响因素不仅可以有效地激发市场活力，提升大众消费热情。还可以通过改变消费观念帮助大众形成一种通过体育锻炼而达到健康的生活方式，从而满足大众对美好生活的需求。更为重要的是促进体育消费还可以推动体育产业发展，促使其成为国民经济中的支柱性产业，更有效推动经济发展。本文主要围绕新兴的冰雪体育旅游产业特点展开讨论，在通过对冰雪体育旅游特点及大众消费需求情况进行分析的基础上，结合黑龙江省地域自然情况，经济、科技发展水平情况及体育产业发展情况进行剖析，阐述在大众消费视角下黑龙江冰雪体育旅游产业的发展趋势问题。

一、体育消费内涵及大众需求表现

从字面意义上解释体育消费上可以直接看出，体育消费所指的就是大众用于体育活动及与体育活动相关方面的消费。因此，我们可以从体育产业统计分类中的类别情况来考察体育消费的内涵。国家统计局2019年3月公布了《体育产业统计分类（2019）》，从体育产业基本类别情况看，体育产业涵盖了体育竞赛表演、体育健身休闲、体育用品制造及销售、体育场地设施建设等主要大类的综合性产业。通过对体育产业的统计分类分析，我们可以把体育消费分作观赏性体育消费、体验式体育消费及实物性体育消费。观赏性体育消费即是通过观看体育比赛、体育表演等的消费支出;体验式体育消费即大众参与各种体育活动以达到健身、娱乐的体验参与性消费支出;实物性体育消费即大众购买体育运动器材、体育报刊书籍等的消费支出。因此，体育消费的内涵是非常丰富的，大众为了满足体育活动的需求而产生的有形消费和无形消费都涵盖在体育消费中，按照马斯洛的需求理论分析，体育消费是满足人们更高层需要的一种消费体现，是社会生产力发展到一定阶段的产物。

在理解体育消费内涵中，无论是满足消费者在体育活动中的有形消费还是无形消费，有关消费者的自然情况、经济收入情况、消费目的与动机、消费行为习惯、消费心理等都起到了至关重要的作用。从经济收入水平层面认识体育消费，可以看出如今社会经济的发展有效提高了人民的生活质量，大众消费也从物质满足性消费观念转变到精神满足性消费中，根据国家统计局2015年我国人均GDP达到7990美元，城镇居民可支配收入为31195元，比2014年增长8.2%。居民收入水平的提高也影响着消费结构的不断升级，作为健康投资的体育消费也更加受到大众的喜爱和关注。此外，个人社会学特征与体育消费行为之间也存在着相互影响的关系。因此，无论从体育产业分析体育消费内涵，还是从剖析大众消费需求理解体育消费情况，体育消费的发展势必会有效推动体育产业向高质量发展，同时，体育产业的发展也必将更好地促进体育消费，推动经济社会发展。

二、黑龙江冰雪体育旅游产业发展现状

冰雪体育旅游是新兴的旅游产业，其最早发源于欧洲，美国和欧洲部分地区的发达国家冰雪体育旅游的开发与运营已经有一百多年的历史，亚洲的日本和韩国在五十余年前也已开始发展冰雪旅游项目，并且冰雪体育旅游在整个旅游行业中所占的比例越来越大。

1.黑龙江冰雪体育旅游产业发展的优势

自然环境优势。黑龙江省是中国位置最北、最东，纬度最高，经度最东的省份。黑龙江省冰雪资源得天独厚，具有发展冰雪产业的优势和潜力。由于所处的地理位置和气候环境特征，黑龙江省冬季降雪期长达120天-180天，丰富优质的冰雪自然资源为发展冰雪体育旅游产业创造了良好的自然环境。

政策环境优势。为推动冰雪体育产业发展，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》、《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，在国家一系列政策措施下，黑龙江省第十二次党代会提出“打造全国冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造和冰雪赛事承办基地，形成新的经济增长极，建设冰雪经济强省”的目标。2019年签署了《黑龙江省冰雪产业战略合作协议》提出加大冰雪产业布局，推动冰雪体育赛事、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪娱乐、冰雪教育培训、冰雪装备、冰雪节庆活动等全产业链发展。这些政策为黑龙江省发展冰雪体育旅游产业提供了政策环境优势。

文化氛围优势。作为全国最早开发利用冰雪资源，发展冰雪产业的省份，黑龙江省拥有黑龙江国际滑雪节、哈尔滨国际冰雪节、太阳岛雪博会、雪乡、北极村等一批知名的冰雪品牌。不仅可以满足大众冰雪体育运动的体验性，还可以欣赏到黑龙江省的冰雪风光，体验黑龙江地区的风土人情等。

2.黑龙江冰雪体育旅游产业发展面临的问题和困难

通过文献查阅及实地调研考察研究发现，黑龙江冰雪体育旅游产业发展在具有一定优势的同时，还面临着问题和困难。首先，在旅游经济大发展的环境下，黑龙江冰雪体育旅游受到国内外冰雪体育旅游产业的影响和冲击，如紧邻的竞争对手吉林省和辽宁省也在努力发展冰雪体育旅游产业，这也使得在全国滑雪市场中黑龙江省的份额出现下滑。其次，黑龙江省地处边陲，交通不便，出于出行的便捷和路途的長短考虑，地理位置也是影响和制约黑龙江省冰雪体育消费的重要因素。第三，黑龙江省冰雪产业起步较早，使其具有一定的产业优势。但在整体上却存在产业规模小、冰雪体育旅游特色不突出、知名品牌少、产业链不健全、产业人才不健全等问题。此外，资源导向型冰雪资源的开发也是冰雪体育旅游产业现在面临的问题，在加大力度对冰雪体育旅游产业开发的同时，应减少对环境资源的破坏，保证冰雪资源开发过程中的可持续性，避免造成对生态环境不可逆的影响。

3.黑龙江冰雪体育旅游产业发展机遇

在冬奥会的影响下，冰雪体育运动在世界范围内普遍流行。2022年即将举办的冬奥会也必成为发展冰雪体育旅游的重要契机，除了观看体育赛事等的观赏性消费，冰雪体育运动与旅游消费也将越来越受到大众的关注，并带动相关参与体验性消费，这也必将极大地促进冰雪体育旅游产业发展。在冬奥会成功申办的影响下，各地各级政府也相继出台了一些发展支持冰雪体育旅游的法规措施，2018年国家体育总局还公布了《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018-2022年）》，这些措施的提出都为黑龙江冰雪体育旅游提供有利的发展机遇。

三、消费视域下黑龙江冰雪体育旅游产业发展策略研究

《意见》的颁布实施充分说明了全民健身和促进消费对体育产业发展的重要影响，伴随2022年冬奥会的申办成功，使得冰雪体育运动开始受到越来越多人的关注，使其由小众参与的体育运动逐渐发展成为参与人数急剧增长的大众体育消费内容。大众对冰雪体育运动及旅游的消费需求也呈现出一定的特点。2017年Club Med地中海俱乐部联合猫途鹰TripAdvisor打造首个针对中国消费者滑雪习惯的深度调研报告《中国滑雪消费者市场深度调查报告》中显示，37%的受访者表示第一次尝试滑雪的原因是想在雪地里驰骋，享受雪山风光;其次32%受访者表示是想尝试新的体验，其余30%受访者则表示想要挑战自我，这充分说明了大众冰雪体育消费的需求体现出多层面和多样化的消费特点。此外，冰雪体育消费还呈现出追求个性化和时尚化的特点。为更好地满足大众对于冰雪体育消费的需求，扩大黑龙江冰雪体育旅游产业市场，应积极采取相应措施，更好地发展冰雪体育经济。

首先，推动冰雪体育旅游产业向多元化方向发展，以满足受众对冰雪体育旅游的多元化个性需求。要客观全面做好消费者需求调查工作，要在影响体育消费因素的视域下统计分析消费者需求，从挖掘新形式，发现新特点角度出发，更多地提供多元冰雪体育旅游体验、优质冰雪体育运动产品及创意旅游产品，避免低层次、重复性开发问题的出现。这样不仅可以满足受众的不同体验需求，还可以有效避免在冰雪体育资源开发过程中出现冰雪体育旅游特色不突出、设计内容重复单一的情况。充分利用互联网资源，为受众提供更加便捷优质快速的冰雪体育旅游服务。

其次，要充分发挥政府在冰雪体育旅游产业中的宏观调控性，坚持以市场为导向，以搭建平台为目的，鼓励社会资本投资冰雪体育旅游产业，合理规范产业集群的健康发展。在发展冰雪体育旅游产业过程中还要起到管理职能作用，对行业服务质量进行有效监管，营造良好的冰雪体育旅游市场氛围。

再次，要以“生态化”发展作为冰雪体育旅游资源的导向，宣传和强化生态保护意识，坚持可持续性、可后续循环性的发展模式，更加有效的利用黑龙江省冰雪资源。通过绿色可循环的生产管理技术的方式，对冰雪资源进行合理科学统筹和规划，要充分考虑生态资源的可持续、可循环利用，要优先考虑冰雪资源的生态化设计方案，倡导环保观念，避免资源导向型的冰雪体育旅游开发，要把冰雪体育旅游产业的经济效益同生态效益相联系，努力实现黑龙江冰雪体育旅游的生态化发展。

最后，构建内涵丰富的黑龙江冰雪体育旅游文化体验，深入挖掘黑龙江冰雪文化内涵并合理构建文化体验内容。黑龙江特有的文化体验也是发展冰雪体育旅游的重要内容。在冰雪体育旅游过程不仅要带给受众冰雪体育运动体验，还要在冰雪体育旅游过程中传播龙江文化，让受众在潜移默化中充分感受体验龙江文化。这就要求我们深入挖掘黑龙江地域民族文化，并通过游园体验、艺术设计等方式让受众在冰雪体育旅游过程中既能够满足休闲娱乐和冰雪体育运动体验需求，还能对黑龙江冰雪文化内涵有深入的认识和理解。

在市场快速发展和政策环境有利向好的条件下，促进体育消费对体育产业向更快更合理的发展具有重要作用。黑龙江有得天独厚的自然资源，在冬奥会成功申办的有利条件下，更要抓住机遇充分發展黑龙江冰雪体育旅游事业，有效促进冰雪体育产业快速发展，推动冰雪体育旅游消费，更好地带动黑龙江省社会经济发展。

参考文献：

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[4]魏亚茹，栾涛，王宏坤等.冬奥会背景下黑龙江冰雪体育旅游升级路径策略研究[J].冰雪运动，2019（01）：82.

[5]Club Med地中海俱乐部联合猫途鹰TripAdvisor《中国滑雪消费者市场深度调查报告》（http：//www.clii.com.cn/zhhylm/zhhylmHangYeZiXun/201709/t20170918_3912491.html）.

作者简介：张环宇（1980- ），男，汉族，籍贯：辽宁省，博士，副教授，研究方向：体育经济与管理、体育教育学