审美生态视阈下景德镇陶瓷文化旅游产业发展研究

余雅洁，杨莉莎

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)

1 景德镇陶瓷文化旅游产业发展现状

景德镇陶瓷文化旅游产业在过去几十年里，较周边其它地区发展相对滞后。资源整合开发缓慢、基础设施配套陈旧、管理服务水平有限，尤其是市场上模仿抄袭之风盛行，造成同行业的低价竞争、过度消耗以及恶性循环，最终使得旅游主体产生审美疲劳甚至是厌恶。

随着文化产业振兴规划的出台，全国各地都开始调整经济结构战略布局。文化旅游产业在调整改革浪潮中，脱颖而出。景德镇，拥有得天独厚的历史文化底蕴，以及丰富的艺术市场资源。早在2013 年景德镇市政府工作报告中就提出“留住历史、保护文脉、彰显特色、复兴古镇”十六字塑造城市“形”的方针。位于珠山中路北侧的老城区中心地带御窑厂遗址，历时多年打造的三宝国际陶艺村、进坑古村，以及在瓷厂旧址上改造的陶溪川、老厂798 等地，都标志着景德镇正尝试陶瓷文化与旅游产业的融合。梳理和重建瓷都自身人文历史谱系，挖掘、传播和延续景德镇历史文化，对促进景德镇陶瓷文化旅游业发展具有不可替代作用。

“地方色彩”中表现出不同形态的生态美，它指的不仅仅是自然景观、自然风物的呈现，同样也包括人文环境与历史风俗。景德镇丰富的陶瓷资源正是其独有的文化符号，更是夯实陶瓷文化旅游产业的基础。习近平总书记曾提出“山水林田湖草是生命共同体”的重要论断。我们需要在借鉴其他国家地区的成功案例基础上，合理融合利用、动态保护陶瓷文化资源，建设出具有景德镇特色的陶瓷文化旅游产业。

2 景德镇陶瓷文化旅游产业发展的理念主张

文化是旅游的灵魂和重要内容，旅游是文化的载体和传播渠道。景德镇具有深厚的陶瓷艺术及文化资源，是首批国家历史文化名城。然而近几十年来，由于地域、交通、历史背景等各类因素，导致经济发展相对落后，资源的有效利用率低，旅游产业迫切需要改革与转型。

2.1 以保护陶瓷文化遗产为核心，促进景德镇陶瓷文化旅游产业可持续发展

城市发展，若只看经济效益，只会做大社会财富蛋糕。城市内部，尤其是老城区将面临拆倒重建的风险。自然环境，随着城市外沿不断扩张，将被逐步破坏。2019 年8 月26 日，国家发展改革委、文化和旅游部印发《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》中提到：支持景德镇创建陶瓷文化生态保护试验区；依托中欧城市实验室，探索历史文化遗产保护城市协调发展的新机制；支持试验区开展国家智慧城市、老厂区老厂房更新改造利用等试点。

景德镇当地丰富的陶瓷文化遗产，是发展的硬核所在，是同时保障生态环境、旅游产业可持续发展的关键因素。一定意义上说，文化便是历史。中国最为宝贵的财富，就是我国悠久的传统文化。中国优秀的传统文化，不但让我们拥有独特的民族特点，也让我们具有别具一格的竞争力。陶瓷文化作为中国优秀传统文化中的一部分，深挖景德镇陶瓷文化内核，是有力推动景德镇旅游产业可持续发展的着力点。传统陶瓷文化亦不仅仅是陶瓷一物，还包括悠久的制瓷历史，九曲十八弯的里弄，名震天下的御窑厂等等，它们都是景德镇传统陶瓷文化的片片缩影。景德镇建镇千年，并且被赐予“景德”年号命名，这是景德镇深厚的陶瓷文化的金字招牌。通过传承与创新，让景德镇传统陶瓷文化以新的形式焕发光彩，才是带动景德镇整体发展的最为重要的一环。

2.2 将陶瓷文化资源与旅游产业融合，推动景德镇陶瓷文化旅游产业多元化发展

陶瓷文化资源在合理利用中得到保护，在有效保护中得到利用；科学规划、合理开发和利用陶瓷文化资源，以谋求文化旅游产业的可持续发展。将陶瓷文化作为载体，融入旅游产业中，通过两者融合，形成具有景德镇特色的各类旅游体验，如陶瓷寻根之旅、陶瓷游学之旅、陶瓷文创之旅等特色路线，充分体现了陶瓷文化之旅的独特性，不但让景德镇旅游产业别具特色，也让优秀的传统文化得到传承与创新。

2.3 以陶瓷审美文化渗透大众生活，加快景德镇陶瓷文化旅游产业创新性发展

随着大众生活水平提高，千篇一律的旅游模式已不能满足他们日益增长的精神需求。市场需求变化多端，唯一不变的就是景德镇千年的历史文化。注入陶瓷文化的旅游是鲜活生动的，印象深刻的，影响深远的。大众通过新鲜的、直观的方式接触景德镇陶瓷文化，在潜移默化之中感染、喜爱它。没有人能够抵抗美的、富有韵味的景德镇的一砖一瓦、一杯一碟，让景德镇的美与历史融入到受众的生活中，不但让大众视觉、触觉获得新奇感受，还让他们的精神世界得到满足。

3 景德镇陶瓷文化旅游产业发展的实践途径

简单堆砌模仿他人成功案例，势必给消费者带来重复、毫无新意的体验。工业化的产业模式，与生产流水线上产物无异，景德镇陶瓷文化的优势便无法彰显。结合景德镇独特悠久的陶瓷历史文化，打造具有当地特色的新道路才是发展的硬道理。

3.1 陶瓷文化资源整合

陶瓷文化资源是辐射源，其保护与利用，是发展景德镇旅游产业的根本保障。以陶瓷文化为中心，通过加强保护、研究和修复的方式，拓展以“瓷”、“博”、“书”、“弄”为主的四大板块资源的旅游产业发展。

融合观光度假、领略陶瓷历史、感悟陶瓷文化为一体景德镇陶瓷文化旅游产业发展。建立生态陶瓷旅游文化、生态陶瓷旅游产业体系，以文化软实力带动经济发展、促进就业，弘扬民族文化、提升生活品质。微妙的动态保护性建设，在维持原有生态平衡圈的基础上，合理完善修复窑口遗址；改造瓷厂旧址；修建陶瓷里弄街区。

（1）“瓷”--陶瓷工业遗迹之旅。包括瓷厂、窑址等。如陶瓷创意产业之旅：陶阳里、雕塑乐天创意集市、陶溪川、陶源谷、东市区等；陶瓷文化生态之旅：高岭、瑶里、三宝国际陶艺村、进坑古村等。

（2）“博”--陶瓷综合博物馆，包括艺术博物馆、遗址博物馆、综合博物馆、各级文物保护单位等。如御窑博物馆、古窑民俗博览区、十大瓷厂陶瓷博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆、民窑遗址博物馆。

（3）“书”--复合式陶瓷创意书店。包括陶瓷书品、陶瓷文具、陶瓷周边创意商品，以及定期设计展览、文化活动、学术讲堂、表演艺术和陶艺体验或培训。

（4）“弄”--陶瓷里弄街区。景德镇里弄星棋密布，相互贯通，有着“四山八坞九条半街，一百零八弄”之说。并伴随着景德镇瓷业习俗、民俗文化、民居文化、宗教信仰发展成长。

3.2 多元化陶瓷旅游体验模式的构建

通过陶瓷遗址的参观、陶瓷产业园区的展示与陶瓷生产的实践以及相关配套体验活动，让旅游者从旁观者转变为陶瓷文化的体验者，多元化、多角度、多方位体验陶瓷文化的强大内涵，感受陶瓷文化的历史沉淀。

（1）“展演”—陶瓷主题艺术展、系列讲座、文艺演出、动漫展、音乐节等。

（2）“集市”—学生创意集市、古玩集市、跳蚤市场等。

（3）“研学”—陶艺、绘画、开窑等陶瓷工艺流程体验、非遗体验、陶瓷研讨会等。

3.3 陶瓷艺术文化衍生品的开发

一段旅游体验中，具有当地特色的伴手礼，成了大家归途中必不可少的一部分。如云南的鲜花饼、海南的椰子树、北京的大烤鸭等等，或是为了馈赠亲朋、聊以纪念或是真心喜爱，大家都会带走一些具有当地特色的零食或者小物件，可见开发陶瓷艺术文化衍生品的重要性。形成以景德镇陶瓷为主要背景元素，创作包括影视、网络、戏剧、舞蹈、工艺品、绘画、书法等诸多领域的系列艺术作品，打造具有景德镇特色的餐饮、宾馆、酒店、公共空间、家居环境、工艺礼品、旅游纪念品等诸多领域的景德镇品牌。

4 结 语

2019 年，“十一”黄金周期间，景德镇市共接待境内外游客589.91 万人次，同比增长16.77%，旅游总收入56.15 亿元，同比增长23.68%。景德镇的旅游产业规模俨然形成，但还需扩大国际、国内影响力，加大旅游行业的执法力度，规范旅游市场秩序，提升旅游接待能力和提供旅游服务水平。融合“瓷”、“博”、“书”、“弄”四大特色，建立并形成一套系统的完整的结构合理的陶瓷文化旅游产业链。加强陶瓷博物馆的规划、里弄文化的溯源与陶瓷文献书籍的整理与归纳。依托陶瓷文化，最终建立兼顾“生态、社会、经济”的可持续发展的现代陶瓷文明生态城市。