新媒体视阈的网络自制节目发展策略

宋林珅

摘 要 随着信息技术的创新发展和互联网的逐渐普及，网络脱口秀节目逐渐成为各个视频网站自制节目的关键要素。文章从新媒体的强势崛起为其发展创造了机会、国家政策宏观调控背景下的必然选择和宽松自由的网络环境提升了受众的依赖性这3个方面入手，对新媒体视阈下网络自制节目发展的关键因素展开分析。在此基础上，对新媒体视阈下网络自制节目的发展策略提出具体建议。

关键词 吐槽大会；网络自制节目；节目策略；视频网站

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0129-02

网络技术的发展速度在近年内呈现出持续上涨的趋势，网络技术与媒介两者之间的相互结合，使得这种融合过程被逐渐强化的同时，进一步催化了新的网络产业的出现。在新的媒体环境下，网络自制节目的出现和发展成为必然趋势。网络脱口秀节目作为网络自制节目中的重要组成部分，凭借“随心所欲的说”和“肆无忌惮的演”，与传统电视节目之间形成鲜明的对比，也因此受到观众的喜爱。

1 新媒体视阈下网络自制节目发展的关键因素

1.1 新媒体的强势崛起为其发展创造了机会

近年来，随着社会经济的不断发展和信息技术水平的不断提升，互联网的普及率逐渐提高，从根本上使传统的媒介生态环境发生改变，原有媒介中的流通渠道结构、运用原理以及商业模式等方面，也均发生了不同程度的变化，媒介组织内部的整体架构以及与用户之间的关系也受到了直接的影响。在新媒体行业迅速崛起的影响下，传统媒介受众的年龄结构正在发生改变，整体呈现出一种“老龄化”趋势，而随着手机等移动终端使用率的不断提高和互联网的普及，使得广大用户逐渐步入了多屏时代，加上新媒体的强势崛起，也为网络自制节目的快速发展创造了机会。

1.2 国家政策宏观调控背景下的必然选择

从现阶段我国各大传统媒体发展的实际情况来看，为了进一步迎合新媒体时代受众的需要，各大传统媒体逐渐向着全面发展的市场化道路迈进，通过不断引进娱乐节目或者增加娱乐节目时长等方式，希望可以吸引观众目光和增加话题热度，从而最大程度争取受众群体。而在各档综艺节目相继出现的情况下，传统媒体娱乐节目不可避免的出现了参差不齐的现象，部分传统媒体为了博取观众眼球，甚至与广电总局的相关政策发展打擦边球。

为了有效应对这一问题，广电总局相继颁发并实施了“限娱令”以及“加强版限娱令”，使得各大卫视在节目制作等方面受到了极大的限制[ 1 ]。而网络自制节目不受广电总局“限娱令”的限制，為其发展提供了新的思路。各个视频网站为了紧抓发展机遇，纷纷亮剑，凭借雄厚的资金大力发展自制网络综艺节目，不断吸引和争取更多的网民关注，从而促进网络自制节目点击率以及网络视频关注度的进一步提升。

1.3 宽松自由的网络环境提升了受众的依赖性

新媒体时代，宽松自由的网络媒介环境为网络自制节目的发展赢得了广大网络用户的关注和喜爱，用户可以利用手机、平板等移动终端，自由的获得想要关注的话题和信息，同时借助互联网检索和浏览自己感兴趣的内容，并随时发表自己的看法，与同样处于这一平台的用户形成一个有效的互动。

新媒体视域下，网络平台不仅体现了不同年龄段受众特征的差异性，同时进一步区别了新媒体与传统媒体，改变了传统媒体牢牢控制话语权的模式，将话语权交给广大受众，从而在很大程度上实现了“自由地看”。因此，受众对于新媒体环境下视频网站的依赖性不断变大，也促使各大视频网站不断进行创新，提升网络自制节目的质量。

2 新媒体视阈下网络自制节目的发展策略

2.1 灵活应用大数据完善自制节目结构

新媒体视域下网络自制节目的发展是必然的，以网络脱口秀节目为例，传统的电视脱口秀节目会倾向于“众乐乐”的形式和追求轻松娱乐的节目氛围，而网络脱口秀则更多的倾向于“独乐乐”的形式，其节目制作将用户的观赏体验作为出发点，在此基础上合理构建节目的内容。近年来，以《吐槽大会》为代表的网络自制脱口秀节目在各大平台上迅速崛起，网络自制节目逐渐发展成为一种新兴的节目形态。在新媒体环境下，想要实现网络自制节目的长久性发展，灵活应用大数据和其他先进的网络技术，对自身节目的结构组成进行不断的优化和完善是十分关键的[ 2 ]。

以《吐槽大会》这一档节目的发展为例，《吐槽大会》是现阶段网络综艺自制节目中人气较高的一档网络脱口秀节目，这档节目通过将脱口秀与火热话题相结合的形式，吸引受众的眼球。《吐槽大会》节目制作过程中，节目选题与制作对大数据分析功能进行了充分运用。

比如：腾讯视频在制作《吐槽大会》初期，主要是借助旗下的软件、网站等，对用户的观影喜好等信息展开分析，在此基础上将节目的收视人群定位在“90后”与“00后”，同时结合这部分受众年轻化、个性化等特征，进一步明确节目话题性的定位，其节目形式、话题选择以及嘉宾选取都是通过用户兴趣报告分析得来。

2.2 保证节目主持人自身的人格魅力

新媒体环境下网络自制节目中支持人的地位逐渐突显出来，主持人在节目中所扮演的角色直接关系到整个节目的定位，其个人魅力在很大程度上影响着节目的收视率与话题讨论数。

《吐槽大会》这档节目的成功与其主持人的选择有着分不开的关系，或者很多观众是在观看某一期节目时被张绍刚的“毒舌”圈粉，进而成为《吐槽大会》节目的忠实观众。在《吐槽大会》节目发展初期，由于主持人张绍刚本身的“毒舌”定位，为节目带来的许多热门话题，张绍刚本人自身的黑色吐槽方式引发了众多网友的议论，久而久之，张绍刚的这一主持方式也成为《吐槽大会》节目的一大特色，为《吐槽大会》节目的收视提供了有力的保障。如：在2017年12月12日发布的《吐槽大会》中，张绍刚吐槽嘉宾伊能静，将其与SNH48作为对比，声称SNH48靠的是人数，而伊能静靠的是岁数，引发观众大笑，也进一步论证了张绍刚的毒舌。

2.3 突出网络自制节目的特色

黑格尔曾经在《法哲学原理》中提到过：存在即合理。《吐槽大会》节目在网络上的大火在很大程度上与其本身的节目设定有着直接的关系，《吐槽大会》以新媒体环境下网络独有的吐槽文化作为契机，通过每一期邀请一位网络红人或者自带话题的艺人作为嘉宾，让其进行自嘲和接受身边好友吐槽的方式，合理设置节目笑点，并且借助嘉宾本身的流量体质，增加节目的话题讨论热度。

比如：李小璐在参加《吐槽大会》时，曾在节目中进行自我吐槽：有人说这么高的天赋，为什么就这么轻易的毁掉了呢？要不说我天赋高呢，可以亲手毁掉自己的名气，以自嘲的方式巧妙的进行了回应。《吐槽大会》节目的本质是一档喜剧脱口秀，以艺人和固定MC轮流讲段子的方式相互调侃，将节目的吐槽与自嘲转变为一种另类的情感沟通方式。

2.4 增加网络自制节目的宣传渠道

新媒体环境下，大数据网络时代也被称为多屏互动营销的时代，网络自制节目的宣传方式逐渐从传统的媒体渠道转变为多屏渠道，为了进一步扩大网络自制节目的影响了，推动网络自制节目的发展，应该从增加网络自制节目的宣传渠道这一角度出发，切实保证节目在广大受众中的传播率。

比如：靈活应用微信公众号、移动设备终端、户外大屏投放以及电影巨幕等多种渠道相结合的方式，保证网络自制节目的宣传力度和最终的宣传效果，从多个角度、多个渠道全面铺开网络自制节目的内容营销。《吐槽大会》节目为了更好的迎合新媒体时代潮流，将每一期节目的播放时长控制在1个小时左右，这样不仅可以使节目更加简洁生动，同时在控制生产成本投入等方面也起到一定的积极作用[3]。

此外，腾讯视频利用手机App的形式，每周在特定的时间向目标用户推送完整的节目内容，并且空闲时间配合短时间的节目精彩内容集锦，以此来达到吸引观众的目的。

3 结论

综上所述，在新媒体发展速度不断加快的背景下，网络自制节目的出现和发展是必然的，新媒体环境为网络自制节目的发展提供了发展机遇。为了可以最大程度上保证网络自制节目的质量和延长节目“寿命”，应该从灵活应用大数据完善自制节目结构、保证节目主持人自身的人格魅力、突出网络自制节目的特色以及增加网络自制节目的宣传渠道几个方面进行综合考虑。网络自制节目是新媒体下的产物，其发展前景一片大好。

参考文献

[1]屈义植.新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探[J].传播力研究，2018，2（27）：246.

[2]李晨璐.新媒体技术下的网络自制综艺节目的营销策略——以《拜托了，冰箱》为例[J].戏剧之家，2017（18）：119.

[3]妮斯娜.基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究[D].呼和浩特：内蒙古大学，2017.