新媒体视阈中网络自制节目发展研究

肖霄

江汉大学人文学院，湖北武汉 430000

摘 要 网络脱口秀是各大视频网站自制节目的核心要素，如以辩论为主的脱口秀节目《奇葩说》、访谈与调查相结合的栏目如《火星情报局》、网民自发上传的节目内容如《你正常吗？》。由此可见，网络脱口秀节目选材相对宽泛，人文、娱乐、综艺、辩论等丰富多彩。与目前传统电视节目如相亲、挑战、奔跑、旅游等真人秀题材相比，网络脱口秀的共通点即“随心所欲地说”和“肆无忌惮地演”。与传统电视脱口秀节目相比，网络脱口秀节目主要依靠网络平台，来势汹汹，势必在观众人数及话题讨论上都将超越电视脱口秀。文章主要研究网络脱口秀的未来发展趋势，以期为我国网络自制节目提供参考。

关键词 网络自制综艺节目；吐槽大会；发展；走向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0098-03

1 网络自制脱口秀节目出现的背景

“脱口秀”是从英语词组Talk Show（口才展示）音意译过来。脱口秀节目是西方常见的电视节目，指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成[1]。

近年来，以《奇葩说》《晓说》为代表的网络脱口秀节目在网络平台迅速崛起，成为一种新兴的节目形态。网络自制综艺节目的发展起源可追溯至2005年。国外最大的视频分享网站YouTube的出现引导普通网民自制内容上传并分享的全新形式，而后该视频网站又组织专业影视媒体制作公司自制内容上传。YouTube网站在经历自制上传、盗版猖獗、内容粗俗、版权大战等一系列问题之后，最后衍生出一种全新以新媒体特性为基础的全新节目形式——网络自制综艺节目。网络自制综艺节目与传统的电视节目大相径庭，前者更加以用户体验为核心，指导和引导用户上传自制的节目内容。这种自由的传播环境和百花齐放的传播内容深受大众好评，为广大网民提供了个性化的收視体验。

由此可见，网络自制综艺节目的出现绝非偶然，其内部必然有着更深层次的原因。2016年是中国大陆地区接入互联网22周年的日子，在这短暂的20年中，国内互联网行业产生了质的飞跃。随着网络科技的成熟，媒介形态逐步多样化，新媒体占据了每一个用户的大量时间，大量用户随之从传统媒体转移至新媒体平台，一场崭新的媒介变革正悄然

袭来。

互联网从根本上改变了媒介生态环境中原有流通渠道结构的基本概念、运行原理、商业模式等，对媒介组织内部的主题架构及用户的关系有着深远的影响[2]。网络自制脱口节目不同于其他的艺术审美形式，传统电视脱口秀节目更多倾向于“众乐乐”以及轻松娱乐的节目内容，而网络自制脱口秀栏目则更倾向于“独乐乐”，以用户的观赏体验为出发点构建栏目的内容本身。同时，网络自制脱口秀节目运用的节目制作方法和传播方法，从本质上也不同于传统电视节目的形态。因此，网络自制脱口秀节目在此形势下孕育而生。

2 网络自制综艺节目崛起的因素

2.1 外界因素

2.1.1 新媒体强势崛起

伴随新媒体行业的迅速崛起，传统媒介受众的年龄结构发生变化，呈现出“老龄化”趋势，手机的普及让广大群众进入多屏时代。网民在更多的时候选择通过手机、平板电脑等工具在互联网上查找信息、观看节目、开展娱乐活动等。受众逐渐告别传统媒体，并随之习惯随时随地个性化搜索节目内容，与视频平台形成一个良性互动。2014年，中国大陆人均日均使用数字媒体时长首次反超传统媒体，这一习惯性的使用时间占比在2015年来逐步加大，数字媒体人均使用时长比首次突破50%，这便意味着中国大陆网民在一天之内大部分时间都是选择使用数字新媒体，而其中又有三分之一的使用时间在观看视频内容，视频网站在为用户提供个性化的视频内容时，也在掌握着视频用户的收视习惯和偏好。

2.1.2 国家政策宏观调控

我国各大传统媒体为迎合新媒体时代受众的需要，走可全面发展的市场化发展道路，不断引进娱乐节目以增加娱乐节目时长，吸引观众目光，以最大程度争取最大受众群体。而在加大综艺节目力度时，传统媒体出现了娱乐节目参差不齐，有些传统媒体甚至为博取眼球，与广电总局的政策发展打擦边球，制作出低俗的娱乐性节目。正因如此，国家广电总局颁布并实施“限娱令”和“加强版限娱令”，最近又出台“限韩令”与“加强版限韩令”等一系列规范市场运作的相关政策，限制各大卫视在引进海外节目版权以及减少娱乐性节目播出时长。”碎片化“时代环境中，新媒体受众更加注重娱乐性，满足全民娱乐化的时代特征，这就为各大视频网站提供了发展思路。在不受广电总总局政策的限制下，视频网站纷纷亮剑，以雄厚的资金大力自制网络综艺节目，争取更多的网民目光，从而增加点击率以及网络视频的关注度。

2.1.3 网络环境宽松自由

网络媒介以相对宽松自由的环境赢得了广大网民的厚爱，用户可以便捷有效地利用互联网检索和浏览自己需要的信息，并可以随时实地发表自己的见解和言论，与他人在虚拟平台形成一个有效的互动。网络平台对于用户关注并喜爱的节目类型也提供大量可视化的内容点播，供用户欣赏和收藏。碎片化时代下，网络不仅能体现不同年龄段受众的群体特征，区别与传统媒体自身牢牢掌握着话语权，新媒体将话语权交给了受众。受众在一定程度上实现了“自由地看”“自在地说”的观看模式。受众对于视频网站依赖性的增加促使各大视频网站不断推陈出新，不仅增强网站自制节目品质，而且要丰富自制节目的节目类型。

2.2 内部支持

2.2.1 网站定位

中国互联网视频行业自启动以来，经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后，逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高[3]。全国各大视频网站在历经一系列洗礼后，最终剩下十余家大型视频网站。据中文网站Alexa网站访问量查询得出，国内目前属于一线视频网站的仅有爱奇艺、优酷网、土豆网、乐视网、腾讯视频和搜狐视频。5家国内视频巨头自2014年起，便着力在网络自制综艺节目上下足工夫。

网络自制综艺节目种类纷繁，有访谈类、脱口秀类、音乐类、真人秀类、资讯类等。腾讯视频是中国领先的在线视频平台，拥有丰富的优质流行内容和专业的媒体运营能力，是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台，并通过PC、移动及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验，满足用户不同的体验需求。

根据网站数据查询网站iwebchoice发布的2016年第四季度视频网站综合排名指出，腾讯视频以31.30%位居全国视频网站第五名。值得一提的是，与搜狐视频、优酷土豆不同，腾讯视频是目前国内最大的单一视频播放平台。据权威数据报告显示，腾讯视频无论在移动端还是在传统PC端，都以惊人的速度在发展，并正引领着当下视频网站革新的潮流。腾讯视频依靠庞大的用户群体，通过微信等App推广，具有得天独厚的优势。视频网站利用这些得天独厚的优势大力推送本网站的自制综艺节目，使得《吐槽大会》在纷繁错乱的网络环境下异军突起。

2.2.2 大数据应用完善节目结构

《吐槽大会》是当下网络综艺自制节目利用大数据的创新型节目之一，节目不仅将脱口秀和火热话题相结合，在节目的选题和制作时，充分运用大数据分析。在腾讯视频制作《吐槽大会》之初，便通过旗下的即时通讯工具、网络购物平台、各大地方性网站等分析旗下软件或网站用户的观影偏好，将节目的收视人群定位在“90后”和“00后”，同时也明确了节目年轻化、话题性的特点。节目形式、话题选择、嘉宾选取皆通过用户兴趣报告分析得来。腾讯视频在节目前期宣传和后期观众反响的情况下，通过大数据分析，进行及时调整和剪辑。大数据技术的开发和应用已然成为网络自制综艺节目市场化的有力支撑，节目的成功也践实了大数据应用的准确性和必要性。

3 《吐槽大会》节目分析

3.1 节目主持人

新媒体时代下，主持人个人在自制节目中所扮演的角色更加重要，主持人的个人魅力时刻影响着节目的收视度和话题讨论数。可以说，《吐槽大会》的节目观众都是冲着“毒舌”张绍刚去观看的。

由于張绍刚特有的毒舌性质，之前在主持《非你莫属》时便争议不断。作为大学教师，张绍刚的主持风格一直都以毒舌和黑幽著称。在《吐槽大会》之前，张绍刚决定暂时退出主持界，安心在大学当一名人民教师。观众在《非你莫属》的毒舌主持意犹未尽时，腾讯视频正是看中张绍刚身上的这些强烈的个性符号，为他打造了《吐槽大会》。主持人在吐槽嘉宾的同时，观众的弹幕也在吐槽主持人，这为节目的收视提供了强有力的保证。张绍刚以他独特的黑幽吐槽方式为网络自制脱口秀栏目重新设定了一个标杆[4]。

新媒体崛起之前，传统电视媒体以内容至上，而供大于求的内容供给并不能为观众带来愉悦的收视体验。个性鲜明的主持人或嘉宾，为节目带来了新鲜感和生命力。在此之前，优酷视频制作的《火星情报局》是以汪涵为主，网络红人为辅，共同创造节目话题。《吐槽大会》在借鉴其他栏目的同时，无时无刻不在注意话题的选择和创造，这正是清晰的人格带来吸附力的典型体现。

3.2 节目特点

《吐槽大会》以网络独有的吐槽文化为切入点，每一期节目都会邀请一位网络红人，让他们接受自己好友的吐槽和自嘲。在美国，《吐槽大会》是一档著名的喜剧节目，每期节目会有重量级明星作为嘉宾接受吐槽和自嘲。而中国版《吐槽大会》，本质是以一场喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧栏目，嘉宾轮流以讲段子的方式互相调侃，传达每期开场主持人所说的“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的开场白。节目中的吐槽和自嘲实为一种别致的情感沟通方式，对于生活压力大的现代人，或者对于热衷寻求刺激的年轻人，不失为一种独特的调节

方式。

根据大数据分析，《吐槽大会》节目善于辨析观众心理，又善于发现具有网络关注度的吐槽嘉宾，成功吸引网民目光。如唐国强代言各种广告和挖掘机梗，薛之谦网络红人段子手梗，曹云金和郭德纲网络发文互相抨击等。栏目话题在兼顾时效性和时尚性的同时，对当下许多社会现象以黑幽的方式进行了深刻的解读，多数话题在经节目播出之后，节目的段子成为朋友圈里转发的素材。《吐槽大会》是新媒体视阙下自由奔放式的表达方法，娱乐的外壳下承载的是对于社会主义传统价值观的尊重和捍卫。嘉宾在笑对朋友的吐槽同时，自嘲自己成为公众人物之后的得失，在娱乐大众的同时也带来了对于自身的反思。

3.3 节目宣传

大数据时代也是多屏互动营销的时代。节目宣传的方法从传统的电视媒体转向多屏渠道，通过微信、手机、平板、户外大屏、电影巨幕等全面铺开的内容营销。

中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次《中国互联网络发展状况统计报告》详细分析了中国网民规模情况，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4 299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升了2.9个百分点。“碎片化”时代下，受众更多利用闲散时间使用移动客户端观看视频，《吐槽大会》节目迎合时代潮流，将节目时长控制在1小时左右，节目简洁生动，既控制了生产成本，又为观众考虑颇多。腾讯视频利用旗下手机App，每周特定时间向用户推送完整节目内容，在节目空档期，向用户推送精彩的剪辑内容。5分钟或10分钟的精彩吐槽段子，让观众意犹未尽，从而点开完整栏目进行观看。这不仅为腾讯视频客户端积累了大量的观众基础，又为迎合碎片化时代下的黄金时间提供了点击量。

4 结束语

黑格尔在《法哲学原理》说过：存在即合理。网络自制综艺栏目之所以存在，是因为新媒体的兴起和网络科技的应用，带给网络自制综艺节目一个良好的发展机遇。随着国家政策的深入贯彻，科学技术的日新月异，技术应用和网民的接受能力也在不断提高，网络自制综艺节目的质量也在突飞猛进。网络自制综艺节目是新媒体环境下的网络产物，节目的成功也必然是对整个网络时代的总结和升华。网络自制综艺节目必然将成为网络媒体的重中之重，它的未来注定光明且美好。

参考文献

[1]殷菲.中美脱口秀节目对比研究[D].呼和浩特：内蒙古大学，2013.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2014.

[3]罗艳.互联网视频行业的竞争现状与发展趋势[J].视听界，2011（4）：25-28.

[4]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传播，2015（7）：104-106.