从马斯洛需要层次理论浅谈我国全民健身政策宣传

王 肖

(陕西师范大学 体育学院，陕西西安 710062)

我国于1995年颁布《全民健身计划纲要》，主要目的在于全面提高国民体质和健康水平，2014年在国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，将全民健身政策上升为国家战略，可见我国对于国民体质健康的重要程度。为了贯彻落实这一政策，对于全民健身的宣传是我国体育发展的重要环节。我国仍处在发展中国家行列，国民需求主要以生理需求和安全需求为主，而大部分国民对于全民健身政策了解不全面，因此，基于我国的国情与需要层次理论基础，可以将我国全民健身政策宣传分为五个部分。本文将根据马斯洛需要层次理论分析解读我国全面健身政策的宣传。

1. 物质需求

1.1 从生理需要出发。生理需要是人类生存发展的第一要素，例如水、食物、空气等等，如果这些不能够得到满足，便会出现生存发展问题。当一个人的生理需求得不到满足时，他便不会有多余的精力考虑其他的问题，例如个体在饥寒交迫之时，想要突出解决的问题首先是吃饱穿暖，其次才会去解决其他问题。全民健身政策的宣传一定是建立在国民的生理需求基本得到满足之上，吃喝住行得到了基本保障，也就是全国范围内要达到全面小康水平。由于我国经济发展存在极大的不平衡性，东西部差距、城乡差距、沿海内陆之间的差距，很多地方的居民仍在为温饱而奋斗，如果没有满足群众的生活需求，便难以进一步向国民宣传全民健身政策。狭义上的全民健身是指全国人民，共同增强力量、柔韧性以及耐力素质，提高协调能力，控制身体各部分的能力，增强人民身体素质。因此全民健身的主要作用便是促进国民身体健康，在满足生理需求之后保障各项身体机能的健康。

基于对国民生理需求的讨论，在全民健身政策宣传上，政府首先应做的是继续发展国民经济，缩小差距，保障国民的物质条件，增加劳动工资、改善工作条件、给予群众更多的休闲娱乐时间、逐步提高福利待遇。在各城市居民居住地、各个社区以及公园广场、草坪等公共地段，增加便民的健身娱乐场所，除此之外，配置相应的形式多样的体育健身设施器材。农村也要根据当地居民人数以及风俗习惯配备相应的健身器材。在宣传地区方面，要多侧重于经济能力较为薄弱的地区，宣传重点要放在促进国民身体健康方面，努力满足群众的生理需求。

1.2 从安全需求出发。广义上的安全是指生命没有受到威胁、生活中没有危险、危害与损失，而安全需求不仅仅是指生命安全，还包括财产安全的需要、医疗安全的需要、食品安全的需要等等，居民在安全需求得不到满足时，会产生一系列负面影响。全民健身政策的宣传离不开一个安全稳定的社会环境，尤其是我国边疆及自治区的安全问题，只有居民的安全得到保障，才会考虑自己的精神需求。

在参与全民健身、体育锻炼的时候，居民很容易能够释放自己多余的能量，获得运动的快感，就这一点，全民健身在某些方面来说，有着促进社会稳定，提升居民安全感的作用。在宣传方面，政府与各级相关部门应将宣传内容侧重于安全层面，尤其在我国边疆及各个自治区范围内，更要借助全民健身的作用来维护国家与社会的稳定，鼓励居民参与各项竞技比赛与群众体育，保障居民的体育权利，帮助居民获得安全感。

因此，政府在进行全民健身体育宣传时，要注重其稳定性。它主要体现在两个方面，第一，政府在定位其体育职能时，应时刻注意规避风险，定位途中不能有任何投机心理，并对其进行反复的验证和检测，以获得体育事业平稳的发展；第二，政府在进行体育职能定位时，本身也要具有稳定性，否则其权威性和实施效果就会受到影响。在对全民健身进行宣传时也要坚持稳定性，一步一走，努力提升群众安全感，满足其安全需求。

2. 精神需求

2.1 从情感和归属需求出发。如果生理需求能够得到满足，那么新一层次的需求会随之而来，爱、情感和归属的需要成为人类需要新的中心。人类的属性分为自然属性和社会属性，所谓社会属性是指在实践活动的基础上人与人之间发生的各种关系，在生活中我们的社交需求便能体现出人类的社会属性，我们需要在社交中获得情感与归属感。在日常生活中，体育锻炼可以作为一种载体去实现人与人之间的交流，满足我们的对于情感和归属感需求。政府颁布全民健身政策不仅仅是希望国民能够增强体质，也希望通过体育锻炼的方式促进人与人之间的交流，提供更多获得情感的来源方式。

我国在对全民健身政策进行宣传的时候，政府对于居民的体育锻炼健身需求应该是有回应的，所谓回应性是指政府在公共管理过程中，对民众要求和所提出问题进行快速反应和回复的过程。体育宣传是为了能够让更多的居民参与到体育锻炼中来，培养“终身锻炼”的意识，而政府在宣传工作中坚持回应性原则能够使政府体育职能定位更具有时效性、针对性，使其行使的职责更符合人民的要求，更能反映以人为本，更能满足居民的情感与归属需求。随着我国经济文化的不断发展，贫富差距越来越大，居民的精神需求也呈现出多种多样的特点。由于每个人都是一个独立的个体，生长环境不同，特点和性格存在着巨大的差异，因此，满足居民的需求不仅需要个体自身有良好的处理人际关系的能力和适应周围环境的能力，也需要来自其他地方给予的鼓励与支持，才能使居民获得尊重的需求。体育宣传蕴育在日常的体育工作中，要从老百姓的日常生活中找取新闻点，报道贴近老百姓的新闻，为老百姓发出声音，满足其基本需求。

2.2 从尊重需求出发

每个人都有一种获得对自己稳定的，牢固不变的通常较高的评价的需求或欲望，这便是尊重需求。尊重需求来源于两方面，分别是自我尊重和来自于他人的尊重。如果个人的尊重感得到满足，那么便会促使个人能以更加良好的心态参与到日常的工作学习之中，更为积极地参与到体育锻炼的队伍中，以此来满足自我的尊重需求。同时，尊重别人的同时也有利于带动更多的人参与到全民健身中。

科学发展观的核心是以人为本，将其内涵落实到全民健身宣传工作上，就是要满足以人的精神需求为根本。体育宣传能够有效监督群众是否享受到体育权益，而媒体宣传及监督则是全民健身宣传的一个重要渠道。媒体能够通过全方位、多角度、深层次的报道，在日常生活中大力宣传政府在维护群众体育权益所做出的措施，以此满足群众的知情权、参与权，并且能够及时传递群众声音，维护群众利益，监督有关部门，根据情况调整政策纲要和宣传策略。

全民健身计划是我国群众体育的动力之一，因此在进行全民健身体育宣传工作时，要组织宣传媒体深入群众生活，并在现场进行深层次的调查研究，在基层体育工作中找到宣传媒体所需要的、群众关心的、具有代表性的人物和事件，并从中选取素材，切实有效增强全民健身宣传工作的感染力。

2.3 自我实现的需求

在马斯洛需求层次理论中，自我实现的需要代表着最高层次，当生理需求、安全需求、情感与归属需求、尊重需求全部得到满足时，自我实现的需求便成为了重中之重。自我实现的需求，即人对于自我发展和完成的欲求，人的天性中总是存在着一种趋向，期盼自己成为自己所期待的那个样子，不断地追寻一个更加充实的自我，追求更加完美的自我实现。达到自我实现这一层次的人，能够发现自己也能够体谅他人，增强问题的解决能力，擅长独立处理自己的事务，完成与自己的能力相称的一切事情的需要。

人民群众对体育运动的基本动力来源于自我实现，在发达国家，居民把体育锻炼当成是日常生活的一部分，不需要政府的干预也能主动地坚持。我国实行全民健身政策的最终目的是促使居民养成终身锻炼的好习惯，将被动锻炼变为主动锻炼，把体育锻炼当成一种意识，融入到自己的生活之中。从马斯洛需求理论内部分析，基于区别对待原则对不同体育人群进行相应的激励手段十分有必要，也就是说，在对我国全民健身政策进行宣传时，要根据不同的体育人群采用不同的宣传手段。例如，对中小学生来说，要把宣传内容重点放在体育锻炼的意识，网络、教师传授、学校讲座等都是很好的宣传手段；对于已经工作的上班人员来说，要抓住不同行业的规律，怎样能在繁忙的工作中抽出时间，充分利用现有的场地，进行体育锻炼。除此之外，政府可以根据居民对于体育赛事的热爱、对于喜欢明星的崇拜，宣传推广竞技赛事，也能很好的推动居民进行体育锻炼，以满足自己的自我实现需求；最后是中老年人，对于全民健身的体育宣传应从健康着手，利用健康这一话题向居民普及全民健身、体育锻炼的重要性。

3. 结论

根据马斯洛需要层次理论，不同时期对于不同层次的需要所表现出的迫切程度是不一致的，通常只有在较低层次需要得到满足后便会出现较高层次的需求。低层次的需要在得到满足后，其迫切程度便会逐渐下降，在整个需要层次中的重要性也会随之降低，而高层次需要的重要性也会相应变得重要。当群众物质需求得到满足时，精神需求就会逐渐体现出来，精神需求是群众共同寻求的价值需求，也是共同的价值取向，缺少精神追求，会直接导致精神上的贫困，那人生是不完整的、是乏味的。相反，积极健康的精神需求是人类社会进步的原动力，悲观颓废的精神需求会导致人和社会根基的崩塌。

全民健身宣传工作要始终坚持以人为本，准确把握群众精神需求的新变化，适时改变宣传内容、宣传形式、宣传方法手段以及宣传机制，始终把满足人民日益增长的精神文化需要放在首位，努力推动全民健身宣传工作的发展，促进群众体育锻炼积极性。

体育宣传对于弘扬体育精神，激励人们勇攀高峰，推动全民健身运动普及起到了很大的作用。而在对全民健身政策的体育宣传中融入马斯洛需要层次理论，能够使得体育宣传的内容更加充沛饱满，手段更为多样化，也能更加贴近全民健身政府推广的初衷。

马斯洛需要层次理论能够很好地诠释全民健身宣传的原动力，对此，要更加重视全民健身的发展，促进群众的全面发展，在物质层面和精神层面都能够使群众得到满足。