论未来体育产业对中国体育经济的影响

解 媛,李同彦,解永利

(1．齐齐哈尔大学 体育学院，黑龙江齐齐哈尔 161006；2．大庆市肇源县青少年活动中心，黑龙江大庆 166500)

体育产业发展空间巨大，在经济全球化的今天，一些西方经济水平较高的国家，体育产业发展速度巨快。我国体育产业正处于发展时期，体育产业的总产值正呈现一个不断上升的趋势，由于体育产业产值的增长和规模不断扩大，体育产业还拥有着较大的经济和社会效益，我国也加强了对体育产业的重视，我国的体育产业的规模正在不断扩大，这有助于提高我国的经济文化水平和精神文明建设。体育产业未来的发展前景一片光明，只是道路有些坎坷，需要我们不断深入去研究解决问题，使我国的体育产业强大起来。

1. 体育产业的简介

1.1 体育产业概念与特征

(1)体育产业概念：体育产业是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合，从广义上来看它指包括物质和服务的与体育运动相关的一切生产经营活动；狭义上它仅仅指“体服务业”或是“体育事业中既可以进入市场，又可以产生利润的那一部分。(2)体育产业特征：体育产业空间有着依存度大、时间消费明显、消费层次要求高、服务质量要求高等特点。

1.2 体育产业与体育事业辨析

体育产业与体育事业有着本质的不同，体育事业主要注重社会效益，经济效益不会太多涉。但体育产业则不同，体育产业主要与经济效益有关，它包括有形物品和无形的体育服务类，主要以商业模式存在；在资金来源方面，我国现行的税收政策是由国家财政拨款资助的，企业需要从银行贷款，到期还本付息，营业税是根据利率收取，在体育事业慢慢向体育产业过渡时，国家扶植经费就会有所改变，从效益角度来看，体育事业主要社会效益和公众效益为主，不以挣钱为目的，只为提供更好的社会服务；而体育产业则主要以经济效益为主，主要提供商品类和体育服务类项目，在满足社会效益的前提，以盈利为目的。

2. 国内外体育产业的发展

2.1 国外体育产业发展

在发达的国家中美国是世界体育产业的强国，工业总产值排名占居第22位;上世纪90年代中期，美国的体育产业总产值超过3000亿美元。在北美、日本等国家，体育产业已成为国内的十大支柱产业之一。2012年，美国体育产业总产值达到4410亿美元，是电影产业的7倍，汽车产业的2倍，约占GDP的3%。澳大利亚、加拿大等发达国家体育产业总产值约占国内生产总值GDP的1%-1.5%。

2.2 国内体育产业发展

直到90年代中期，我国体育产业拥有了较完整的产业形态以及相对完整的体育产业体系，中国的体育广告，体育旅游业以及与体育有关的其他特殊行业也在这一时期充分发展。虽然在我国体育产业的人力资源不断增加，发展规模不断扩大，但我国还处于发展阶段，市场化程度还很低。我们可以学习借鉴一下西方发达国家体育产业的经营模式，例如，一些赛事的转播运作，还有体育赛事的举办等。

3. 体育产业发展趋势

3.1 体育产业全球化趋势增强

由于体育产业蕴藏这一个巨大的商机，并且其规模正在不断扩大，导致垄断趋势，由于体育明星给体育品代言，其企业在全球的知名度也在逐渐增强，最终会出现全球化现象，像一些阿迪达斯和耐克等一些体育产业较强的公司，也正在向全球化、集团化发展，形成一种品牌效应，促进人们对体育用品的消费。

3.2 体育赛事及转播方面投资力度加大

随着互联网的发展，人们获得体育资讯的方式也越来越广，目前乐视、腾讯等企业斥资数亿投资体育赛事转播，随着科技的发展小米手环检测人类运动情况，逐渐会形成科技与体育完美结合。体育产业的各个领域正在被不断扩大，我国的体育运动已经在全世界有较高的水平，但是体育产业还比较落后，其主要原因是我国的资本市场投资力度小，我国体育产业的主要经济来源是体育用品，例如安踏、李宁等，但是体育产业的赛事举办、赛事转播等领域相对空白，缺乏资本市场投资力度，因此加大投资力度是未来体育产业发展的大趋势。

4. 体育产业与经济的关系

4.1 体育运动的普及促进体育消费的增长

体育运动是人类进步和文明的重要标志，体育作为广泛受到欢迎的社会活动，它不仅能够增强体质、培养人们的竞争意识有助于增强坚定意志和风险的承担能力，更为重要的是体育事业对经济的发展有着促进作用。从竞技到娱乐，从对抗到健身，体育运动将从赛场走向生活，从明星走向平民，从电视走向娱乐，体育运动已经逐渐的普及到人们的生活。

4.2 体育产业推动现代经济发挥出巨大的潜力

我国体育产业虽然起步较晚，但是发展速度极快，与体育相关的个体和企业正在不断壮大，逐渐形成各种体育俱乐部、体育用品企业等，这些俱乐部或者体育企业发展速度不断加快，促使了中国体育的产业化也不断增强。体育产业在发展内需中起到重大作用，由部分数据统计，在过去20年，我国居民的消费水平占GDP的60%左右，居民的消费水平增长1%，GDP则增长0.5%左右，体育消费市场巨大，人们的生活水平逐步改善，对运动的需求不断增加，由于体育产业涉及的体育领域广，人们需求不断增加，与体育产业有关的项目就会不断得到发展，与此同时也间接扩大了体育产业的规模，未来的体育产业也一定会在现代市场经济中占有重大地位。

5. 未来体育产业对我国经济的影响

5.1 体育产业领域不断扩大，电视转播权和冠名权经营效益显著

随着体育产业的不断开发，领域不断加大，人们对体育产业的要求也越来越严格。体育产业在赛事的冠名权和电视转播权方面取得了很大的成果。体育产业要发展的更远一定要借助电视的转播和冠名等方式。人们对体育赛事的关注也会提升，电视播放的效益会加速体育产业的发展。另外通过电视转播，在转播中插入广告宣传企业和产品不但能够提升企业的知名度，还能够加速产品的销售，促进商品经济的发展。近几年我国体育的收入基本来自赛事冠名费，在体育产业规模不断扩大的今天，体育产业所带来的经济效益将会是一笔巨大的数字。

5.2 体育用品的销售成为大众消费热点

体育用品的销量能够反应城市的生活和消费水平。体育事业通过媒体传播吸引了大批的爱好者并促进了他们参与体育活动，而体育产品就成为了大众消费者的热销商品，而这些热销产品很大的促进了我国经济的发展。根据调查表明，体育产品支出在人们日常生活消费中排在第五位，近两年随着体育事业的蓬勃发展，体育产品的市场也将随着人们对体育事业的热爱逐步扩大。

5.3 体育产业快速发展带动相关产业的发展

与体育产业相关联的产业非常广泛，它能够带动电子产业、食品产业、机械、建筑、纺织等产业的发展，除此之外，对旅游业、保险产业、广告及证券等产业的发展也有一定的促进作用。体育产业对中国现代经济发展的作用是众所周知的，以奥运会为例，旅游业直接从奥运会中获益，大量的奥运游客借助到中国参加奥运的契机会游览中国的旅游景点和名胜古迹，这极大的促进了奥运旅游业的发展，也同时带动了经济的发展。其次，餐饮产业、住宿产业、交通业、购物产业、服务行业也带来了巨大商机。事实证明，体育产业的快速发展可以带动相关产业发展 。

6. 结论

我国体育产业仍处于发展时期，前景虽好，但道路坎坷，我们应该有意识的关注体育产业带来的问题，并设法解决问题，体育产业发展会影响其他产业的发展，我们需要扩大社会投资渠道、扩大内需、拉动经济增长和优化产业结构。我国体育产业化的发展必须与市场经济的发展相协调，中国的经济发展离不开体育产业，如今，社会经济发展的同时体育产业也在快速发展，这足以表明，中国体育产业的发展空间是非常广阔的。