跨界新融合：“一带一路”背景下盐文化的多元传播模式

杨睿宇　马箫

摘  要：文化是人类发展的果实，是人类进步形成的瑰宝，是人类文明的见证。文化可以联通融合世界各国，促进社会共同发展。中国“一带一路”倡议的提出，得到了世界众多国家的广泛参与和支持。这些国家积极融入到“一带一路”战略目标的实现上来，深刻理解中华文化之精髓将有助于他们从中汲取更多营养。盐文化作为中华文化的重要代表，其传播融合若能符合世界发展现状的内容与形式，切实将盐文化的传播跨越国界、跨越领域，实现盐文化的“跨界新融合”多元传播方式，最终让“一带一路”沿线国家更好地了解盐文化及其相关文化产品，可以顺利实现文化的输出与融合，经济贸易良好互动的多方共赢。

关键词：盐文化;跨界融合;传播;国际化               中图分类号：I253.4

文献标识码：A                 文章编号：1003—9864（2019）04—0075—6

一、“一带一路”盐文化传播与时俱进

2017年，《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》正式公布。该行动计划的出台就是为了“助推‘一带一路沿线国家和地区积极参与文化交流与合作，传承丝路精神，促进文明互鉴，实现民心相通，推动中华文化‘走出去，扩大中华文化的国际影响力”。该行动计划同时还提出了相应的子计划，着力打造“一带一路”文化交流的品牌，助力“一带一路”沿线国家的文化经济贸易合作。重点聚焦我国某一领域的独特文化，既可以进一步弘扬中国传统文化，让“一带一路”沿线国家更好感知体会我国悠久的历史文化，又可以促进“一带一路”沿线国家人民加深对我国的了解，同时带动文化衍生产品及其相关行业的发展，给沿线国家带去更多更好的文化内容，实现“推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动”之最终目标。

盐文化作为中国文化的重要内容，既有中华传统文化历史积淀的厚重，又具有盐业行业的独特魅力，对其国际化广泛传播，将能让世人更好地了解中国文化的独特之美^①。中国的文化博大精深、源远流长，以中华传统文化为内核，众多领域的文化历经几千年的发展可谓百花齐放。盐从发现、开采、使用到形成独有的文化传承至今，其独特的文化内涵将能更好地促进人们物质和精神方面的提升，促进社会的发展。“一带一路”沿线国家众多，各国的政治、历史、经济状况不尽相同，本文所指的“跨界融合”主要指基于各国具体情况，通过跨国界、跨产业、跨行业将盐文化用更易于传播，更加多元的方式嵌入恰当的内容，并切实利用现有科学技术手段和方式，有效利用互联网等新兴介质促进发展，以点带面、逐一推进，以盐文化为着力点，深度推动中华文化的正向传播，促进“一带一路”沿线国家的文化融合，带动经济输出，促进各方共同发展。

二、“一带一路”盐文化传播“跨界融合”

主导形式

盐文化传播要切实结合其自身的特点，倾力打造其最有代表性的文化特征，并结合“一带一路”沿线国家的具体情况，有路径、有方略、有步骤地将盐文化向世界传播推广。在互联网高速升级的时代，将盐文化传播与“互联网+”有机地结合，与智能化、信息化相结合，形成独特且符合现状的传播模式，最终高效快速推广盐文化，并带动相关盐产业。

“跨界融合”是指本为不同内容的领域，经过资源整合后能够互相借力形成新的衍生产品及产业链，带动相关领域的发展。互联网时代，更多基于互联网平台、新兴信息技术跨行业、跨产业、跨文化的资源整合已经十分普遍。在传统社会发展基础上形成的经济结构、文化结构、社会结构以及生态地缘结构等，在“互联网+”时代受到全球化信息革命以及互联网业发展的影响，原有结构都一一被打破并且重组”^①。在“互联网+”时代下，人们可以通过更多的途径和方式了解世界文化的发展，也会有更多的机会和途径获取各类文化及产品的信息，因此，“跨界新融合”就更需要不断创新盐文化传播的理念、形式、方法，使盐文化传播得到不断提升和完善，适应社会发展的新形势。

（一）指导理念的“跨界融合”

理念指导行动，理念影响行为。我国的盐业生产具有几千年的悠久历史，漫长的历史进程中有许多可以传承和发扬的盐文化内涵。就盐本身的起源、制作、开发到使用，盐的种类、功用、特征等各个方面，有太多可以结合盐文化的传播让“一带一路”沿线国家人民了解的内容。但由于“一帶一路”沿线国家和我国的历史发展、文化习俗不尽相同，单纯通过“表述式”的文化传播已经不再适应新的世界环境，也无法更好呈现盐文化的博大精深。因此，树立盐文化传播的跨界理念是适应时代潮流与发展的新要求。

盐文化传播的“跨界融合”理念主要指几方面的“跨界”。一是将盐文化与众多产业的内涵整合。任何文化都有其独特的内涵，若能将其内涵精髓之处传播并让人明晰，是推广此文化的最佳方式。传播盐文化，就应跳出仅以盐为主的思维定式，将盐文化内涵作为同心圆，不断扩散与其他文化的联系，使盐文化能与众多其他文化的传播融合。通过对盐文化和其他文化的核心内涵了解，能让更多不了解此文化背景的人们通过对多种文化的融合明白其深层次涵义。二是将盐文化与其他文化的资源整合。文化产业的发展离不开旅游、体育、信息、物流、建筑等相关产业的支撑，文化产业与相关产业融合发展，能使文化产业要素资源在更大范围内进行有效配置^②。将盐文化核心文化资源与其他文化资源有效整合，既可以丰富中华民族文化的内涵与业态，又可以让更多文化能够在不同维度得到有效展现，且避免了各种文化资源的浪费，将其效力最大化发挥。三是将盐文化与其他文化产业整合。盐文化国际化传播的最终目的也是为了让世界更多国家、更多民族了解我国悠久的传统历史文化，同时接受相关文化产品，带动经济、文化多方面的共赢。通过“跨界融合”理念的指引，将能更有效指引盐文化及其相关产业的结合，为盐文化及其他文化产业提供更好的平台，使其行业、产业能在这样的平台促进下转型升级、有效整合，最终得到健康快速发展。

（二）传播方式的“跨界融合”

“跨界融合”突出不同领域之间的借力融合发展。盐文化的传播应该与“一带一路”文化传播总体设计相符合，同时能够有适合盐文化自身特征的传播新形式。盐文化注重历史、关注来源、着眼形式，通过对其传播的载体、方式等“跨界融合”能够更有针对性地传播。

文化传播本身具有多样性特点，盐文化的传播就是要通过合适的媒介让更多人了解其文化精髓及其形成的文学作品、历史故事、传统技艺等。通过“跨界融合”的传播形式，可以起到事半功倍的作用。一是传播媒介发展的需要。传媒媒介与文化的传播戚戚相关，盐文化的传播基于中国盐业及盐业产业的发展展现的人文精神。通过传统传播媒介与互联网新兴媒介的跨界推广，适应媒介传播的载体，形成符合“互联网+”时代背景下的传播媒介。二是适应受众需求的变化。盐文化的传播受众数量庞大、情况各异，全球总体情况积极向上，“一带一路”沿线国家多数社会安定，大多数国家都在积极提升自身的各项条件。目前，更多的年轻人、更多受过良好教育的人们已成为盐文化国际传播的受众。面对受众生活环境、学历教育、思维方式的不同，合理运用“跨界融合”理念，创新传播形式，将能更贴近文化传播受众的心理，使其能在潜移默化的环境下接受认同盐文化。

（三）推广载体的“跨界融合”

文化传播的“跨界融合”是理念、行为、方式的融合，也是不同文化和领域相互影响的过程。互联网时代的文化传播离不开网络载体，“跨界融合”主要是指盐文化传播的互联网线上与线下载体的有机融合。线上线下的“跨界融合”不仅要求传播的互联网线上和线下的传播内容融合互助，也是指传播盐文化载体空间、时间的融合，形成全新跨界传播范式。

盐文化载体的“跨界融合”通过线上媒介、线下媒体的具体情况和发展路径不同，形成适合盐文化传播的载体创新。通过线上线下媒介的深度融合，互相影响，最终将盐文化用“润物细无声”般的方式做好推广。由于线上线下媒体的特征不同，盐文化传播推广时应注意如下两个方面的问题。一是媒体传播的内容“跨界”。互联网不能仅以传播文化本身内容做单一“输出型”文化理念传播，还应结合互联网的特征，通过易于传播的网络短视频、音乐影视、网络文学等多种形式“嵌入”盐文化内容。二是推广方式的“跨界”。盐文化的跨界传播并不是将传统媒体内容照搬网络，而是将传统媒体和新媒体结合、网络影视与电视影视结合、传统电台与新兴广播相结合、单一阅读与多方互动相结合。

（四）表达语言的“跨界融合”

文化传播最需要找到一种合适的语言表达文化内涵的真实意义。“一带一路”沿线包含几十个国家，跨越亚洲、欧洲等地区，涉及的官方语言就有几十种，这些语言与众多语系相关，如何能在如此不同的文化背景下、语言基础上准确表达富有中国传统特色的盐文化内容是对盐文化传播者的考验。互联网时代缩小了人们交流互动的空间和时间，通过互联网形成符合更多民众能够理解的传播语言就体现了其重要价值。

新媒体艺术风格语言具有符号化、情景化、趣味化、人性化、意识形态化等特点，先进科技也为超自然的想象、激动人心的情节和巧妙的构思创意提供了实现的条件^①。不断发展的艺术表达技术与互联网的结合为文化的传播赋予了更加多元的表达形式。一是盐文化传播的内容通俗化。盐文化所蕴含的丰富内容可以借助互联网及新媒体技术的发展，将传播的内容通俗化，用简单形象的方式跨越国界，让其他国家的人们不仅了解其表面的意义，还能理解其背后的深意。二是盐文化传播的语言简约化。语言是传播文化的主体，随着盐文化传播业态和形式的变化，盐文化传播语言不仅单指与其相关的文字表述，更多延伸出互联网表达语句和形式，让盐文化传播的语言更加符合全球化的需要，让传播语言更加简约明了，减少传播交流的障碍。

三、“一带一路”盐文化传播“跨界融合”的

措施建议

推动“一带一路”建设，能造福包括我国在内的更多国家的人民，为各国人民的幸福生活助力。实现“一带一路”的倡议目标，需要在经济、科技、人文等各方面细致耕耘。结合全球化发展的现实情况，切实科学利用好不断发展的网络和信息技术力量是时代前进的必然选择。

（一）打造一批“跨界融合”的盐文化传播作品

文化的传播需要通过各种形式的相应作品才能让文化深入人心，才能使具有地域性的文化更具有国际传播性。盐文化传播早已不再是单纯的“就盐绘盐”，需要通过盐文化的内涵延伸，借以真正表达其内涵，将被广泛接受的文化传播作品作为内容输出。以中国传统文化为指引，结合盐文化所表达的深刻含义，通过合适的“跨界融合”方式打造一批盐文化传播作品。

“跨界融合”的盐文化传播作品应该以政府引导、企业主导、创新合作、多方参与的原则开展。一是政府和相关部门做好引导工作。文化的传播需要各级政府和相关部门的统筹规划与具体指导。中国的盐文化具有一定的地方特色，有代表性的是四川自贡的井盐文化、山东和江苏的海盐文化、云南的盐商文化等，这些文化都具有地方特色。地方政府和相关部门应该结合盐文化的地方特色與盐文化的共性特征，从政策、战略、规划上给予布局与指导。地方政府之间可以通过互通有无、共同推进的方式，根据各自的情况设计一批既能够传播宣传地方盐文化，又能共同推进中国盐文化传播的文化作品。二是推动形成一批适合全球推广的文化作品。要更好将盐文化传播推向“一带一路”沿线国家，就需要突破固有思维，策划设计更多具有全球化视野的盐文化作品，形成一系列有影响的宣传。例如，拍摄一部符合现代气息的盐文化纪录片，制作一部与盐文化相关的商业影片，谱写一首既易于记住又便于翻译成各国语言的盐文化歌曲，汇编一本盐文化传播图片影集，撰写一部以盐文化为背景的小说故事，开发一个与盐文化相关的网络游戏，拍摄一套宣传小视频，设计一个盐文化主题的动画人物，策划一个能常年举行的盐文化博览会，构建一个具有多国语言翻译的专题网站。众多主题作品可以形成聚集效应。三是各方形成合力，共同推行“跨界融合”的盐文化作品。推进形成一批盐文化传播作品，要集各方之力，有效整合各地资源，摒弃过去盐文化传播的地域局限性，相关地方政府和部门可以各有重点，有针对性发挥优势，博采各家之长，共同推出相关传播作品。有的地方已经开始逐渐尝试各种传播方式，如四川自贡2017年举办了首届盐文化和盐产业国际博览会。未来应该集合各地力量，做大做好单一作品，形成品牌，广泛推行。四是企业参与共同推进盐文化传播。盐文化的“跨界融合”传播不能仅是政府主导、热心人士参与，企业成为推广主体是未来发展的趋势。吸纳更多盐业企业和盐文化衍生产品企业加入到盐文化传播队伍中，既能更好宣传企业产品，又能为企业产品赋予更多的文化韵味，还能合理利用更多社会资源做好盐文化传播工作。

（二）科学利用好新兴技术及媒介以实现盐文化“跨界融合”传播

随着移动互联网的高速发展，智能手机的广泛普及，人工智能（AI）技术的不断兴起，大数据云端计算的大量使用，要让盐文化更好地传播于世界，传播于“一带一路”沿线国家，就必须要科学利用好新兴电子信息技术及互联网，让盐文化“跨界融合”能更好、更快，更利于其他国家人们理解的方式进行。

一是搭载移动互联网发展的“顺风车”。移动通信技术的发展，已经让互联网世界进入Web3.0甚至Web4.0时代，5G网络通讯也即将普及。不断更新的市场资讯、海量的全球市场信息将迅速有效带动盐业产业的发展和盐業文化的广泛传播^①。移动通信技术也进入5G时代，互联网移动端的飞速发展也成了时代新趋势。盐文化传播要充分将文化与传播载体“跨界融合”，让文化传播内容能合理借力移动互联网的发展，通过移动互联网的传播缩小时间，减少传播成本。二是注重人工智能技术的合理开发利用。人工智能技术的发展已经是整个世界的发展趋势，人工智能技术逐渐开始的商用化也为盐文化“跨界融合”传播国际化提供了更多的便利。语音识别技术、人脸识别技术、智能机器人的逐渐广泛推行，可以更好地将盐文化所传播的内容作为搭载。可以尝试和借鉴一些博物馆的跨界做法，在中国国家博物馆、故宫博物院、广东省博物馆等博物馆，我们已经见到新生媒体的成功应用和巨大影响^②。除了借鉴这些博物馆已有的成功经验，还可以结合盐业开发的实际特点，在网络上建立虚拟博物馆，借助语音、互联网和虚拟系统，整合国内与盐文化相关的历史遗迹和遗物，将盐业开采流程也引入系统，建立起网络盐文化展览和体验中心，让全球更多的人能够通过互联网真实感受盐业开采的场景，让人们能够对盐文化的形成有切实体验，感受盐文化的博大精深。三是充分开发盐文化相关的云端大数据信息库。盐文化的传播还需要其他国家的人民了解盐及其产品、文化带来的正面作用。通过开发好云端大数据盐文化信息库，确保各种盐文化传播的数据能够快捷储存并提取，用于其他行业的发展。同时，建设大联系的盐文化数据库。大联系是指盐文化数据与其他数据之间保持密切的联系，共享性强、联通度高^①。盐文化数据库的建立，不仅能够被合理正确广泛运用于其他文化或者行业，还能更好地宣传推广盐文化的内容。四是盐文化内容符合信息化传播要求。盐文化传播于世界，需要突破语言、文化的阻碍，还要突破接受文化的方式与习惯的不同，将盐文化传播内容贴近信息化传播要求，才能更好规避盐文化传播时的不利因素，让盐文化的传播能符合时代和世界的需要。

（责任编辑：周  聪）

Abstract： Culture is the fruit of human development， the treasure of human progress and the witness of human civilization. Culture can link up all countries in the world and promote common development of society. The proposal of Chinas “the Belt and Road”  has been widely participated and supported by many countries in the world. These countries have joined together and fully promoted and actively integrated into the realization of the strategic goal of “the Belt and Road”. These countries will have a deep understanding of the broad and profound Chinese culture， which will help them to draw more nutrition from the fruits of Chinese culture . Salt culture， as an important representative of Chinese culture， its spreading and integration is most in line with the content and form of the world's current development situation. We should effectively spread salt culture across national boundaries， across fields， and realize the “new cross-border integration” of salt culture through spreading diverse mode. Finally， the “the Belt and Road” countries will have a better understanding of the clear salt culture and related cultural products， which can smoothly realize the export and integration of culture， and win the win-win situation of economic and trade interaction.

Key words： salt culture; new cross-border integration; spreading; internationalization