新媒体工具在高校招生宣传中的应用与整合策略

冯贞梅，满伟

(河北中医学院,河北石家庄 050091）

新媒体工具是在网络技术支撑体系下出现的媒体形态。新媒体种类有：门户网站、电子邮箱、搜索引擎、虚拟社区、博客、维客、播客、手机短信、网络电视、数字电视、网络杂志等。它们之中有的属于新媒体硬件和新媒体软件以及新媒体工具服务方式。

1 新媒体工具的特点

（1）全时传播。信息传播的时效性有四个发展阶段：定时、即时、实时、全时。（2）全速传播。在事件发生的同时就能够进行传播活动比传统媒体更高效。（3）全域传播。只需要设备和传输信号，就可以发布信息，地域和空间限制越来越少。（4）全民传播。每一位民众都可以参与其中，发布相关信息。（5）全媒体传播：传播信息不单是文字或者图片，还有微电影和实时视频等。（6）全渠道传播。客户端多样化，比如电脑、手机、移动电视等都可以进行信息发布。（7）全互动传播。所有用户都有机会参与进去，并且在事后可以发表评论或者对不明白的地方进行提问。（8）去中心化传播。不同用户可以根据自己的需要选择性的观看或者阅读。（9）去议程设置传播。用户发布消息可以使用自己语言和习惯进行传播。（10）自净化传播。负面消息会有相关人员出面澄清，所造成的影响基本可以得到有效的遏制。

2 新媒体工具在高校招生宣传中的应用

在网络高速发展的今天，传统的媒体工具在逐渐地被新媒体工具取代。传统的广播、电视覆盖率高，但其招生宣传信息转瞬即逝，难以保存，无法保留和细化；印刷媒介的信息保存能力强，信息存储量大，但是在报纸、期刊杂志的版面编排中，所有学校的招生信息都千篇一律，笔者选取了河北中医学院674名入校学生为调查对象，并询问了他们是通过何种方式了解河北中医学院的，得到的结果如表1所示。

表1 你通过什么方式了解河北中医学院

由学校成立的专门的招生队伍，由学校教师充当人际传播的传播者，方式比较直接，有说服力。但由于参与招生宣传的教师人数有限，不能进行大规模的宣传，影响范围较小。因此，学生本人和家长参加的机会很少，招生现场咨询会参加情况如表2所示。

表2 招生现场咨询会参加情况

另外，宣传人员需要较高素质并且有一系列衣食住行方便的开销，所以人力物力投入相对较大。对于高校于新媒体来说，传统媒体不能全方位地向广大学生和家长传递讯息，很多方面不够完善，难以给学生和家长留下很深刻的印象。如表3所示。

表3 你对学校、专业的了解程度

新媒体工具在高校招生宣传中的应用网络宣传可以突破时间、地域限制，可以随时发布消息和面向所有学生及家长。新媒体在高校招生宣传中的应用主要体现在以下几方面。

（1）校园招生网站建设；（2）高校搜索引擎的优化和处理；（3）即时通信工具的使用。

3 新媒体工具在高校招生宣传中的整合策略

3.1 强化网站管理，优化校园招生网站

3.1.1 强化招生宣传网站的管理

优化招生宣传网站的栏目设置，让访客清晰明了地找到自己需要的信息。要建立规范的校园网站管理制度，加强高职院校官方招生宣传网站的日常管理，培养与引进相关技术人才，合理整合资源，制定一系列的管理制度，明确学校招生宣传官方网站的建设标准。

3.1.2 加强校园招生宣传官方网站建设的基础硬件支持

安排专门人员，定期设计官方网站，并采取调查的方法，听取广大访客的意见建议，设计出符合学校自身特色的招生宣传页面。简洁大方，在学校招生网站中尽量少加载视频、动态图片等内容，减少访客加载网站的等待时间，提升访客的体验。

3.2 优化搜索引擎，提高搜索引擎招生转化率

高校在搜索引擎付费推广上，尽量使用付费定制百科内容的方式，将招生信息和高校相关信息导入百科内容。例如，百度百科有专门针对高校的付费推广形式，能够在百科中直接呈现该高校的各专业招生情况，历年分数线等，可以有效地引导意向考生深入了解该高校信息。

3.3 提升社交工具公信力，加强与考生的互动和交流

社交工具实名制，提升社交工具公信力，进而提升访问者对学校的信任。高职院校的招生宣传和其他营销产品有着本质上的区别，广大考生和家长在选择的时候会非常慎重，因此，学生、家长在对学校了解的时候，提升考生和家长的信任度对高校招生极为重要。

4 结语

随着互联网的高速发展，越来越多的高校开始利用网络新媒体进行招生宣传，新媒体工具正在成为高校招生宣传新的窗口。要想在众多招生宣传中脱颖而出，必须认真研究招生工作的策略和技巧，充分利用现代新媒体技术，提高招生宣传的有效性。同时，更要扎扎实实地抓好办学质量，提高办学实力，以多出人才、出好人才、出高素质人才为目标，创造出自己的办学特色；以尊师重教、呕心沥血、励精图治的精神，以良好的社会声誉来赢得广大考生的青睐。