上汽通用雪佛兰追梦之路再提速

文 / 邢秋鸿

在追梦的路上，借力通用汽车全球的优势资源，依托上汽通用汽车的体系竞争力，在产品布局和品牌建设不断成熟的情况下，雪佛兰正不断加速，即使前路困难，但初心不变。

全新“双元”车系阵容亮相舞台，我们就知道雪佛兰正不断为梦想提速。

当聚光灯点亮广州体育馆，当时间一格格走到17∶18，片刻的安静过后，现场被雪佛兰再次点燃。为什么说是再次？因为这已经成为传统，每年广州车展的前夜都是雪佛兰宣告梦想与现实的时间：2015年的“梦·创未来”、2016年的“梦想无限大”、2017年的“梦创·新动线”，这个品牌以梦为马，从未停止向前的脚步。

时间来到2018年的“梦创·新里程”雪佛兰之夜上，四款车型成为主角——先导概念版SUV FNRCarryAll、全新迈锐宝XL、全新中级车雪佛兰Monza和性能跑车科尔维特C7.R Redline。最后，当雪佛兰家族车型共同上台，能够看到这样一幅画面，舞台左侧是SUV阵营，右侧是高性能跑车与轿车。不仅展示了未来愈加丰富的产品阵容，更展现了追求科技、时尚，同时又兼顾性能的品牌基因。

四款车型彰显未来

发布会最重要的主角莫过于四款全新车型的亮相，重要的不仅在于汽车本身，更在于从这些即将到来的产品上，可以看到一个108岁的品牌在中国不断追梦的过程。

首个亮相的是全新迈锐宝XL，迈锐宝本身就是雪佛兰旗下的中高级旗舰轿车，新款在原有基础上加入了年轻运动的Redline尚·红系列设计，给予这款车型更加年轻、时尚的气质。在车载互联系统方面，上汽通用一直走在前列，而全新迈锐宝XL也搭载全新一代MyLink+智联系统，在开车的过程中给予消费者更加智能化的用车体验。

每一个开车的人心里或多或少都会有赛车的梦想，幻想过自己坐在一台赛车里，面对或笔直或曲折的赛道，听着引擎发出的轰鸣，操控着赛车快速驶过赛道。而雪佛兰的性能基因也是源于赛道，现场一段轰鸣的引擎声过后，它向我们展示了即将在上海参加世界耐力锦标赛（WEC）的科尔维特C7.R Redline和基于赛道基因诞生的全新中级轿车Monza RS。虽然轿车的设计感一看便知，但RS的标识就宣告了它的性能基因。

先导概念版SUV——FNRCarryAll最后出现，从名字不难看出，它代表着历史与现实的交汇。一方面，它的命名灵感源自雪佛兰1935年第一款SUV——Chevrolet Suburban Carryall，以CarryAll之名体现其强大的装载能力；另一方面，它沿袭雪佛兰全功能运动概念车CHEVROLET FNR-X命名体系，沿袭了“高性能”和“全功能”的双元内涵。当它出现在舞台上，意味着雪佛兰在SUV市场再度发力，未来将会形成从紧凑型、中型、中大型、大型四个领域的全面产品覆盖。

如果没有提醒，单看现场，会忘记这是一个拥有108年历史的品牌。但在追求年轻、时尚、科技、性能的领域，它仍然与年轻人一样，喜欢不断追梦与探索。上汽通用汽车总经理王永清表示：“两年来，雪佛兰以百年实力积淀和全球重量级产品阵容，展现‘全球新实力，全新雪佛兰’的崭新面貌，并在中国市场不断实现新的跨越。今天，雪佛兰在全球科技新实力的助力下，凭借突破性的驱动科技以及创新的智能互联技术，即将驶上‘梦创·新里程’，创造无限可能！”

加速追梦

回过头看看2018年的车市，出乎很多人预料。前十个月，乘用车销量为1930.4万辆，同比下跌1%。在此基础上，雪佛兰获得了超过55万辆销量和同比增长22.7%的成绩。逆势上涨的表现源于全新换代的产品实力受到消费者认可，也源于雪佛兰多年来不断深耕中国市场。

重要的不在于过去，而在于未来，这位追梦路上的实干家并没有沉浸于过去，而是在展望下一个目标。科尔维特C7.R Redline代表着高性能的基因，基于跑车打造的全新中级轿车Monza RS则是高性能的延伸和落地，全新迈锐宝XL身上有着通用旗下最新的互联科技和性能配置，FNR-CarryAlI代表着未来雪佛兰加速产品布局的信号。与其说雪佛兰启动了新一轮产品攻势，不如说雪佛兰着手打造年轻化、有运动精神、有创造力的品牌形象，品牌复兴已经进入了2.0阶段。

不仅有产品，雪佛兰的线上线下渠道也在同步建设中。国内网络渠道已经逐步对接雪佛兰全球标准，在硬件设施和软件配置上融入更多明星、运动、时尚的品牌元素等等，从而更好地构造雪佛兰全球品牌全新标识的崭新面貌。随着自身产品布局的日益完善，品牌文化建设不断拓宽及深化，雪佛兰的品牌实力也在持续提升。在跨界营销领域，通过与迪士尼、曼联、Discovery探索频道等合作，雪佛兰正进一步强化品牌文化的影响力。

100年前，雪佛兰品牌创始人路易·雪佛兰曾经以“Never Give Up”（永不放弃）去激励自己及其共同工作的伙伴，这句话也成为雪佛兰的核心精神。如今，在中国，它有了新的内涵，那就是“梦想”。在追梦的路上，借力通用汽车全球的优势资源，依托上汽通用汽车的体系竞争力，在产品布局和品牌建设不断成熟的情况下，雪佛兰正不断加速，即使前路困难，但初心不变。