如何在网红经济下树立理性消费观

王辉

【摘要】近年来，网红经济对人们的消费观的影响日渐深入，一些民众沉湎于网购中不能自拔，出现冲动消费现象，滋生跟风消费、盲目攀比的不良风气，使人们产生拜金主义、享乐主义的消费观。对此，应通过加强对网红经济及其消费市场的监管、加强对民众消费观的引导、不断增强民众自身媒介素养等途径，在全社会树立理性消费观。

【关键词】网红经济 社交媒体 理性消费观

【中图分类号】F126 【文献标识码】A

网红经济是移动互联网“孵化”出的一种新型经济模式，是指通过大量聚集社会关注度，依托互联网传播及其社交平台推广，围绕网红IP形成的一个产业经济链条。目前，网红经济已成为受人追捧的新兴业态，一部分民众将网红消费视为网红追求时尚的一种最直接的表现方式，尤其是一些抵御诱惑能力相对较弱的年轻人。网红经济对广大群众消费观的影响日渐增强，如何树立理性消费观、抑制不良消费现象、做到理智消费成为人们亟需思考的问题。

网红经济对大众消费观的影响

如今，借着互联网的东风，网红经济已成为广大民众购物消费的日常。一般情况下，网红所推荐的产品具有小众化特征，知名度不高但质量不错，能够满足民众多元消费的需要。同时，正面的、积极的草根网红在广大民众中产生了越来越大的影响力，他们所传达出的节制、合理规划的消费观，获得了广大民众的强烈认同，不但促使广大民众形成了良好的消费习惯，还影响着广大民众的消费行为和理财规划。但是，网红经济有利也有弊，大部分网红都是向民众灌输时下最为流行的时尚元素，易使一部分民众产生跟风行为，尤其是一些年轻人。当代年轻人处于互联网快速发展的时代，大部分年轻人都拥有激情、视野开阔、思想进步，但也有一部分年轻人虚荣心、自尊心、好胜心强，当看到网红推荐的各种商品时，会忽视自身的经济承受能力，滋生跟风消费、盲目攀比等现象。

相关数据显示，目前广州、上海等一线城市很多居民平时的消费大部分来自于网购，且多数线上购物产品是由各类网红博主推荐的，涵盖了民众生产生活的各个方面。据统计，通过短视频平台、社交平台了解网红产品的女性累计各占60.1%、80.1%；男性通过社交平台了解网红产品的累计占比59.4%。受“享乐主义”“拜金主义”的影响，很多民众只想着当下的消费和享乐，缺乏对未来生活前景的规划，导致其无法形成正确的消费理念。另外，网红经济以商家的盈利为最终指向，易导致民众走入片面追求物质性消费的误区，不利于民众科学、合理消费观的养成。

加大对网红经济的市场监管力度

当前，由于部分网红违背了社会公序良俗，以“流量为王”“金钱至上”为价值导向，导致一部分民众沉湎于网购中不能自拔，出现攀比、冲动消费现象。相关调查结果显示，“催生不良借贷”“形成攀比观念”的个案占比高达41.3%和53.3%，“冲动消费增加”高达78.8%。因此，为了引导民众树立理性消费观，应加强对网红经济及消费市场的监管，塑造风清气正的网络环境，打造正能量网红文化。此外，网红经济也是网贷消费的重要推手。网贷消费是在互联网高速发展的背景下孕育出来的，网贷满足了年轻人特别是大学生群体的消费需求、便捷了他们的消费方式，但也对他们的价值观产生了冲击和影响，比如滋生不良消费观念、削弱诚信观念、淡化法治观念和生命感，而近年来出现的不良网贷或网贷陷阱不仅严重影响了大学生的学业，甚至危害了大学生的身心健康及人身安全。

对于网红经济及网红消费的引导，政府部门相关监管制度存在漏洞，相关的法律法规还不够完善。为了确保网红经济朝着健康的方向发展，引导民众树立理性消费观，常态化监管机制亟待建立。应加强相关部门对网红直播平台的有效监管，对带有明显消费主义、享乐主义、拜金主义倾向的网红及时整改或强制下线；及时查处与关停包含涉黄、低俗等违法违规内容的网红账号；严禁为牟取暴利向民众推荐不良产品，加强网络销售的法律观念与道德意识。同时，要压实平台责任。政府应要求平台建立健全实名认证、主播准入、内容审核等制度，明确平台责任，加大对虚假广告的自查力度，系统应增加消费透支提醒，自动提示消费额度。此外，要发挥司法价值引领作用。近年来，网络监管部门虽然陆续出台了一系列监管规定，但效力层级低，多为部门规章，如《互联网直播服务管理规定》《网络短视频平台管理规范》等，立法还不够完善，无法发挥司法对社会道德和民众消费的规范监督作用。因此，有必要加强顶层设计，适时出台相关法规，发挥司法判例对行业和社会道德引领作用，加大对短视频、直播等新业态的研判，帮助民众树立理性消费观。

加强对大众消费观的引导

目前，很多民众盲目信任网红，会根据网红的推荐来参考购买相关网红产品。但在一些网红引导的消费主义思潮影响下，社会上存在着诸如“要买就买名牌”“消费越多越幸福”“过时的东西不再用”等错误观念，部分民众的消费观念发生了一定程度的“价值判断偏差”，消费主义多元异质性导致民众责任感与道德感存在一定的负面表现。尤其是一些尚未形成正确价值观念和道德观念的年轻人，他们追求超前消费和高端品牌消费，在消费观念上存在一定的消费主义，崇尚享乐和个性化的生活方式。因此，从社会层面来说，应通过各种途径加强对民众消费观的教育，引导他们树立理性消费观。

首先，应建立良好的社会舆论导向，加强对社会主义核心价值观、理性消费观念的宣传力度，让民众具有正确的人生观、价值观，让理性消费成为一种社会风尚和道德底线，从而抵御各种错误思想的侵蚀。其次，媒体应加强网红经济乱象的曝光，让民众了解真实的情况；加强对网红经济的约束與监督，净化网红经济环境，规范网红经济的运行机制，促使民众树立理性的消费观，让网红经济发挥应有的作用。最后，家庭和学校应承担起教育和监护之责。学校要强化理性消费观的培育，将理性消费观念融入教育中；父母要树立健康理性的消费观和财富观，以身作则，教育子女做到量入为出，加强对子女的消费心理和消费行为的监督，及时制止和纠正年轻人错误的消费观，反对超前消费以及攀比炫耀性消费，教育他们应适度消费，帮助子女树立理性的消费观。

增强民众媒介素养和认知水平

为了树立理性的消费观，民众应建立适度消费原则，不断增强自身的媒介素养和自己的知识水平，加强个人消费认知训练和管理，认清网红经济的优缺点，树立理性消费观。尤其是消费观念超前与消费实力滞后并存的年轻人，应从经济与人本两个维度，养成适度消费观，做到计划性与合理性消费，充分考虑到经济承受能力，坚持量入为出，根据自身需求衡量消费适度性，防止高消费与超前消费，增强适度消费所带来的获得感与幸福感。同时，年轻人应学会文明消费观，做到自觉抵制不良网红经济的诱惑，杜绝“今天消费、明天浪费”的消费行为，应做到不攀比、不炫耀、不盲从，有意识地形成理性健康的消费习惯。

面对网红经济，一些网民冲动消费，导致盲目跟风、攀比。因此，民众要加强自身网络安全意识、风险防范意识，树立正确的资源节约意识，提高对不良网红经济的甄别能力和抵制能力，提高自身废旧商品重复利用率，改变追求时尚与面子的过度消费与浪费行为。

（作者为西安科技大学马克思主义学院讲师）

【参考文献】

①谭天：《网络直播：主流媒体该怎么打好这一仗》，《人民论坛》，2017年第1期。

②王欢妮、刘海明：《网红文化的传播转向与群体心理——基于“流浪大师”现象的考察》，《新闻与写作》，2019年第7期。

③王健：《建立放心市场 促进理性消费》，《人民论坛》，2019年第5期。

责编/韩拓 美编/王梦雅