融媒体环境下电视媒体的传播和发展

宋婷 胡建华

摘    要： 随着互联网技术的广泛应用，融媒体越来越成为当下媒介传播的主流媒体，并呈现出多元化发展趋势。电视媒体为适应时代发展需不断创新。本文通过梳理电视媒体的发展历程——技术变革、传播效果、发展现状，探讨融媒体环境下电视媒体面临的困境、发展方向。技术和传播形式的优化让广播电视融媒体愈加成熟，但在其发展中也伴随一定的缺憾有待弥补。

关键词： 融媒体    电视媒体 传播    发展

2014年中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意义》，将媒体融合上升到国家战略层面。2019年03月15日《求是》发表了习总书记关于《加快推动媒体融合发展    构建全媒体传播格局》的文章。指出“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。从目前情况看，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来”。为此，融媒体时代有了国家意义的顶层设计。

一、融媒体的概念与多元化局面

（一）融媒体的概念

融媒体又称媒体融合（Media Convergence），最早由美国学者伊契尔提出，他认为各种媒介将呈现多功融合的发展态势。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体[1]。

融媒体是一种依靠互联网技术、移动终端、智能设备为载体的数字化传播方式，是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体发展后的“融”形态。如何从众多模式中脱颖而出，需要电视媒体在保留自身优势的同时不断创新，顺应时代发展方向，奠定在当下媒体新环境中不可动摇的传播地位。

（二）融媒体的多元化局面

互联网+智能化时代的到来，各种传播媒体发生了重大变革。不同于以往的纸质媒体，以互联网技术为支撑的融媒体具有传播速度快、受众范围广、多点交互的特性。融媒体传播载体更新换代，电子产品改变以往的单一功能，多位一体的设备更符合现代人民对丰富物质文化生活的需求。

以智能手机为例，4G通讯集3G与WLAN于一体，能够传输高清视频影像，4G手机不仅仅具备以往手机通讯交流的功能;因为传输速率快、影像清晰等特点，还兼备影音播放器、照相机、游戏机、支付等功能;衣食住行都可找到相应的APP进行查询，真正做到足不出户便知天下事。5G网络（5G network）是第五代移动通信网络，峰值理论传输速度可达每秒数10Gb，比4G网络的传输速度快数百倍。有了5G技术的发展，人们未来生活将进入更智能化、更便捷的新时代。除手机外，广播、电视、互联网等媒体不断革新。随着5G、云计算、大数据、人工智能等技术的发展，融媒体将呈现多元化共生局面。

二、电视媒体传播的起源与效果

（一）起源

电视媒体是指以电视为宣传载体进行信息传播的媒介或平台，是科技发展诞生的产物。1936年11月2日，英国广播电视（BBC）开始播放电视节目，标志着世界电视传播时代的到来。我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）于1958年5月1日晚7时开播，标志中国大陆电视的诞生。二十一世纪以来，随着大数据、数字化的应用，我国广播电视发展实行“三步走”战略，即“2003年全国推进有线数字电视;2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视实验;2008年全面推广地面数字电视和高清晰电视。2015年停止模拟电视的播出”[2]。

（二）传播效果

在我国电视传播初期，电视节目的播放受国家广电总局的严格把控，负责宣传党政思想和国家意识，是宣传教化的工具;随着改革开放政策的实施和思想的解放，越来越多符合大众喜好的元素逐步添加到栏目中，此时的传播内容既包括对党和国家政策的宣传讲解，又包括反映人类真实生活状态、喜怒哀乐的情感变迁及生命哲理的拷问探索等[3];随着电视媒体的发展，电视栏目逐渐走向商业化，为提高竞争力，各栏目呈现多极化方向发展。丰富的電视节目不仅满足了大众的需要，还对自身商业价值的实现起到了极其重要的作用。当今融媒体时代，电视媒体因节目公信力强、影响力大的特性仍是传播思想的主流媒体，传播更注重宣传民族文化、社会责任感和提高认知等。

三、电视媒体发展的特征

（一）普及化

进入二十一世纪以来，平板电视逐步取代显像管电视进入人们的生活，技术的更新不仅使电视机满足了国内需求，而且中国电视品牌以质量优良、科技创新等特点，外出口数量逐年增加。有关数据显示，2018年全年中国TV共出口1.25亿台，销量远超日本、韩国等出口大国的电视机品牌，成为名副其实的世界第一，中国TV制造遍布全球。

（二）多样化

在电视媒体传播初期，电视节目单一，仅有一家电视台，主要播放录制的新闻和歌舞剧。随着改革开放政策的实施，以及广电总局对于推动电视产业的大力支持，为符合大众的不同需求，电视节目走向专栏化。1983年全国广播电视工作会议中制定的“四级办电视”方针加速了我国电视媒体的多样化。各地为提高市场竞争力，不断推出各类特色节目。截至目前统计数据显示，2018年全国新闻资讯类电视节目制作时间107.95万小时;专题服务类89.72万小时;综艺益智类43.91万小时、影视剧类11.78万小时、广告类47.22万小时、纪录片7.59万小时[4]。随着互联网技术的进步，IP电视节目的多样性和实时性满足不同观众的情感需要。

（三）智能化

随着二十世纪末我国数字电视的试播成功，我国电视媒体进入高清数字化时代。2003年后，随着互联网技术的发展，手机、电脑等融媒体媒介逐步被人们使用，电视内容的传播不仅局限于家庭电视机，手机上也可以下载存储电视剧，电脑可以在线直播收看电视节目。互联网电视更适应现代人的需求：插入手柄可变游戏街机、带上全息设备模拟真实空间、调节电视内容体会家庭影院。5G技术的发展，让未来电视触摸真实场景不再遥远。智能化的电视不仅改变了人们的娱乐方式，更拓宽了人们的视野，便利了人们的日常生活。

四、电视媒体面临的困境

（一）互联网的冲击

在网络盛行时代，互联网内容的多样化让人们把注意力逐渐转向网络平台上。由于融媒体去中心化、群组结构和碎片化的特点，不仅让人们从被动地接收信息中解脱出来，而且互动的信息分享使内容更好地流通，使传播速度更快范围更广;直播平台的出现给人们提供了零成本展现自我的机会;各类网络游戏让人们在虚拟世界里体验竞技的快乐;数字社区扩大了人们的交友圈，让“天涯若比邻”成为可能;各类购物、出行、饮食、教育、影视、音乐等网络平台的出现，满足人们衣食住行、学习办公、社交娱乐等不同需求。电视媒体功能的单一性，使其在融媒体环境中岌岌可危。

（二）融媒体种类繁多

自第三次工业革命后，我国进入信息化、智能化时代。智能手机、平板电脑、数字电视、人工智能、3D打印也在科技进步中革新。移动型的电子设备让人随时随地都能感受到网络带来的视觉体验。不限时间、不限地点，只要连接网络，就可以看视频、听音乐、打游戏、体验一切上网功能。当下，家庭电视成为客厅“装饰品”，家庭成员都在使用各自移动设备根据需求选择喜欢的节目类型，告别全家人争抢电视观看栏目的时代。

（三）节目内容低俗化

自二十世纪九十年代电视媒体商业化转型，自负盈亏的商业模式让电视节目的播出质量不断向着符合大众娱乐趣味的方向发展，忽略节目内容高品质思想传播，使一些节目低俗化，对社会正能量思想的宣传起负面作用。虽然技术和传播形式的优化让广播电视融媒体愈加成熟，但显然在某些栏目中依然伴随一定的缺憾有待弥补。

五、電视媒体的发展方向

（一）融媒体与电视媒体相融合

随着互联网的广泛使用，融媒体发展是不可阻挡的趋势，要顺应时代发展，就必须将互联网和融媒体相融合。习近平总书记在《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》一文中指出：“要全面把握媒体融合发展的趋势和规律，加快从相加阶段迈向相融阶段，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”文章强调，“要运用信息革命成果，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论”。发挥电视媒体公信力和影响力宣传社会正能量，树立正确的价值观、民族责任感和道德观念，利用互联网的高效性和实时性让思想传播得更深入、更广泛。未来，互联网、电视媒体相融合是必然发展趋势。

（二）提高创新能力

现如今，“创新是引领发展的第一动力”，电视媒体若想长久稳定地发展，离不开创新。报纸、杂志为顺应时代潮流逐渐向移动化、数字化方向发展，在图书馆、社区服务站随处可见数字化阅读平台，同时手机、平板电脑、电子阅读器等移动设备的出现更让信息阅读方便时效。近年来，电视媒体不断创新，例如，央视大型融媒体《中国舆论场》就可以扫描节目中的二维码参与电视节目互动，发表个人观点，增强观众的互动参与感;电视与网络的同步直播，方便人们及时获取新闻资讯;通过线下投票等方式支持电视上喜爱的嘉宾、选手等，电视媒体也在科技创新浪潮中不断提高创新能力。坚定不移的科技创新是当代电视媒体长期有效的可持续发展之路。

（三）打造优质节目

当今融媒体虽然种类繁多、内容多样，但整体质量相较于电视媒体不高。用户言论自由、信息发布没有限制，导致质量参差不齐、传递思想各异。电视媒体传播一并代表着国家主流意识，信息发布具有权威性和公信力，正如习近平总书记所讲的：“使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”电视媒体要针对融媒体的特点，扬长避短，不断提高频道质量，使融媒体市场中一部分厌倦了繁杂信息的受众能够及时发现电视媒体的优势，不断积累新的用户群体，为电视媒体的长期稳定发展打下基础[5]。为此，电视媒体高扬主旋律，不断打造优质节目，才是吸引大众的长远之策。

六、结语

融媒体环境下的各类媒体争奇斗艳，分流观众给电视媒体带来冲击的同时加速科技创新与进步，为电视节目内容优质化提供了动力。融媒体与电视媒体的融合使其传播速率更高效、内容获取更及时。电视媒体因特有的公信力和影响力奠定了在融媒体中不可动摇的传播地位，电视媒体在融媒体环境下将更创新、发展更持久。

参考文献：

[1]百度百科.融媒体[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E8%9E%8D%E5%AA%92%E4%BD%93/4588919？fr=aladdin，2019.07.31.

[2]刘静，陈红艳.数字媒介传播概论[M].北京：清华大学出版社，2019：31.

[3]郄建业，王利君.视听文化导[M].北京：人民出版社，2012：228.

[4]王小伟.2018年全国广播电视行业统计公报[J/OL].http：//www.wenming.cn/bwzx/dt/201904/t20190424_5090545.shtml，2019.04.24.

[5]周爱.浅析电视节目形态发展中的融合现象[J].西部广播电视，2019（3）：24-25.

通讯作者：宋   婷

指导老师：胡建华