讲好时代故事 传播中国声音

薛少林

年度锐卫视 东南卫视

以差异化定位，制作既有思想深度又有情感浓度的内容。2019年东南卫视传播力、创收力凸显。

作为福建故事的讲述者、台海脉动的观察者、华侨华人亲情的联系者，东南卫视在全国省级卫视中有着独特的定位和功能。“虽然是一家地方卫视，但东南卫视从未仅仅把自己當作地方卫视，而是始终有国家担当。”东南卫视总监陈加伟表示，东南卫视所做的节目，不仅要面向福建全省，面向全中国，还要面向海外。除了宣传自身发展，还要把中国故事、中国发展和中国成就展示给海外。

内容创新是平台发展的永动力。2019年东南卫视进一步强化节目定位。首先是讲好新时代故事，发出中国声音。《福建卫视新闻》生动讲述习近平新时代中国特色社会主义思想在福建开花结果的生动故事。《海峡新干线》《台青筑梦记》等系列栏目观察台海脉动，成为两岸交流的重要窗口。《中国正在说》生动诠释中国共产党为什么“能”，马克思主义为什么“行”，中国特色社会主义为什么“好”。节目播出后，《欧洲时报》连续发布几十篇节目专版报道，海外影响力不断扩大，《中国正在说》用自己的方式影响中国、影响世界。

其次是传播正能量，做知心人、热心人、引路人。《鲁豫有约一日行》《地球之极·侣行》《你好妈妈》《漂洋过海来爱你》等形成节目矩阵抒发家国情怀，弘扬社会主义核心价值观。《你好妈妈》直面家庭亲子关系现状，直击当代亲子关系痛点。节目微博话题量17.2亿。《地球之极·侣行》具有较高的圈层垂直传播深度，在知乎榜单“人类活动对环境影响到底有多大”榜单排名第一，系列节目豆瓣评分9.1。

2019年是新中国成立70周年，东南卫视围绕频道定位，相继推出《中国梦·游子情》《中国正在说》《您好，110》《悦读·家》等一系列既有思想深度，又有情感浓度的节目，共庆祖国华诞。

此外，在媒体融合的发展浪潮中，东南卫视践行“移动优先”战略，探索“网台互动”传播模式，成立“融媒体工作室”，布局全媒体资讯平台，“大屏加小屏”直达用户，“图文加短视频”满足不同用户观看习惯，通过电视端和新媒体端打造长尾效应，大屏端背书加上网络端传达，形成完整的链条。其中，《海峡新干线》在今日头条公众号粉丝已接近750万，东南卫视的全媒体传播力居全国省级卫视前十名。

2019年，全国电视广告市场仍处于严峻的下滑态势中。东南卫视2019年度总创收预估为27000万元，福建本省客户的刊播量有明显增长。月均广告刊播量仍保持了超过1900万的水平，处于全国卫视前十名，在广告市场普遍下滑趋势中稳住了创收大盘。

《鲁豫有约一日行》《地球之极·侣行》《海峡新干线》等核心栏目冠名植入销售良好，大客户投放较为稳定。全年14档自办节目实现冠名12档，冠名率86%，在省级卫视中名列前茅。其中，台海新闻节目成为冠名销售的优质平台。品牌客户拓展方面，东南卫视仍保持了较为活跃的态势，频道共引进46家新客户，为广告创收开拓了新空间。

凭借差异化的频道定位、具有思辨性的优质内容，以及不断创新的融媒体模式，东南卫视在2019年突破自我，后劲十足。