新媒体时代下品牌设计与塑造的策略研究

□吴仁超 哈尔滨师范大学

一、加强新媒体时代品牌设计与塑造的重要意义

（一）增强企业的市场竞争力，以保证高综合效益的实现

计算机、移动手机等移动互联网设备已成为人们生活中不可或缺的重要角色，新媒体时代也随之来临。因此，在新媒体时代下，加强品牌设计与塑造是很有必要的。其有助于保持品牌的生命力与活力，能使企业在激烈的竞争中立于不败之地，同时还能促进企业的持续健康发展，并创造出更多的社会、经济效益。作为企业独一无二的文化内涵的缩影，品牌设计与塑造形象的重要性是不可估量的，它是企业和品牌独特性在社会大众中的突出代表。只有特点鲜明的品牌形象才能引起消费者的兴趣，并促使其产生消费行为。

（二）有利于提高消费者对品牌的认可度，增强用户黏性

社会与经济正处于全方位发展的进步阶段，普罗大众的审美水平和需求也得到了相应的提升。很多“历史悠久”的传统企业仍固守原地，未能根据现代潮流与审美趋向对旧的品牌形象进行更新换代，以至于无法与当代人的审美需求相匹配。结果就是，消费者不再青睐这些不符合审美的产品，企业的认知度和认可度逐渐降低，销售额也自然而然地下降。所以，各企业应紧密结合当前最新的潮流风尚以及消费者的视觉审美需求，不断对品牌设计与塑造进行改良和优化。

从消费者的角度来看，此举有利于消费者加强对品牌的印象，甚至更易使其对该品牌所属企业的其他产品产生好感，从而提高用户的黏度和满意度。从品牌和企业的角度来看，有吸引力的品牌设计和形象塑造能够更好地留住老客户，并引来源源不断的新客户，能更好地维系与消费者之间的买卖关系，以提高企业的社会影响力。

二、新媒体时代的品牌设计与塑造中存在的各种问题

（一）传统企业对品牌的设计与塑造缺乏新思路

现在，仍有不少传统企业对新媒体背景下品牌形象设计与塑造的重要性认识不足。这部分传统企业的领导管理层并不愿采取行动对品牌形象设计与塑造方面作出新的改变，对此所投入的人才和资金支持也存在严重不足。因此，这些传统企业仍以相对滞后的方式来表现品牌形象，使产品的视觉感和观赏性与主流格格不入，因而大部分消费者已经开始厌弃这些单调甚至有点“丑陋”的品牌形象。

（二）不少品牌设计与塑造难以真实体现自身的独特性

在这个新媒体时代中，仍有不少品牌的设计和塑造与新时代脱轨。这些落后于时代潮流的品牌形象缺乏特色，无法完全表达企业的文化内涵。不少品牌设计师在开展设计前，并没有对企业特点和文化特点有充分的了解与适当的规划，他们甚至对品牌的定位、竞争优势以及消费人群都缺乏明确的认知，以至于只能盲目地对其他品牌进行模仿、抄袭，最终无法做出能真正体现品牌特色与内涵的设计。如果品牌形象缺乏足够的审美性、艺术性和文化韵味，就难以获得广大消费者的青睐，这样一来，产品的销量就只能停滞不前，其市场竞争力也会逐渐削弱。

三、新媒体背景下改进品牌设计与塑造的有效方法

（一）勇于突破常规，紧随时代潮流作出相应改变

品牌设计与塑造要勇于突破传统，不能一成不变，要紧随新媒体时代的发展和大众审美的变化而不断推陈出新，这样才能吸引更多追随者和消费者，才能在激烈的竞争中脱颖而出。例如，深受人们喜爱的著名咖啡品牌——星巴克就是一个很好的例子。

（二）提高品牌设计与塑造的文化价值，突出其民族性

就目前而言，只有不断提升品牌设计与塑造的文化价值，强调民族性与独特性，才能令企业和品牌在市场竞争中立于不败之地。例如，采用中国古典特色设计的国产品牌——美康粉黛，其产品富有古典韵味，满足了钟爱此风格的消费者的审美需求，从而增强了其购买欲望，产品销量自然也就能稳步上升。

（三）适当地将品牌形象进行一定的人格化、艺术化

在与企业文化不相违背的前提下，品牌形象设计工作者可以采取卡通化、人格化的品牌形象，以吸引更多消费者的注意力，增强消费者对企业和品牌的情感认同。例如，我国第一家纯互联网食品品牌——三只松鼠。三只松鼠通过生动、艺术的表达提高了自身的品牌辨析度，从而吸引了更多的人前来消费。

当前，品牌设计与塑造中的仿制和抄袭行为仍比比皆是，而自身的创意和创新力度却非常匮乏。针对种种问题，设计者可以通过紧跟当下人们追捧的审美倾向，适当提高品牌形象的民族性，并且加强品牌设计产品与消费者之间的情感交流等方式进行转变与改善。