保山市板桥古镇旅游开发对策初探

段红梅

摘要： 随着经济的发展，人们知识文化水平的提高，古镇旅游凭借其悠久的历史开始作为一种新的旅游产品，作为一种既能增长见识又能达到休闲目的的旅游方式，正受到越来越多人的关注。但是现阶段古镇旅游开发仍存在很多不足，同类旅游产品的相互竞争、旅游环境破坏严重、旅游管理缺乏科学性等问题，是对旅游目的地可持续发展的挑战。本文对拥有丰富历史及文化资源的保山板桥古镇的旅游资源开发进行分析及提出对策。

关键词：古镇旅游;旅游开发;开发对策

板桥古镇位于云南省保山市北部，距隆阳区中心仅5公里，被称之为“保山市的北大门”。滇缅公路、320国道、大保高速公路穿境而过，历来是滇西交通要塞，兵家必争之地，商贾云集之地，文人雅士游憩之地。茶马古道从这里经过，使其经济繁荣发展，经济的繁荣也为文化的发展奠定了深厚的基础。少数民族文化、汉族文化在这里融合，历史与现实在这里交汇。加之如今古镇旅游日益升温，必然也为板桥古镇旅游的发展带来新的机遇。但是由于对历史文化资源开发不合理，人们对资源的保护意识淡薄使得很多资源遭到破坏，对板桥古镇的开发又是一个挑战。对板桥古镇历史文化资源的保护与开发是一个急需解决的问题。

一、板桥古镇旅游开发的基础条件分析

（一）区位条件

地理区位：板桥古镇位于云南省六大旅游区中的滇西腾冲火山热海边境旅游区与滇西北香格里拉生态旅游区的交叉线上。

交通区位：古代有永昌古道穿越其集镇中心，今有320 国道及大保高速公路沿镇政府驻地由北向南贯穿全境。距离飞机场近，铁路的建设更有利于游客前往板桥古镇。

旅游区位：板桥古镇即是五个省级历史文化名镇之一，又是云南省六十个旅游小镇之一，有着悠久的历史和传统，是南方丝绸古道上的重要驿站。

（二）旅游资源条件

古镇旅游资源丰富，这得益于该地区深厚的文化底蕴和悠久的历史。板桥古镇的旅游资源以人文景观为主，自然景观为辅。板桥古镇旅游资源具有很强的观赏、史学、文化、审美、休闲等价值。

（三）旅游市场条件

如今自然景观的旅游已经不能满足众多游客的需求，而具有历史文化资源的旅游景点越来越受到人们的青睐。加之保山现以具有滇西旅游集散城市的接待环境和滇西旅游目的地发展条件。

板桥古镇的主要客源是对历史和建筑进行研究的专家和学者，有教育意义的学生团体，探亲访友的游客、抗战的老兵等。

二、板桥古镇旅游开发的现状与问题分析

（一）板桥古镇旅游开发的历程

民国三十六年（1945），抗日战争胜利后，地方筹资架设水管，余额用来整修街面，把残缺的石板换掉，把马蹄印较浅但还可以用的青石板翻朝上用。经翻修后，街道长875米，宽8.6米。改革开放的不断深入，使板桥集市越来越繁荣，于1998年由板桥村民委员会投资40万元支砌了全条街的插边石。2001年板桥村民委员会又投资10万元对部分路面进行了修补。2007年以来，由隆阳区旅游局牵头，板桥镇等相关部门共同参与，对板桥古镇进行了保护开发。如今的板桥古镇，在青龙街的基础上，又新增北津街、北大街、梅花大街等集镇道路。

（二）板桥古镇旅游开发的现状

景点设施建设：青龙街按照《青龙街──北津街旅游区修建性详规》、《板桥古镇北津街沿街建筑物立面改造设计方案》和《板桥旅游小镇保护与发展行动计划（2008-2015）》进行翻新改造，已完成临街房屋改造、抗震加固203户，格子门装修24户，青龙街牌坊也已完成主体工程和彩绘工程。

基础设施建设：为满足全镇人民对文化生活的迫切需求，镇政府在青龙街街尾斥资修建了青龙文化广场，现已完成表演台修砌、青石板铺设及绿化工作，并投入使用。

接待设施建设：为满足游客的需求建立了游客服务中心和一个停车场，游客中心位于规划区东北部，靠近停车场和游客主要入口，包含古镇景区管理办公室、游客接待室、游客问询处、导游接洽室、医务室、纪念品出售和邮寄、休息厅、茶室、公厕等旅游服务设施。停车场位于古镇东北方向是一个生态停车场。

（三）板桥古镇旅游开发中存在的问题

1、历史文化旅游资源没有充分得到宣传及引起人们的重视

板桥古镇的历史文化旅游资源十分丰富，如今只是把青龙街和北津桥进行初步的修复，但是许多的民居和建筑由于保护力度不够，有些已经遭到破坏。古镇居民没有保护意识，有的已经建起了平房，有的还在建。这样一来板桥古镇的历史文化就会遗失。政府在今后的工作中也就越来越难，招商引资更是空谈。

2、基础设施不完善，旅游资源接待设施欠缺

（1）基础设施方面

板桥古镇是一个历史文化性极强的古镇，但是古镇上没有专职的导游人员，没有导游，游客几乎是看不到什么的，在古镇的周圍也没有公共厕所，没有垃圾桶，当地人没有环境保护意识，垃圾乱扔，造成环境污染严重。

（2）旅游接待方面

吃：板桥最出名的就是糕点，而糕点中则以“桂香楼”和“芝兰轩”的最为出名。在板桥，哪家上门提亲如果称的不是板桥糕点，主人家是不会同意女儿出嫁的。但是由于在宣传和推广方面欠缺，板桥糕点只在当地有名，而无法吸引更多的游客。板桥的小吃很多，但是都是零散分布，没有形成一定的规模，吸引游客前往。

住：板桥的旅馆很少，游客大多选择一日游，然后返回城里住宿。板桥的娱乐项目较少，不能够吸引游客停留住宿。

行：虽然板桥距离市区很近，但是到达板桥的公路灰尘较多，车辆较多，容易交通拥堵。

游：游客除了去感受青龙街的文化和北津桥的建筑外，很少会涉及到游光尊寺，更别说板桥附近的八戒寺、卧佛寺等。虽然板桥镇有很多的旅游资源，但是板桥古镇没有和周围的旅游资源进行推广和宣传，游客无从下手，就使得板桥古镇的旅游资源单一，很难吸引游客前往。

娱：板桥古镇的娱乐项目很少，活动单一。庙会只有在节庆的时候举行很难满足游客。要想宣传描绘可以模仿西双版纳傣族园一样每天定期举行，以此吸引游客。

购：板桥的特色很多，吃的方面，火烧肉、凉米线、豆粉等。这些都是不易保存的游客没办法带走。穿着方面又没有自己的特色。所以游客离开时找不到要购买的东西。

三、板桥古镇旅游开发的基本思路

（一）指导思想

为了更好地保护板桥古镇的历史旅游资源开发、文化遗留，弘扬地方特色，将其载有的历史、文化信息真实的传达给后代并为当前实现建设民族文化大省的目标服务，也为了认真贯彻落实滇西边境旅游现场会精神，加快保山地区桥头堡建设的目标，加快板桥古镇项目开发、实施，构建一个国内外知名的具有国际贸易和南方丝绸古道古驿站文化特色的旅游小镇。

（二）基本原则

1、原生态原则

青龙街典型历史地段的原生态是板桥古镇在漫长的历史过程中形成的一个有系统性的有机整体，保护青龙街的第一原则就是保护它的原生态。因此，要开发板桥古镇，首先要遵循的原则就是原生态原则，只有遵循原生态原则，板桥古镇的生命才会延续。有生命力的板桥古镇才能长远发展，才能壮大，才能拥有自己的品牌。

2、在保护中开发、在开发中保护原则

历史文化资源的开发其次应坚持“在保护中开发、在开发中保护”的原则，历史文化资源是不可再生资源，人们必须加以保护，但是要让文化能够得到更好的传播就必须对其进行开发。作为茶马古道上的重要驿站，其历史地位不可忽视。

3、三大效益原则

三大效益原即环境效益、经济效益和社会效益。在板桥古镇开发的过程中，除了必须遵守原生态原则和在保护中开发、在开发中保护原则外，还要遵循三大效益原则。

（三）主要战略（涉及主题、产品、形象等方面）

1、旅游主题

板桥古镇的旅游开发主题是“滇西文化长廊，探索与体验之旅”。板桥古镇的文化旅游资源包括马帮文化、建筑文化、名俗文化、抗战文化等。与其它古镇相比它的特色表现在历史文化资源深厚，在这里可以体验茶马古道、抗战文化，探索和感受历史、民俗文化。

2、旅游产品

（1）南方丝绸之路文化之旅

南方丝绸之路在我国境内的最西一段，穿越永昌故地，在板桥古镇留下了历史的印记。因此游客可以感受到南方丝绸之路的文化。体验滇西最初同东南亚、西亚及欧洲国家交流的丝绸之路文化之旅。

（2）探索体验之旅

板桥古镇被誉为“保山北大门”。素有“梅花古渡”、“北津烟柳”、“文献之邦”、“保山市第一乡市”、“永昌粮仓”。有这么多称号的古镇足以体现板桥古镇在滇西历史中的重要地位，吸引游客去探索和发现。

（3）教育之旅

学习马帮文化、马帮精神、宗教文化，开展教育型旅游，不仅可以使古镇文化得到宣传、继承和发扬，同时也为增加当地经济收入做贡献。

（4）美食购物之旅

糕点方面：芝兰轩的重油蛋糕、佳香楼的火腿饼、云香楼的芙蓉糕，是节日的美食，也是走亲访友的馈赠佳品。板桥的面条是板桥的一大名特产品，下村的豆粉和各种口味的冷饮也很出名。

3、旅游形象

对板桥古镇的形象定位是“文脉板桥，古道明珠”。板桥古镇是永昌古道上的重要驿站之一。中原文化经由该古道向西传播，在板桥古镇上留下了深厚的文化积淀。

四、板桥古镇旅游开发的对策措施

（一）成立领导小组，完善基础设施，加强文物保护

板桥古镇的开发离不开政府的支持与宣传，因此成立专门的领导小组，负责板桥古镇的开发与保护。一方面，要对当地居民进行宣传与教育;另一方面，在北津桥和青龙街门口播放旅游宣传片或雕刻历史文化故事供游客认识和了解，形成一种文化游览的氛围。

（二）加强招商引资，引进企业进行开发，推进项目建设

板橋古镇的项目建设主要包括青龙街的维护与修缮，景区基础设施建设，古镇文化广场建设，古镇外围的建设，与其他区域间的合作建设。

（三）挖掘文化内涵，加强载体建设，塑造体验环境

文化是古镇旅游资源的灵魂，也是可持续利用的生命力。让游客能够真正体验到古镇的魅力所在。因此板桥古镇的房屋因保持原貌，严禁任何人私自修缮与拆迁，在景区内严禁私人摆摊设点。

（四）树立旅游形象，加强宣传营销，开拓客源市场

为认真贯彻落实滇西边境旅游现场会精神，加快板桥古镇项目开发、实施进度，构建一个国内外知名的具有国际贸易和南方丝绸古道古驿站文化特色的旅游小镇。对板桥古镇的宣传应该从以下几个方面着手：

（1）利用传统媒体的力量，如报纸，杂志，将板桥古镇旅游资源以图文并茂的形式传递给游客。

（2）利用点线的户外广告，将广告放在大保高速公路两旁，公交站台，客运站旁边等。

（3）利用网络的作用，建立板桥历史文化名镇的网站，发布网络广告、视频等方式全面细致深入的介绍板桥古镇。

（五）加强区域合作，与光尊寺、立煌营等联合开发线路

旅游线路的策划对于板桥古镇的发展具有重要意义，政府要支持板桥古镇旅游业的发展，旅行社制定不同的旅游线路，来满足游客的需求。

五、结语

总之，历史文化遗产是失而不可复得的宝贵财富。板桥古镇旅游资源的开发对保护板桥历史文化资源具有重要意义。开发是为了更好的保护，它能让更多的人了解历史。

参考文献：

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[2]柴艳玲，官渡古镇旅游开发中遇到的问题及解决对策[J].旅游纵揽，2011（2）.

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