文化产业与旅游产业的融合发展路径探讨

陈天仑

摘要：在我国经济进入新常态的背景下，高质量发展理念倡议要以创新为发展引擎，在进一步发展“量”的基础上，实现“质”的进一步发展。在这样的背景下，文化产业与旅游产业的融合发展模式应运而生。二者的融合发展不仅是各自产业实现创新性发展的一次有益探索，还是拉动经济增长，更好地满足人民群众的精神需要的重要尝试。本文浅析了文化产业与旅游产业融合发展的可能性，并且主要探讨了文化产业与旅游产业融合发展的三种路径，希望对相关研究有所帮助。

关键词：文化产业 旅游产业 融合发展 创新性发展 发展路径

从文化产业与旅游产业的发展情况来看，以不同题材的影视作品、图书为代表的文化产业倍受消费者喜爱。并且随着人民物质生活的提高，旅游成为了今天人们休闲娱乐的基本方式之一。但尽管二者在以往的发展过程中已经取得了一系列的成就，但也有一些问题渐渐地在发展过程中有所显现。在信息资源如此丰富的今天，人们的视野越来越开阔，因此文化产业与旅游产业在创新性发展的过程中面临的压力越来越大。一方面是在以前的发展过程中易开发的资源大多已经开发完成。另一方面是人民群众越来越追求具有独特魅力的高质量文化产品与旅游体验。由此可见，文化产业与旅游产业面临着相类似的发展压力，这些压力为二者实现融合性发展提供了可能性。如何在这一基础上实现文化产业与旅游产业的融合性发展，是值得思考与探究的一个话题。

一、文化产业与旅游产业融合发展的可能性

（一）面临相似的发展问题

文化产业与旅游产业的当前发展都取得了一系列的发展成果，但也同样面临着发展的内驱力不足等问题。一方面，文化产业的发展模式有限，如何突破已有发展模式文化产业发展面临的一个重要问题。另一方面，旅游产业在发展过程中的旅游资源开发工作已经初步完成，如何让现有旅游资源以独特魅力持续不断地吸引人民参观体验是旅游产业发展中的一大难题。文化产业与旅游产业在各自发展过程中面临的难题，归根到底都是固有发展模式与人民日益增长的精神文化发展需要之间的矛盾。因此，二者在发展过程中遇到的难题有共性的解决途径。

（二）优势互补激发发展新活力

从当前人民的生活来看，文化产业以独特的文化魅力备受人民群众喜爱，旅游也已经成为了人们的主要休闲娱乐方式之一，因此在解决二者面临的发展问题时，可以充分借助优势互补实现二者的创新性融合发展。文化产业与旅游产业的融合发展理念，一方面有助于文化产业借助旅游产业模式实现已有发展模式的突破;另一方面，旅游产业能够借助文化的独特魅力以崭新的、富有内涵的风貌重新出现在人民群众面前。可以说，二者优势互补的融合发展理念为各自发展问题提供了极具发展潜力的解决路径。

（三）秉持着殊途同归的发展理念

文化产业与旅游产业从表面发展形式来看是类型不同的两大产业，但从二者的发展理念上看，不管是文化产业还是旅游产业都以人民群众的精神需要为发展的基本参照标准。换言之，文化产业借助不同的文化产品形式满足人民的精神需要，而旅游产业则提供给大众趣味旅游这样一种休闲娱乐方式。二者都以人民群众的精神需求为基本发展标准，只是借助不同的发展形式致力于提供给人民美的精神享受。殊途同归的发展理念，也是文化产业与旅游产业实现融合性创新发展的可能性之一。

二、文化产业与旅游产业融合发展的路径

（一）找准文化与旅游的产业定位

在文化产业與旅游产业的融合中，找准文化与旅游两个要素的产业定位是实现其后续有效发展的前提条件。二者在融合发展时要以文化为灵魂，旅游为形式。这是由中华民族绵延五千年的文化中富含着独特的文化魅力所决定的，这一文化魅力的存在为文化产业与旅游产业的融合发展注入了新的生命力。以故宫博物院为例，故宫承载着我国深厚的中华文化，具有独特的文化魅力，因此慕名而去参观的中外友人不在少数。所以故宫在发展旅游业时，不妨多多挖掘故宫古迹背后的历史内涵与中华精神，带给旅人更多的美的享受。

（二）开发富有文化价值的旅游纪念品形式

一直以来，纪念品产业是旅游产业中的一个重要组成部分，因此在文化产业与旅游产业的大背景下，不妨对其进行重点开发。在互联网时代下，网购为人民大众喜闻乐见。在这一时代背景下，旅游产业可以开发出具有民族特色与文化内涵的商品售卖。以故宫博物院为例，前不久故宫博物院又因淘宝网店的设立上了热搜，这一网店中售卖的商品以鲜明的故宫特色与文化魅力备受消费者青睐。

（三）借助互联网实现创新性发展

在互联网时代的大背景下，互联网的出现为文化产业与旅游产业实现融合性发展提供了一个全新的平台。以故宫博物院为例，很多旅游景点都像故宫博物院一般借助微信等网络平台开设了网上运营账号。它们在互联网运营账号上提供购票服务，除此之外，开设其他服务的旅游景点占少数。在这一基础上，可以进一步借助这样的网络平台提出更多的服务。比如，可以在微信公众号平台上分享旅游景点的历史故事、人文精神，还可以更新该地的四季不同之景。

三、结语

在经济新常态的背景下，文化产业与旅游产业同时面临着发展停滞等共性问题，二者的融合性发展理念为解决这些问题，实现二者的创新性发展提供了新的可能。

参考文献：

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[2]范建华，李林江.文旅融合趋势下的旅游产业高质量发展思考——以广西北海涠洲岛为例[J].南宁师范大学学报（哲学社会科学版），，：1-7.

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