乡村旅游发展中乡村文化生态建设的实现路径*

◎嘉 丹

乡村旅游是一种特殊的旅游开发模式，其将农业生产、农业生活与周边生态环境有效地融为一体，将城市居民作为目标客户群，为之提供娱乐、休闲、体验、观光、度假等多种旅游产品与服务。相关数据显示，2016年，我国乡村旅游营业收入超5700 亿元。可以说，乡村旅游已经成为带动我国农村发展，实现农村经济水平提升的重要产业。然而在乡村旅游业快速崛起的过程中，乡村文化生态平衡受到了严重冲击。

一、乡村旅游发展中乡村文化生态方面存在的问题

（一）乡村文化被同化的现象严重

在旅游产业发展的过程中，文化差异性是重要的驱动力。在旅游产业发展的过程中，不同的文化会相互作用。在乡村旅游的大部分游客都来自城市，其所带来的文化会给乡村本身的文化带来巨大冲击。与城市文化相比，乡村文化处于弱势地位，如果不能够合理地开发文化资源，乡村文化将被城市文化所同化，具体表现为：一是大量的乡村旅游景观被城市化。因为没有深入挖掘乡村旅游的文化内涵，在建设各种基础设施的工程中逐步陷入城市化的误区，比方说，在乡村大肆建设多层住宅，建筑物过分装修，现代设施过多等。还有很多农民为了改善居住环境而使用了大量的建筑材料，导致原来极富特色的传统民居不复存在，丧失了乡村景观美学价值。二是民风道德变质。在外来生活方式与意识的影响下，社区的传统价值观念会发生变化。城市居民相对比较好的生活状态使得村民意识到贫富差距，原本的伦理道德观念发生了变化。部分旅游项目开发者自身素质有限，设置很多低级趣味的项目，比方说在景点设置赌局而吸引游客等。三是文化传统出现失真的问题。在追求经济利益的过程中，原本淳朴的风俗民情呈现出庸俗化的趋向，失去乡村原有的韵味，传统文化失真。乡村传统文化是乡村旅游地对城市游客产生吸引力的根本所在，失去传统文化内涵的旅游项目难以得到长远发展。

（二）农民的生活秩序被破坏

由于开发不当，乡村旅游将严重影响村民正常的生活，破坏其原有的生活秩序。一是产生大量的污染。由于部分游客素质非常低，在旅游的过程中随意丢垃圾，导致污染问题突出。二是侵害了村民的私人空间。乡村旅游能够带来显著的经济效益，各地农村都纷纷推出了乡村旅游项目，在缺乏科学规划的情况下，这些乡村旅游发展使得村民的私人空间不断被压缩。三是催生了社区内部的不平等现象。在乡村旅游发展的过程中，如果没有配置完善的利益分配机制，那么贫富之间的差距将会进一步加大，村民之间的和谐关系将遭受破坏，社区内将出现多种矛盾。四是出现各种社会问题。在乡村旅游发展的过程中，本地居民的态度起到巨大影响。倘若当地人支持旅游业的发展，那么其会亲切的接待游客；否则，其服务态度必然恶劣。针对各种社会问题，如果不能够及时解决，那么必然引发社会动荡，造成严重的后果，阻碍乡村旅游行业的长远发展。

二、导致乡村文化生态方面各项问题的原因及分析

乡村文化生态系统是依托于一定的自然环境与社会生活而构建起来的。在城市化、现代化进程推进的过程中，乡村生态文化系统必然受到多方面因素的影响。所以，导致乡村文化生态方面问题频发的原因来自多方面。在下文中笔者将深入阐述有关原因，并加以分析。

（一）乡村文化生态系统的自身特点

乡村文化生态系统带有突出的功能性、平衡性与演化性的。从功能性的角度来看，在发展乡村旅游之前，农村大多以农业生产为主，其非常重视人与环境之间的和谐发展。在旅游产业出现后，村民对于乡村文化生态系统的需求不断减少，导致乡村文化生态系统极其容易失衡。乡村文化生态系统原本是开放性的，即便是受到外部冲击，其也能够快速恢复，但是其这种自我调节能力是有限的，当外部破坏达到一定程度的时候，其将出现失衡的严重状况。在乡村旅游发展的过程中，乡村文化生态是所以会出现失衡的现象，主要是由于过度开发与缺乏科学规划所导致的。

（二）乡村旅游开发理念不科学

导致乡村旅游发展中文化生态出现多种问题的根本原因是人们的开发理念落后。在发展乡村旅游的过程中应立足于可持续发展的角度，不可以盲目追求经济效益，而是必须做到经济、社会、政治与文化的协调发展。文化生态失衡仅仅是表象，开发与保护之间的关系没有得到妥善处理才是深层原因。这些具体表现为：在旅游开发的过程中重视物质建设而忽视文化传承；在进行基础建设的过程中，忽视了现实自然条件；在开发产品的过程中仅重视形式，而没有重视其文化底蕴。

（三）乡村旅游开发技术水平低下

乡村旅游开发实际上为乡村文化资源与自然资源的优化与整合过程，这一过程对于技术有着极高的要求。乡村旅游开发过程中技术水平高低不齐，其具体表现为：一是规划技术高低不齐，尽管我国有着大量的规划机构，但是各个机构间的水平差距非常大。部分从业人员专业水平不高。二是设计技术水平高低不齐。很多村庄都出现了雷同的状况，使得其缺乏自身的特殊，旅游项目难以持久发展。

（四）社区居民参与度非常低

乡村文化的实际拥有者为乡村居民，乡村居民承担着乡村文化的传承。因此，在乡村文化保护工作中，乡村居民为非常重要的主体。但是从现实状况来看，乡村旅游地的居民很少参与到旅游开发中，一是其难以参与到规划过程中来，二是其难以充分参与到利益分配中来。乡村旅游地居民的外迁会导致乡村文化无法顺利传承下去，使得乡村文化生态系统的自我条件能力变差，对于居民来说，乡村使其世世代代的生活家园，其对乡村有着难以割舍的情怀。乡村文化生态环境的恶化会导致很多居民对于乡村的认同感逐步丧失，加重了乡村文化生态问题的严重性。

三、乡村旅游发展中乡村文化生态建设的实现路径

为了有效地解决乡村旅游发展中乡村文化生态方面出现的各种问题，促进乡村文化生态平衡，笔者认为可以从如下几方面入手：

（一）加强乡村文化的保护和传承

一是进一步保护与继承乡村文化。相关部门应构建起乡村文化保护与传承机制，使得文化能够被传承下去；应认真做好调查研究工作，深入分析乡村在建筑、风俗、服饰、农耕等方面的文化状况，从而创造出更多的带有浓郁本土气息的乡村旅游产品。二是杜绝乡村旅游过分商业化，促使乡村旅游保持适度的商业化，在创造经济效益的同时，最大程度地保护好乡村文化。乡村地区在发展旅游产业的过程中，应从自身的状况出发，保持乡村的特点，杜绝商业化、城市化的状况出现。三是充分做好旅游质量控制工作。针对此，相关政府部门应该充分发挥作用，设置专门的质量控制机构，针对乡村旅游设定相应的行为准则，并构建起完善的质量评估体系，落实好审计等多方面制度。全面强化乡村旅游的质量控制工作，一是能够提升产品的质量水平，确保向游客提供高水准的服务；二是降低旅游发展给乡村文化带来的消极影响。

（二）在乡村旅游发展中引入社区参与模式

相关政府部门应倡导旅游开发与发展的过程中，积极引入社区参与模式。社区参与模式能够优化乡村旅游定位。一是构建合理的旅游开发利益分配机制。在发展乡村旅游的过程中，在社区的充分参与下，利益相关者能够相互制约与协作，实现公平的利益分配。做好居民的培训工作，使得其能够意识到发展乡村旅游的重要价值，从而自己的投入到乡村旅游的开发中，做好文化的传承与发扬。村民的福利待遇应得到提升，这样有助于维持社区的稳定，保护各方主体的合法权益。二是鼓励村民积极参与到乡村旅游的开发中。村民对于本地资源有着充分的了解，其能够向游客深入介绍本地区，给游客带来更好的旅游体验。在教育与培训工作的影响下，村民能够成为本地区旅游业发展的主体。村居应积极参与到乡村旅游方面的各项决策中，其应该深入认识到乡村文化的重要性。三是在旅游开发的过程中，给予村民必要的尊重。村民可以选拔出代表，参与到乡村旅游的规划、管理与监督环节中。相关部门应认真听取村民的建议，重视社区居民的基层民主建设工作。四是有必要引入股份制等多种模式来提升本地村民的积极性，充分维护村民对乡村资源的使用权。

（三）突出乡村旅游的教育功能

因为当前社会中普遍缺乏生态伦理意识，加之相关法律存在漏洞，导致很多人在社会生活中出现不良行为。其表现在乡村旅游开发中为，相关开发商或游客因自身的利益而出现破坏生态平衡的行为。所以，在乡村旅游发展中，一是持续完善该方面的各项法制，增强对相关主体的约束程度；二是突出乡村旅游的教育功能，提升相关主体的思想认知水平，使得自觉规范自身的行为。在开发各种乡村旅游产品的过程中，可以将生态伦理教育元素融合进来，比方说，游客应充分尊重旅游地的文化与风俗，规范自身的行为。

四、结束语

在我国旅游业中，乡村旅游正发挥着越来越巨大的作用，有效地促进国民经济水平的提升。然而，我国乡村旅游发展中乡村文化生态方面暴露出了诸多问题。针对此，我国应从乡村文化生态平衡的角度入手，重视乡村文化的保护与传承，加大村民的参与力度，使得村民能够充分认识到乡村文化的重要价值，从而自己地投入到乡村文化的传承与保护工作中，促进我国乡村旅游的发展。