关于三五九旅屯垦纪念馆文创产品的几点思考

青娟

摘要：一件商品就是一种文化、一个故事，要使游客带走的不仅是商品，更是一种文化。努力把阿拉尔打造成为南疆首个全域旅游示范区和重要人文生态旅游区。我们可以利用文化文物资源为素材，将文化与生活紧密结合。

关键词：文创产品;思考;发展文化旅游;发展文化旅游

中图分类号：G268.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0175-01

第一師阿拉尔市，唐代称为昆岗，意为发源于昆仑山系的多条河流在阿拉尔地界交汇，冲积扇形）贫‘岗”。第一师阿拉尔市的前身为八路军三五九旅，1953年在阿克苏奉命就地专业，整编为新疆军区农业建设第一师。2004年9月，国务院批复，阿拉尔市人民政府正式挂牌成立，实施‘师市合一管理体制。市内的三五九旅纪念馆、西域文化研究院、三五九旅精神研究所，对西域文化、丝路文化、屯垦文化、军垦文化等进行了系列的研究和推广展示，并在师市得到了传承和发扬。

全面以三五九旅屯垦纪念馆红色旅游经典景区为引领在南疆现代文明建设中发挥合力发展文化旅游业。立足阿拉尔市深厚的文化内涵、美丽的自然资源和生态有机大农业、特色红色军垦文化、加大旅游商品的创意、研发和加工生产力度，形成具有本土特色的文创品牌。

近年来，一师阿拉尔市整合旅游资源，发展文化旅游，努力把阿拉尔打造成为南疆首个全域旅游示范区和重要人文生态旅游区。我们可以利用文化文物资源为素材，将文化与生活紧密结合，为历史元素注入现代设计理念，利用文创产品时尚的造型、精致的做工、巧妙地创意，才能让文化创意点亮生活。其中最可以利用的是“丝路文化”“军垦文化”“红色文化”设计专题系列文创产品。一件商品就是一种文化、一个故事，要使游客带走的不仅是商品，更是一种文化。三五九屯垦纪念馆集中这些精神与一体，即是精神高地，又是文化引领，在此次兵团向南发展机遇中承担宣传的门户作用，在景区售卖区文创产品的开发上，不仅带来文化的宣传又带来商业市场化的效益，不仅能能带来文化联动效益，又能促进区域经济效益增收，是一件有意义的好事。

文创产品的生命力在于文化+创意。既要有实用性又要有附加值（好看、品牌、特色）围绕设计感和品质具体提升，在服务文化树立自己的营销渠道和品牌上下功夫。在讲商品故事上深挖掘，让文化感和艺术感不断提升。

1.装饰艺术收藏品;这类型产品内容具有极高的文化特色和艺术设计感，必须是精品，既可以代表一方文化又可以将城市特色凝聚其中，作为商品纪念品不仅档次高又有收藏价值，又可以作为城市代言礼物赠送宾客，为革命家属进行留念。可分为艺术品和工艺品类。

2.生活实用品;这款类别最为广泛，也可围绕文化特色进行，之前表述中提出：（1）红色文化特色;（2）革命时代特色;（3）大生产时期符号;（4）新中国军垦特色;（5）丝路屯垦历史特色;（6）边疆文化;（7）西域秘境;（8）昆仑神话说;（9）丝绸之路印象。突出主题设计有军旅主题、胡杨主题、大漠主题、援疆情，在设计中可元素取之不竭用之不尽，文化作为创意的源泉，产品作为艺术的衍生品，创意作为生活的消费品，在传统中创新才是纪念馆文创之路，高中低不同衍生品可满足各消费层次群体的需求。

3.旅游纪念品;这款市场大众需求高，传播广的文旅产品最是贴近生活，体现设计与文化完美结合的点金之笔，他涉及生活的方方面面，学生的文具、生活用品、办公用品，他充斥着人们的生活，占据着人们的眼球，同时深入细节的文化更是城市形象大使是三五九旅文化无处不在的符号。

具体的困难在推进文创产品的深入设计与开发上，现在文旅市场繁荣，文创产品层出不穷，各大博物馆纪念馆文创带动经济文化联动持续增强，不断在传统中创新是我们学习的榜样。

一、邀请举行国内文创设计大赛及相关评选

面向国内征集作品，聚焦文化、旅游融合发展，利用现代媒体技术的基础上，向更高层次、更广领域、更佳结果上发力，大赛强化城市定位“四地（塔里木河起源地、昆岗文化发掘地、丝绸之路必经地、三五九旅传承地）”用文化引领带动文创产品助力产业发展，共同推动文创产业发展。

二、联合城市大学美术系举办毕业设计文创产品大赛

联合阿拉尔市塔里木大学举办文创产品大赛，因地制宜利用大学丰厚的资源来为文创产品加力，在大学生中举办文创产品大赛，不仅给学生一片施展才华的空间，又促进文化在学生中植根，使他们更加了解阿拉尔的历史文化发展及未来产业建设，运用自己的学识参与到城市的软实力的构建当中来。向中国递上一张阿拉尔的名片。

三、请国际国内设计师具体设计代言文创产品

在公家博物馆、台北故宫博物院文创产品年销售破佰万的文旅创新形式引领下，全国的博物馆长袖善舞各抒已见的拿出很多文旅新创意，其中有国际领域的前沿设计，吸引人们争相模仿，在设计领域永远是创意最为打动人，而新时代的步伐必须跟得上，科技和文化才是竞争最有效的途径，那么请知名设计给予这个想法最动人心魄的魅力。

四、培养相关设计人员外出学习先进理念

在地处偏远地区，先进的理念和市场营销都滞后，文创人员需多向内地场馆学习先进的设计理念和更新设计思维，为长期持续文旅融合加力增添筹码，本地设计师和场馆工作人员有实际工作经验，对当地文化升入的了解，在具体工作中对售卖的情况有了解，故对文创产品的未来发展及调整思路把握方向起着至关重要的作用。