新媒体环境下“赣南采茶舞蹈”的社交化传播手段

李江妹

（赣南师范大学黄金校区，江西赣州 341000）

社交媒体的不断发展给赣南采茶舞蹈的传播提供了良好的机遇，也为赣南采茶舞蹈了解和接近受众者给予了更宽阔的渠道。借助社交媒体这一网络传播平台，开拓出一种能够把赣南采茶舞蹈呈现在广大群众视野中，并且受到广泛关注的一种社交化传播手段。让更多的人认识赣南采茶舞蹈，了解赣南采茶舞蹈的风格特征，以及隐藏在舞蹈背后的文化内涵，从而进一步弘扬民族精神，传承民族文化，提高赣南采茶舞蹈的知名度，扩大地域影响力。

1 赣南采茶舞蹈的发展现状

赣南采茶舞蹈源于茶农的劳动和生活，是盛行于赣南地区的一种由农民自发创造的舞蹈。它有着独树一帜的三大表演技巧——矮子步、扇子花、单袖筒，配合着诙谐、幽默的表演风格特点，形成了别具一格的赣南采茶舞蹈。即使是这样，但前几年赣南采茶舞蹈的发展还是处在一种令人堪忧的状态，这主要体现在以下几个方面：一，传播渠道范围狭小，赣南采茶舞蹈依靠本土的赣南日报和赣州日报等报道媒介进行传播，由于是地方性传播媒介，因此传播渠道也只能局限于赣南地区，范围狭小；二，传播内容因循守旧，赣南采茶舞蹈近几年新出的精品剧目较少，更多的还是以之前《睄妹子》《补皮鞋》《钓拐》等传统剧目中的男欢女爱为主要的传播内容，没有更好的体现出现代人积极向上、不屈不挠的思想品质；三，传播者的缺失，随着老艺人的逐渐离开和老去，以及采茶舞蹈市场的不景气，越来越少的年轻人愿意去学习赣南采茶舞蹈，因此也就导致了后期传播者的缺失；四，传播对象的流失，由于以上三者因素的存在，缩小了赣南采茶舞蹈的受众范围，降低了受众的兴趣度，从而也就影响了赣南采茶舞蹈的受众人数，导致传播对象流失严重。这些存在的种种问题，使得赣南采茶舞蹈并没有得到良好的传承与传播。

随着2017年国家艺术基金赣南采茶戏剧团的成立，从而让赣南优秀传统文化再一次得到传承，赣南采茶舞蹈从之前的发展“低迷”阶段又重新映入大众的视野，焕发出勃勃生机的景象。但是，这还远远不够。时代在进步，科技在创新，我们应当与时俱进，顺应社会发展的潮流，借助国家艺术基金赣南采茶戏的热度、国家对非物质文化遗产的保护和大力扶持、以及民众对民族文化的弘扬激情，及时利用新媒体环境下的社交软件进行更为广泛的传播，避免赣南采茶舞蹈发展“低迷”的现象再一次出现。

2 赣南采茶舞蹈的社交化传播手段

近年来，随着移动互联网的发展，社交媒体的日益壮大，社交成为互联网的新形状态，形成了一个新型的社会网络。尤其是我们现在常用的微信、电子书，以及这两年兴起的抖音等一系列热火的社交APP，掀起了一股网络社交热潮，因此越来越多的人开始重视社交媒体这一传播平台。

2.1 建立以短视频——抖音为载体的社交化传播

抖音APP是一款社交类的软件，它上线于2016年，直到2017年春节后才开始进入大众的视线。抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成属于自己的创意作品，同时，也可以在这里认识到不同地区的不同地域文化，了解各种奇闻趣事。根据《2018年抖音大数据报告》显示，2018年12月份月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活用户第一。抖音利用它的碎片化特征成了群众闲暇之余的选择。

让抖音与传统文化碰撞出新的火花。根据抖音的大数据显示，在2018年的这一年里，抖音播放量最高的传统文化类别分别是：top1书画；top2传统工艺；top3戏曲；top4武术；top5民乐。其中抖音的多种新奇玩法让戏曲等传统文化成为新流行，越来越多的人通过抖音小视频认识到了我国的一些优秀传统文化。在抖音视频里面挑战国粹——京剧的用户量达到18万人次，90后用户则占93%。借助抖音这个平台观看与国粹相关的京剧变脸视频播放量达到12亿，以及京剧剧目《铡美案》梅葆玖选段相关视频就有557万点赞。可想而知，抖音超大的用户量，使得传统文化重新活跃在大众视野中，让更多人对其产生兴趣，甚至尝试着去接触，这在潜移默化当中影响着人们，对传统文化的传承与传播起到了巨大的推广作用。

赣南采茶舞蹈是赣南地区的特色民俗舞蹈，它代表着当地的民族文化。我们可以借助抖音平台，利用里面的新奇玩法，选用赣南采茶舞蹈的动律、服饰、道具、歌词等其中一种或者多种相结合，把赣南采茶舞蹈的特点融入进去，创造一种新颖的表达方式，通过抖音录制短视频发送出去，塑造成一种品牌文化。而普通大众都愿意利用平时休息的碎片时间去观看，这为赣南采茶舞蹈的社交化传播创造了宽阔的渠道。

2.2 建立以微信公众平台为载体的社交化传播

微信公众号是个人或企业信息展示、信息发布平台、在线沟通、产品展示的平台，也是文化传播的平台。有着一对一交流、自动回复、信息群发推送等功能。微信公众号作为新媒体传播技术，我们应该合理的利用微信在群众中的广泛普及度，以及微信公众号这一可移动性强、便捷、传播速度快、覆盖率广的传播技术特点。建立有地域特色的赣南采茶舞蹈微信公众号，并在公众号里发表与赣南采茶舞蹈相关的文章。

为此，首先要解决的是如何让更多的人关注赣南采茶舞蹈公众号。关于这个问题，我们可在网页上或者与内容相关的其它平台上发布一些二维码图片和文字吸引人关注，也可在相关贴吧和社区进行宣传，如果读者需要你提供的内容就自然会关注该公众号。其次，制造好的内容，当完成上面的操作后，一般就会有一定的关注人数，所以要开始做优质的内容。因为优质内容做好后可转发到朋友圈获取其他人的关注，而微信好友也会向其他人推荐该公众号，从而形成一种良性循环。

如何在赣南采茶舞蹈公众号里发表优质，有价值的内容，其实可以从很多不同的角度来写。在此要注意的是推送的每一篇文章标题要优美别致，配图要新颖具有吸引力，融入现代气息。以下仅是我举的几个例子。第一，发表赣南采茶舞蹈服饰特点的文章，配上图片的编辑和介绍，吸引读者的眼球，增强读者的阅读积极性。让读者阅读结束后了解赣南采茶舞蹈服饰的特点和起源，并对之产生兴趣；第二，发表赣南采茶舞蹈与茶文化关系的文章，让读者从赣南采茶舞蹈表现出的艺术风格和艺术特征，了解茶文化，诠释茶文化艺术，反之，先了解茶文化历史背景，再从其文化背景中认识赣南采茶舞蹈，通过正面和反面的推敲和演变，全方位加深读者对赣南采茶舞蹈文化及其历史渊源的了解；第三，以刊登照片和小视频的形式在公众号里插入赣南采茶舞蹈的道具——单袖筒和扇子花，通过赣南采茶舞蹈这种新颖的道具搭配方式提高关注度，激发读者兴趣，最主要的是让读者认识到赣南采茶舞蹈配合着单袖筒、扇子花再加上脚下的矮子步，体现出的一种不同于其它民间舞蹈表演风格和表演特征，是专属于赣南地域的特色舞蹈文化。

2.3 建立以网络图书馆为载体的社交化传播手段

当前，我国社会经济已从传统经济转变为知识经济。知识经济是信息产业、通信产业和文化产业的汇集物，而数字图书馆作为知识的汇集地是知识经济的主要基础设施和物质形式。

随着知识经济的到来，网络图书馆的出现，从而加快传播了人类文化遗产的速度与发展，网络电子借助它的保存功能，打破了以往的手写时代和印刷局限。由于网络图书馆的便捷，越来越多的人倾向于从网上获取信息来源，在网络图书馆进行阅读、查阅资料、购买书籍等。根据报告显示，早在2005年底，著名调查公司AC尼尔森的研究就显示，63%的中国网民曾在网上购物，其中最受欢迎的网上商品是书籍，56%的网上购物者选择网上买书。从数据显示来看，网上消费已然成为当下的主体趋势，而网上购买书籍就占绝大部分。因此，根据此种情况，我们可以建立以网络图书馆为载体的社交化传播手段，把关于赣南采茶舞蹈的书籍、报纸、期刊等以网络电子的形式保存在网络图书馆里供大家阅读。一方面，方便阅读者在不出门的情况下也能及时了解到所需的知识，为其提供方便；另一方面，网络图书馆有书籍的点评功能，用户可以从每一本书的顾客评论中找到读者对这本书的点评，而这点评都是真正购买了此书籍的读者所写，可信度很强，从而增强读者与读者之间的互动交流性，进一步实现社交化传播，打通了赣南地域文化传播的另一个渠道。

据数据显示，我国2016年数字化阅读接触率达68.2%，已超出图书阅读率达十个百分点，且连年快速增长，成为推动国民综合阅读率的主要因素，尤其是手机阅读、微信阅读提升了大众阅读接触率与粘性。随着新媒体技术的发展，网上阅读已成为群众的文化消费趋势，我们要抓住机遇，把赣南采茶舞蹈这一极具有地方特色的舞种加入这一潮流，在阅读过程中达到一种资源共享，可供读者阅读与下载。并且在阅读的过程中，根据文章中赣南地区人文、地理、自然的介绍，一方面可发挥当地的旅游产业，以经济带动产业发展，从而形成一种经济效应；另一方面可加深阅读者对赣南地域文化的了解，所谓一方水土养育一方人，不同的地方有着不同的地域文化，让文化知识的翅膀在读者心灵深处翱翔，从而达到一种精神上的满足。

3 采茶舞蹈社交化传播的意义

作为非物质文化遗产的赣南采茶舞蹈，在历经历史的洗礼和艺术蜕变后，它必定蕴含着中华民族特有的精神价值和文化意识，进一步体现着中华民族的生命力和创造力，而伴随着赣南采茶舞蹈的精神价值、文化价值以及历史价值也必然会随着社会的发展而变的愈发重要。因此，对于赣南采茶舞蹈的传播也就变得更加迫切。在当今全球经济一体化和中华民族伟大复兴的社会背景下，我们更加应该强调民族精神的传承与发展。通过社交化传播的影响进一步加强本地区舞蹈文化的传播。赣南采茶舞蹈作为赣南地区的非物质文化遗产，我们有义务将它推广、普及出去，让更多的人喜欢上赣南采茶舞蹈，让受众群体被它风趣幽默、生动形象的舞蹈表演所吸引，被它丰富多彩的文化内涵所感染。只有这样，我们才能与时俱进，才能在以互联网为主导的信息时代，更好的延续并传承赣南采茶舞蹈独具特色的民族精神；在与时代要求相结合的基础上，不断改革创新，为赣南民间舞开辟出一条新的道路，使赣南采茶舞蹈获得新的生命力。

4 结语

社交网络的开放性和共享性使得每个参与其中的个体都可能成为信息的传播者，通过信息的传播从而与受众之间形成一种良性互动。我们要紧跟时代的步伐，利用近两年兴起的社交app，把赣南采茶舞蹈从不同的渠道传播出去。笔者通过对赣南采茶舞蹈的的社交化传播手段进行分析探索，试图通过社交app手段把赣南采茶舞蹈传播的更广更远，打造赣南采茶舞蹈品牌，让赣南采茶舞蹈走入更多人的视野当中。目前成功的概率还是很乐观的，因为在前面我们已经介绍，中国的国粹京剧入驻抖音，以抖音为平台发布相关的短视频，最后不论点击率、播放率还是模范率都相当的高，使得京剧又再一次的映入大众的眼帘，全民掀起了一股京剧热潮。实践证明，这一社交化传播手段还是可行的，因此我们要根据不同的时代特征，顺应时代的潮流，为赣南采茶舞蹈的传播开拓更多的渠道，让赣南采茶舞蹈的继承和发展迈入更加美好的新纪元。