振兴乡村需要深度信息赋能

4月11日，中国移动互联网领域首个三农信息奖项“金稻穗奖”（农民日报和字节跳动联合发起）的颁奖典礼在安徽巢湖三瓜公社举行。在颁奖礼上，字节跳动创新事业部总经理杨洁的一句话让人印象深刻——信息是这个时代最需要的公益。

何为“最需要的公益”，其实这就是我们常说的“授人以鱼不如授人以渔”，信息就是“渔”。

经济上的贫困，很多时候是由于信息上的贫困造成的。信息化时代的到来，把我们带到了一个崭新的世界，但这并不一定也并非天然就会惠及更多的普通民众，对于那些处在社会底层的群体而言，反而可能会进一步造成信息分化，进而加剧贫富差距。这是多年来我们不得不面对的一个现实困境。

近年来，农村信息化的物质基础水平大幅度提升，很多贫困地区都实现了宽带和无线网络全覆盖。智能手机的普及，更是推动互联网向农民的生产生活全方位渗透。当基础设施相对齐备后，信息供应、内容服务的短板就开始显现。搞互联网的不了解“三农”，了解“三农”的不熟悉互联网，这个壁垒对于城市的内容生产商或者新闻传播者们是一个限制，对于三农发展更是一个巨大的制约。

不是没有嗅觉敏锐的开拓者。在互联网渠道下沉的前期，我们也曾目睹各色“乡村网红”的诞生。他们或踩着社会摇、踏着鬼舞步摇曳而来，或上演辍学后的花式搬砖、鞭炮炸裤裆，还有喊麦、“土嗨”和酒桌上的“吹”啤酒，也曾在互联网上收获粉丝万千。但是这种纷乱的底层物语表达，终究不过是用来满足旁观者对农村的猎奇与消费，充满了歧视和偏见。这样的信息制造，代表不了农村，解释不了农村，更造福不了农村。反而会造成更大的信息不对称，进一步加深城乡之间的鸿沟，伤害农民的价值认同和自我实现。

而今，我们迎来的是新时期“乡村网红”的兴起，他们不搞怪、不猎奇，只是简单地用手中的相机、手机拍摄农村的田园风光，展现原汁原味的乡村生活，推广农业信息技术，助推农产品上行。这种做法不仅取得了信息传播上的商业成功，更为乡村发展带去了更多正能量的滋养。

今日头条发布的数据显示，2018年在所有三农头条号里超过50人拥有100万以上粉丝，超过500人拥有10万以上粉丝，粉丝总量相比去年增加了1亿。爆发式的增长，一方面是因为抓住了互联网渠道下沉的平台红利，另一方面也是契合了人们回归田园、追寻乡愁的情感，更是乡村振兴战略带来的巨大政策机遇。但从未来更长远的发展来看，要让信息更好地发挥公益属性，让“三农”信息成为乡村振兴的重要抓手，还有很多挑战。

信息的配置是一方面，关键是信息的瓶颈打破之后，产业发展的水平能否提升、基础设施的支撑能否保障。当前，农产品的销售问题，一方面有消息不对称的因素，更有产品结构问题、质量问题。在很多农产品结构性过剩越来越凸显的背景下，“乡村合伙人”计划不能只是此消彼长的渠道，而是要真正推动农业的高质量发展，产品结构的优化，全方面提升产业的竞争力。

农村的美丽风光被直播出去后，大批游人蜂拥而至，当地的服务能否跟上？网红的带货能力提升后，产品质量如何把控？流量有了，订单来了，鲜活产品如何运输出去？农村的信息化改造，绝不只是信息内容的生产和硬件的改善，必然要和产业的发展链接起来，着落在人们生活水平的提升上。

更多的问题要提给这个时代。信息化的浪潮滚滚而来，我们是否做好了迎接这一切的准备？基层的脉动、草根的创造风起云涌之时，我们的管理体制机制能否跟上发展的步伐？

信息让生活越来越美好，需要权威媒体和信息平台的努力，更需要政府和各类市场主体的跟进支持。既要授人以渔，还要放水养鱼。如此，信息普惠的力量才能向下扎得更深，赋能乡村的价值才能向上长得更盛。

（摘编自《农民日报》2019年04月17日03版）