浅谈市级公共图书馆公益讲座宣传推广方式

余树生

摘要：随着互联网的迅猛发展以及人们文化需求的不断提高，公共图书馆的公益讲座服务发展越来越受到重视。本文以“汕头文化大讲堂”系列讲座活动开办的现状为例，分析了公共图书馆公益讲座的宣传推广方式，让大众享受到真正的优质文化服务。

关键词：图书馆；公益讲座；宣传推广

一、公益讲座的重要性

公共图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，以传播文化知识，推动和谐社会为己任。随着国家对保障公民基本文化权益的日益重视和人们对科学知识需求的日益增长，公益讲座在面向大众传播科学文化知识进程中，逐渐成为公共图书馆工作的核心任务和新亮点。

1.法规性

2018年1月1日起实施的《中华人民共和国公共图书馆法》第三十三条规定，公共图书馆应免费向社会公众提供公益性讲座等服务，开展公益讲座成为有法可依的公共图书馆服务项目。法律确定了开展公益讲座的重要性，也确保了大众能够享受公共图书馆文化资源。

2.实用性

公益讲座主要是相关人员借助社会热点话题或者实际的学术需求，开展的面向大众的活动，从而达到传播知识或者更新信息的目的。公共图书馆的公益讲座是我国公共资源进行共享的一个有效途径[1]。在“互联网+”的大环境下，开展公益讲座，满足大众文化需求，对提升公共图书馆服务功能具有重要意义。

二、“汕头文化大讲堂”举办现状

“汕头文化大讲堂”是由汕头市文化广电新闻出版局指导，汕头市图书馆主办的公益性系列讲座活动。讲座以“弘扬潮汕文化”为主题，以“弘扬潮人优秀文化、传播当代先进文化、丰富市民文化生活、提升城市文化品位”为宗旨，力求打造真正的市民参与、市民享用的文化殿堂。讲座主讲嘉宾包括本土戏剧大师、大学教授、国际友人、政府人士及本土知名书画家、摄影家、主持人等。讲座参与观众来自社会各行各业，开设时间为两周一次，观众可免费入场观看。

“汕头文化大讲堂”内容涉及地方文化、文学艺术、政治经济、养生运动、教育心理学等领域。其中，地方文化、文学艺术与教育心理学所占比例较大，分别为37.5%、 25%、12.5%，平均入座率达80%。

三、公益讲座宣传推广方式与发展

1.传统宣传推广方式

宣传是一种营销手段。“汕头文化大讲堂”具有典型的潮汕文化特色，对当地人而言具有很大的吸引力，但“酒香也怕巷子深”，再好的讲座也必须辅以有效的宣传才能让其得到推广，发挥其最大效用。因此，如何做好公益讲座的宣传工作对举办讲座成功与否具有关键作用。

“汕头文化大讲堂”常规宣传方式有四种。一是网络宣传。在汕头市图书馆官网首页设置“展览讲座”专栏，提前更新每一期的预讲内容，并在“馆务动态”中报道讲座活动的开展情况，供读者参考与查阅。二是现场宣传。在图书馆宣传走廊的滚动电子显示屏上播放讲座内容，并在图书馆门口醒目位置张贴讲座的宣传海报，吸引读者驻足观看。三是利用公众平台进行宣传。在汕头市图书馆官方微博与汕头市图书馆的微信公众号里，更新每期讲座内容并推送给读者。四是媒体宣传。邀请当地媒体对图书馆讲座活动进行报道，以此拓展讲座宣传的宽度，让人们了解活动概况。

2.数字化宣传推广方式

当今世界已进入了数字化阅读的新时代，对此，图书馆应运用数字化平台提高讲座的宣传力度。

受时间与空间的限制，有些人无法到图书馆现场听讲座，为了满足这部分人群的需求，运用数字化平台拓展讲座宣传方式已成为必然趋势。图书馆工作人员可在版权许可的情况下开展讲座资源的数字化，进一步扩大讲座覆盖范围[2]。市级公共图书馆可以在资金与人力资源成熟的条件下，组建一支公益讲座管理团队，利用先进的设备，现场录制讲座视频并上传至图书馆官网数字化平台。运用数字化宣传推广方式能进一步满足人们同步或随时观看讲座内容的需求，同时提高图书馆公共资源的使用效率，提升公共图书馆的服务能力。

此外，公益讲座的宣传离不开读者的参与互动和交流反馈，图书馆只有加强与读者的互动，注重读者反馈，才能保障公益讲座的长久发展。

四、结语

公共图书馆公益讲座的宣传推广方式必须结合“互联网+”的发展趋势，根据自身开展公益讲座活动的特點，进行形式多样、内容丰富的宣传推广服务活动，不断拓展讲座服务的覆盖面与受众面，真正发挥图书馆共享资源的效用，推动公共图书馆服务事业的进一步发展。

参考文献：

[1] 贾荣.对公共图书馆公益讲座服务的分析[J].科学中国人，2015（27）：143.

[2] 徐军华，覃仕莲.“互联网+”环境下省级公共图书馆公益讲座的现状及建议[J].图书情报工作，2016（14）：76-84.