基于“微信公众号”的农业科技新媒体推广平台设计研究

李环宇

一、农业科技新媒体平台国内外发展现状

微信服务在国外市场没有先发优势，微信很难改变海外用户使用社交软件的习惯，同时由于文化观念的因素，涉及私人隐私等原因，在国外市场当地本地化不足，推广成效较低，微信在国外推广的力度也就渐渐降低了。因此，基于“微信公众号”的农业科技推广新媒体平台在国外发展仍然处于萌芽状态，因此以下探讨国外农业科技推广范式。

1、欧美国家农业科技推广现状

在国外，以欧美发达国家为例。欧美国家在农业科技推广上实行的是“大学教育推广模式”，即依托“教学”、“科研”、“推广”三位一体的农业科技推广模式。即由各个农学院教授队伍组成的推广人员负责各个地方的农业科技推广。欧美发达国家科技水平一流，同时在国家财政部有力支持下，农业科技推广工作得到十分有力地实施。

2、亚洲国家农业科技推广现状（以日本为例）

日本作为亚洲的发达国家，中国的邻国，坚持科学立国，而且十分重视农业信息网络建设。定期发放财政资金扶持地方农业信息服务部门，颁布严苛的法律法规保护和促进农业技术的信息传播并无偿提供农业技术支持。在日本农协合并的经济和技术欠发达地区，主要通过计算机网络与农户进行信息交流，从而对农民进行农业生产时间、生产技术等方面的指导。

以下探讨中国农业科技新媒体平台发展现状

3、中国农业科技新媒体平台发展现状

在国内，智能手机得到了很好的普及，微信软件也得到了广泛的使用，有线网络与无线网络在农村也逐步连通，农业科技推广新媒体平台需要的硬件和网络条件已经完全具备。因此，农业科技推广新媒体平台就如雨后春笋般出现。微信公众号作为新媒体平台的典型代表，基于其搭建简单，运行成本低廉，开放性强等优势，各类公众号平台迅速萌生，并且处于高速发展状态。

二、基于“微信公众号”的农业科技新媒体推广平台可行性

1、手机网民群体的主体化

第41次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2017年12月，手机网民已占据总体网民比例的97.5%，同时，以手机客户端用户为主的微信软件也被广泛使用。因此，基于“微信公众号”的农业科技推广新媒体平台具有非常广阔的受众群体。

2、农村基础网络建设的基本实施和智能手机的快速普及。

目前，農村行政村通宽带比例已达到 95%，农村网民规模增加到 1.95 亿，农村互联网普及率提升到 32.3%。因此，基于“微信公众号”的农业科技推广新媒体平台的建立在农村也初具网络基础。

3、新媒体时代对于新媒体载体知识的需求。

传统的农业科技推广方式的边界逐渐消融，多功能复合媒介推广方式逐渐占据优势。“微信公众号”则是多功能复合媒介的典型代表。

4、互联网时代，传媒方式的变革

农民可以利用移动终端足不出户地登录新媒体平台检索、浏览视频信息，学习养殖技术。逐渐由单一的传统的信息获取方式向综合的信息运用转变，进而完善农业生产技术。通过新媒体平台，农民可以和专家进行互动，高效率解决农业种植养殖过程中的问题。

三、基于“微信公众号”的农业科技新媒体推广平台设计策略

1、 设计原则

1.1、科学性原则，

农业科技推广信息本身对科学性的要求，同时结合传统二十四节气的科学性，发布有价值的可信的农业新媒体科技推广信息。

1.2、开放性原则

充分发挥新媒体媒介开放性强灵活性强的特点，将新媒介与传统媒介的形式（例如：广播音频、视频、新闻文字报道等）相互结合，传播农识信息。

1.3互动性原则

我国的农业科技成果转换率低的原因是传统推广媒介的互动性弱信息反馈不及时，单向传播下传统受众处于被动地位，难以将农业科技推广信息运用到农业生产，因此，坚持互动性原则可以增强用户积极性和粘性，及时解决用户遇到的问题。

1.4稳定性原则

许多新媒体平台都会存在系统奔溃的问题。用户在使用该微信公众号平台的时候，该新媒体平台能够一直保持稳定。同时推文信息内容准确，并且对应版块推送时间准确且有规律。

1.5人性化原则

蒂奇纳的“知沟理论”中指出，“由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这二者这间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。”因此，针对农民群体的知识鸿沟，在农民群体认知水平的差异下，提供平台使用教程和农业基本名词简化解释，并在每一篇的文章下提供标注解释，帮助农民更的理解平台所推广的节气农业科技信息。

2、版块设计

2.1节气农时播报

每逢节气当日推送节气信息，例如：今日日期2018.6.21；今日节气：夏至。

2.2节气农识推广

在每个节气，推送与每个节气对应的农业科技知识。例如：惊蛰作物播种的注意要点，谷雨牲畜生产的注意事项等等。

2.3节气农副产品推广

结合传统文化的节气习俗，针对与每个节气的有关的或者衍生出的农副产品的生产技术进行推广。在传播传统文化习俗的同时，推广农业科技信息，创造新价值。

2.4节气农识查询

即点对点的用户自助查询服务。发送节气或者日期，就能获得与该节气相关的农识信息。

2.5农业技术咨询

即用户咨询服务。受众可以通过在线专家咨询、热线服务、以及网上留言等方式解决自己在农业生产过程中遇到的问题以及反馈该平台所存在的问题。

2.6农识平台小秘书

可以自动回复平台使用过程中受众可能会遇到的一系列的问题。

3、新媒体技术运用

采用新媒体媒介的技术形式，实现良好的推广效果达成推广目的。

媒介先知麦克卢汉曾经指出，一种媒介的产生会在社会中产生新的行为标准和方式；新的媒介形态（技术）创造了新的环境而环境又影响很大着人们的生活和思维方式。媒介之间是互相关联的，一种媒介注定是另一种媒介的内容。在媒介即是讯息的理论指导下，基于“微信公众号”的农业科技新媒体推广平台的实践应该充分利用新媒体媒介技术形态建立创新的农业科技推广内容与方式，转变升级传统的农业推广和文化推广思维与方式，利用新媒体技术进行农业科技信息推广的大众传播。

3.1H5交互页面

即html5交互网页应用。能嵌入视频、动画、声音等多种媒体。能够实现二十四节气知识测验，二十四节气小游戏等拓展功能。增加农业科技信息的趣味性，提高受众体验感受水平。

3.2flash动画

flash动画开发技术较为简单，具有强大的功能，系统平台的兼容性强，传播速度快，同时文件较小，交互性强。能够快速高效直观地传播二十四节气农业科技信息。

3.3微信公众号推文

新媒体媒介文字载体的重要表现形式之一。能够将二十四节气农识信息长期保留，微信公众号作为微信最重要的功能之一，能够充分的通过微信庞大的用户群体，传播二十四节气农业科技信息，实现农业信息和传统文化的有效传播。

3.4mg动画

即带有解说词与背景音乐的简单趣味动画，通过mg动画形式介绍二十四节气，使受众更主动接受信息。

四、基于“微信公众号”农业科技新媒体推广平台研究意义

1、转变传统的基于纸媒、广播电视传播和专业人员授课的农业科技信息推广形式。

运用基于“微信公众号”的农业科技推广新媒体平台，打破农业科技信息传播推广的时间限制和空间限制，提高农业科技信息传播推广的速率和效率。

2、创新农业科技信息推广内容形式风格。

将传统的以文字、视频、授课为载体的农业科技信息推广形式转变为交互h5页面、mg动画、有声读物等形式。打破以往的以视频文字材料为主，专门农技人员授课所造成的农民反馈不及时，农民与农业科技信息推广人员互动程度低下，农业科技推广信息专业性太强，农民难以理解的局限，对领域不同，学历水平层次不同的农业群体进行有针对性的农业科技推广传播，达到良好的传播效果。

3、减少运行与维护的成本

基于“微信公众号”的农业科技推广新媒体平台具有便捷性、时效性和信息分享的开放性特点，并且免费使用以及免费开放第三方的数据接口，与其他的新媒体平台相比，大大減少了了运行与维护的成本。

4、提高农业科技信息推广效率

基于“微信公众号”的农业科技推广新媒体平台能够更加充分有效的开发和利用农业生产资源，推动农业经济可持续发展和农村社会进步。提高农业生产者知识水平，经济效益。同时也加速大面积推广新型农业技术。

综上所述，通过基于“微信公众号”的农业科技新媒体平台进行农业科技推广活动，可使农村现阶段落后的生产方式得以改变，促进现代农业向集约化、市场化、信息化、数字化发展，从而让农业发展、农村繁荣、农民富裕，利于巩固和强化农业的基础地位。促进了农村生活品质的提升、提高了农民群众的综合素质，利于人与自然的协调发展，为社会主义新农村建设注入新鲜活力。

（作者单位： 130118 吉林农业大学人文学院）