增强现实技术在广告中的应用研究

滕佳妮

摘 要：增强现实广告是一种新型广告形式。它将虚拟广告信息叠加到真实情境，实现更高营销价值和更真实用户体验。增强现实广告具有互动效果佳、使用便捷等特点，可在手持移动设备、电脑、门面展示屏、户外广告牌等载体被广泛使用。本文针对增强现实广告的的优势、广告中的应用领域和前景进行系统的分析研究。

关键词：增强现实技术；优势；广告应用

一、增强现实广告的优势

1.增强现实广告相对传统广告的优势

和传统广告比较，增强现实广告具有比较突出的优点。增强现实技术的运用，不但大幅度减少了广告的制作费用，并且其虚拟与现实融合的受众体验提升了广告宣传的趣味性。增强现实广告存在以下几点不同：

第一，数字化的科技支撑

增强现实广告依靠先进的科学技术，在顾客观看的现实情景中，加入由电脑生成的虚拟事物，加入的虚拟事物可以对现实事物起到增强的作用，提升顾客对现实事物的感知。

第二，互动式的内容设计

互动广告掀起了广告领域的新篇章，增强现实广告把这种广告推到了全新的层面。受众唯有参与此种互动体验才可以最大程度获知广告内容，互动体验越久，其对广告的印刻也就越深刻。

第三，个性化的创意空间

广告独特的构思，是品牌核心意义的体现。而增强现实广告可以利用科技将独特的构思更完整的表现在顾客面前，一方面集中表现了创意，另一方面提升品牌知名度和推动用户购买行为。

第四，多元化的广告呈现

增强现实广告的实现需要依靠媒介把广告内容以多元化的方式呈现。例如手机、计算机、户外设施、商店等媒介。媒介的多样是实现增强现实广告的主要特点。

二、增强现实技术在品牌广告中的运用

1.增强现实技术在印刷品宣传中的运用

传统出版领域应用AR，不仅能为读者带来更加丰富，立体的阅读体验，还可能孕育出创新的商业模式。而增强现实技术相当于其模式的一次突破，这意味着互动营销发展变得更加的现实可行，是广告经营模式的一次质的飞跃。

这种增强现实广告的基本工作程序是首先将产品的详细信息，如图所示，颜色、现状、规格等制作成相应的效果图，再由客户进行一定的指定APP下载或者是在线登录便可以将产品的具体信息一览无遗。就如说宜家家居，其所采取的方式便是客户通过ios和安卓的客户端利用智能手機将家具产品进行现实性的投射，来提高购物体验感。

经过相关调查，利用将移动增强现实技术与位置服务相结合的方式进行广告营销在国内市场中占有主流地位。

2.增强现实技术在户外广告中的运用

随着增强现实技术不断的发展完善，越来越多的行业以及企业在对自己进行户外广告的投放采用了增强现实技术，事先在户外广告牌内置产品的编码或放置LED显示屏，往往放置于户外人流量多的区域。通过增强现实技术的设置，实现了现实物件在虚拟的环境中的显示，而且具有更好丰富的信息。

3.增强现实技术在门店宣传中的运用

一些企业为了获取经济利益实现在市场中获得一定份额的客户开发了各种专卖店、体验店对其产品性能进行一定介绍和推广。而如今的市场经济竞争十分激烈，这也就导致了不同商家进行一定的革新和创新，因而将增强现实广告引入可以说是必然。

作为全球四大玩具生产商之一的企业乐高，利用互动式产品展示台对自己产品进行推广，如图所示。这种展示平台主要起一个对玩具呈现的作用，而且神奇的是这种呈现方式是以虚拟的、3D模型的方式进行，不需要打开玩具盒子，并且消费者能够通过转动盒子对其中的玩具的各个方面得以了解，而且这种展示具有真实性特征。3D模型也可以是动态的。通过这种动态性的呈现，能够使玩具的每个细节得到展示，比如说玩具中的每个房间的布置以及人物生活情况。

乐高利用这个平台给其产品提供了良好的推广契机，消费者通过这种平台的摆弄中就形成了一种潜在的吸引力，进而刺激消费行为的产生。

三、结论

如今，广告已实现了互动性、即时性、个性化和垂直化等功能，而随着增强现实技术与网络、手机、电视等媒体的结合发展，增强现实技术的虚实结合、高度互动性以及三维定位功能，将极大程度地调动用户参与的热情。

增强现实广告相对传统广告的优势有很多，它凭借其数字化的科技支撑、互动式的内容设计、个性化的创意空间、创造了一种全新的用户体验，促使用户与品牌产生更深刻、更近距离的接触。并且，增强现实广告能为受众带来虚实交融的体验，有效延长广告作用时间倍增广告价值。受众在体验后会积极分享广告带来的快乐。

增强现实广告载体众多，从手机、平板电脑等移动终端设备，到户外广告牌，甚至到印刷品都是其大展拳脚的平台。

参考文献

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（作者单位：上海交通职业技术学院）