网络时代的品牌推广探究

李海波

摘 要：互联网时代的到来，使得当下进入了一个知识共享，信息爆炸的时代。各行各业都在绞尽脑汁想要搭上互联网这班顺风车。企业品牌推广也是这块热土的追随者。互联网的到来改变了传统的营销模式，使得市场竞争更加激烈。同时对传统企业品牌的宣传模式产生了非常大的影响。现在的企业已经把广告中互联网推广部分作为了重要的推广战略腹地。

关键词：互联网；新媒体；推广；品牌；沟通

1.互联网时代品牌传播模式的全面化

随着网络的高度发达，移动终端设备的普及。信息获取的渠道更为多元化，品牌的推广和设计也在这个大的互联网背景下悄悄的发生着变化。品牌的设计主要是通过二维形式体现的。其中主要的元素有：品牌logo、主要颜色基调、品牌包装设计、文案设计、图形应用设计。处于静止的状态，消费大众通过视觉感知品牌传递的信息。互联网时代的到来使得这一切发生了巨大的改变。人们不在通过单一平面广告来认知品牌，新媒体技术的长足进步。使得表現手段多样化、传播便捷化、高效化。消费者对于品牌的认知逐步呈现立体化趋势。品牌的设计和推广变得更加人性化，越来越注重服务和倾听“上帝”的心声，围绕着消费群体调整着自己的营销策略。通过大数据的分析和观察，做出更容易打动人心的品牌设计，更加希望与消费者建立起沟通的纽带。

2.互联网时代品牌与消费者的互动性

互联网时代的到来，企业面临着更多不可预知的挑战。与此同时企业更加了解到个性与人性化需求对于消费者的重要性。秉着与消费者共创造，共成长的理念。抛弃传统陈旧落后的营销观点。互联网时代背景下消费者与企业之间形成了一种新的关系，客户有了沟通和控诉的渠道，对企业进行评价。这时的企业就要格外的注重消费者的意见和建议，共同去打造一个品牌。新媒体多元化的时代为企业带来更多可能的同时，也带来了属于这个时代特有的企业革新。企业可以通过对于消费者大数据的方式发掘引领消费热点的新模式。消费者通过各种媒体方式发布自己体验后感受，同时企业得到反馈，能够为企业提升和改进提供宝贵的借鉴。只有猜透了消费者消费心理，才能做出独树一帜的品牌。在这个互联网时代，要想倾听消费者的心声是十分便利的。

3.互联网负面舆论的风险预防

俗话说的好，有利就有弊。互联网给企业品牌的推广有那么多的积极影响，同时一些负面的舆论也能将一个企业推入万劫不复的深渊。互联网时代就是一个机遇与挑战共存的时代。面对负面的新闻出现时，企业是否能够及时的应对，做好风险管理。这就需要企业在危机没有发生之前制定一套执行性强的应对风险的方案。自身对于诚信和信誉把握好的前提下，出现了负面舆论，企业的品牌怎样才能在其中运筹在握，化险为夷。

4.互联网时代背景下品牌的定位和推广策略

虽然互联网时代，让品牌宣传更全面化，给消费者的感受更立体化，但是并不是所有的企业能够利用好互联网这个便利的宣传渠道。究其根本就是缺少一个创意，这个创意要有足够的新意，否则消费者根本不能注意到，甚至忽视掉一个企业在互联网对于品牌的良苦用心。这样一来就费了许多无用功，一定要提前对市场进行调研。并且对品牌广告方面的经费要有足够的支出计划，寻找优良的广告团队做出量身打造的广告创意文案。这样才能达到对品牌的宣传和塑造，从而吸引消费者的关注，达到对品牌宣传的预期目的。

5.利用好大数据时代的便捷性，做深度剖析

大数据时代的背景下，数据信息就是万金油。企业可以通过大数据提炼出非常重要的信息。通过提炼出的信息企业能够更准确的确定自己的品牌营销策略以及对自身的定位。互联网的日益进步，云端计算已经成为大数据时代的主流。多媒体技术的日益进步，使得其在实践中的作用日益突出。这也成为企业进行品牌营销的必经之路。然后企业要进行品牌推广时，影响企业品牌建设的因素也是多方面的，比如消费者的收入水平、消费思维、消费的结构等等。企业要利用好各种互联网平台，进行品牌的立体塑造。比如微信的公众号平台、微博公众号、网站建设等等。这些日常的通讯工具都潜藏着巨大的商业价值，微信、微博等都与人们的日常生活息息相关，用户基数大，浏览量和点击量都是轻松过亿的。企业通过这些平台做品牌的营销能够收到非常好的宣传效果。现在搜素引擎都会对用户使用的关键字进行记录，从而出现微博热词和搜索热词。许多用户在浏览购物网站的时候也会习惯性的将自己喜欢得物品放入收藏，这就有利于企业进行大数据的收集。然后进行分析消费者的消费心理。建立消费模型，当然是在不侵害消费者隐私的基础上，对数据进行采集。而后企业对数据进行分析，制定符合当下市场主流符合品牌自身情况的营销策略。

6.创新平台功能注重服务进行品牌推广软植入

我们现在长谈情怀消费，企业品牌推广初期，在互联网平台上的建设很难引起消费者的关注，那么怎么样去吸引用户基数。其实我们会发现一些平台的“借花献佛”平台本身没有任何奖励的措施，而是靠着收集其他有网站和企业的优惠信息和重要的资讯推送，从而赚取关注度的。这是我们做企业品牌推广要学习和借鉴的。首先推广平台要提升关注度，有足够的用户基数，才能使推广平台产生点击流量，产生商业价值。这样慢慢的渗入品牌推广的方案，比生硬的推送更容易让消费者接受，而且平台功实用的功能和新鲜的资讯会让消费者自发的推广平台。

7.总结

我们总说“知己知彼，百战不殆”，互联网时代的品牌推广战也遵循着这一准则，深入研究互联网背景下企业与企业之间、企业与消费者之间、企业与市场之间的关系。才能塑造出受欢迎的企业品牌。

（作者单位：大连工业大学2017级研究生）