新媒体时代下视觉传达设计中的图形设计

姚菲菲

摘 要：在新媒体的大背景下，图形作为现代设计里面最为关键的组成内容以及信息传播的主要载体，依然担当十分关键的角色。然而，在加快信息传输速度和增加信息传播总量的同时，平面设计也面临着更多新的发展规则：视觉传达设计不仅仅要具备设计本身的功能特征，还可以符合未来人们生活方式与潜存的审美需求。本文结合了新媒体环境下视觉传达设计的全面发展，总结了视觉设计在新媒体背景下超越屏幕的感觉。设计界限消除，设计中融入人文等多方面发展方向。

关键词：新媒体；视觉传达设计；图形设计

由于人类独特的社会经验和语言特征，人们的意识形态达到了更高的能力水平，人们的思维始于对表面的理解，逐渐形成大脑的理解，然后修复这些来自现实生活经验的概念让外界甚至是自身思维的每一种对象以及步骤都能够在脑海中形成彼此相对应的映像。

一、视觉传达设计中的图形设计

1、视觉传达设计中的图形设计特点

图形设计指的是通过创意深刻思考和全方位的分析，发挥想象力与创造性，将想象力变成形象化以及视觉性。这是创意的最后環节，也是关键的环节。从如何分析、如何思考到如何表现的过程。这些映像是从直观的外在关系汇总分割的，独立于思维中运行的。设计师并不注重奇形怪状的图形，其看重的是简单的图形表达语言，形成对视觉的强大影响力，便于公众对创意主题形成全方位理解与认识。

2、视觉传达设计中平面设计的发展趋势

图形设计的结构需要融合和选择图形的各种元素。图形设计中元素的选择需要接近包装设计的需要。比如，现代经常使用的简约风格特点的包装设计，大部分呈现出线条简约化，色彩干净，简单；专注于创意和功能的包装概念选择使用科幻或者是未来元素，使图形设计和包装设计的主题更加紧密。除此此外，图形设计中元素的选择应该接近设计观念。现代抽象几何图形的产生，增加了图形创意的选择。

二、新媒体时代下的图形设计

2.1 新媒体时代的特征

“新媒体”确切的表述应该是“数字化互动式新媒体”。由此可知，数字化与交互性是新媒体的根本特点。其发展改变是建立在数字化技术的条件之上的，并且和传统媒介的单向传播相比在传播的时候和受众间形成良好的交互性。互联网整合与分享了全世界的信息资源，网络媒体所承担的与传送的信息量远远超越了报纸、广播、电视等其他传统媒体，具备信息海量性的特点。新媒体的信息传播是把信息转变成数字的一种数字化传输，通过传播，数字在操作平台上高速度、便捷化的还原了原本的信息内容。

2.2 新媒体突破了平面设计的空间和创造力

新媒体打破了传统媒体中平面设计的诸多局限，其视觉语言和设计方法更加多样化。设计人员的创意体现仅仅需要建立在熟悉的使用电脑设计软件设计技术的环境下就能够完成，设计师可以通过电脑还有设计软件将自身全部想法还有创新思维体现出来，并且真正的实现不花钱就可以设计，这继续丰富了设计师的创作灵感和方式，并扩展了设计师的愿景。

2.3 新媒体环境下图形设计的动态发展方向

为了能够更好地符合社会发展的基本需要，在新媒体媒介中高效率的传输信息并且吸引受众群体，平面设计也逐渐从传统的静态化表达方式转变为动态化表达方式。在新媒体技术环境的支持下，表现方式不会限制于传统纸媒中，图形设计能够运用动画制作软件以及传统平面设计软件的融合，让传统静止的图形设计转变成动态的设计。动态化的视觉语言强化了图形的表现力和趣味性，让设计更加具有特点。动态化的视觉特点语言强化了图形的表现力和趣味性，让设计更加具有特点，从而构成一种动态化表现特效。现在，平面设计动态已成为新媒体环境发展的必然方向。

三、图形设计在新媒体环境下视觉传达设计中的应用

3.1 标志设计中的图形设计

在新媒体的背景下，标志表现的媒体平台更加的多样化。从在单一的传统纸质媒介中的表现转变成为在移动端、电脑端等数字媒体中的表现，再加上技术的发展，数字动态图形在标志设计中的运用成为一全新的发展走向。动态标志是指新媒体环境下信息和数字技术高速发展的重要产物，以及标志设计中图形的动态分析。可以创造一种十分强烈的视觉影响力，而且能够缓解静止图形所造成的视觉疲惫感。

3.2 海报设计中的图形设计

新媒体社会的全面到来，网络发展降低了纸质媒介表现方式的约束性，海报的表现方式变得越发的多样化，宣传的范围更广泛，内容表现的更充足。海报设计中图形设计的特点：应该遵循阅读更省力的原则，形象简洁、富于创意；要符合大众与社会的思想观念；形象要主次分明，做到情与理的完美统一，以情感人，以理服人。在这些内容影响下，具备图形设计元素的海报也就应运而生，海报上具体应用平面张力图形呈现一种动态感，图形事实上是静止的。然而，由于图形受到力量的约束和吸引，因此产生张力，进而形成一种幻觉。

3.3 互联网banner中的图形设计

互联网banner指的是新媒体载体页面中的横幅广告，其不仅仅具备传播信息的作用，并且具备指导性作用，能够极大的吸引用户的关注度并且指导用户点击，进而达到让用户了解活动，产品以及品牌的内容的目的。互联网banner图将反映出动态感，张力图形和静态图形的结合使得banner图更加层次化，并且显示的信息非常清晰和精确。因此，张力图形在电子商务banner中的使用变成了主要的发展走向。与静态图像的横幅图像相比，数字动态图形创建的横幅图像更具交互性和幽默性，极有可能引起消费者的好奇心，从而产生点击行为。

四、结语

综上所述，设计需要时刻保持在当下的新兴环境中，时代背景的变化使我们在生活的四面八方接受层出不穷的新鲜的事物。恰恰正是由于这种变化、冲击，使得人们对于视觉传达设计的要求也在不知不觉中不断的提高，这不仅意味着视觉传达设计在时刻面临着挑战，而且也要承认它也为视觉传达设计制造了前所未有的机遇。在以后，视觉传达设计会发生什么样的变化，凭借哪一种趋势发展改变，仍是我们需要不断探索和创新的话题。

参考文献

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（作者单位：山东女子学院）