信息环境下基层电视台创新发展策略研究

钟应生

摘要：本文对当前基层电视台的发展现状进行了简要阐述，分析了在信息环境下基层电视台面临的机遇与挑战，并就其创新发展策略进行了探讨。

关键词：基层电视台；创新发展；发展策略

随着信息技术、计算机技术以及网络技术等的飞速发展，基于互联网的新媒体、自媒体等信息传播媒介不断涌现，对传统的电视媒体形成较大冲击，尤其是对基层电视台来说，对其持续发展已经形成了较大的影响。本文从基层电视台的现状出发，对信息环境下基层电视台的创新发展策略进行一些探讨。

1基层电视台的发展现状

我国的电视传媒事业起步较晚，虽然近年来发展迅猛，各地县市基于都建立起了属于自己的电视台，但在资源分配层面，基层电视台明显处于劣势，管理水平、专业能力以及人才配置等方面，均较省市一级电视台差距较大。随着我国计算机、网络的大范围普及，各类新媒体层出不穷，人们获取信息的途径日益增多，传统的电视媒体受众流失严重。在此形势下，就连央视、省级卫视都受到巨大冲击，难以独善其身，更不用说各方面有较大差距的基层电视台了。

一直以来，基层电视台的发展现状都不尽如人意，主要表现在管理水平、人力资源以及节目制作三个方面。在管理方面，基层电视台很多没有建立起完善的管理制度，管理方式也较为粗放，管理随意性较大，人员的工作积极性不高，责任心不强；在人力资源管理方面，由于基层电视台规模、待遇、知名度有限，往往难以吸引具有较高专业学准的从业人员，进入基层电视台的大多具有地方背景，在一定程度上虽也有利于工作的开展，但在专业水平方面就不尽如人意了；在节目制作方面，受限于专业水平与观念等因素，基层电视台所制作的节目缺乏新意，大多以新闻节目为主，且以会议新闻居多，有关的民生的新闻较少，这在很大程度上影响了基层电视台的受众情况。随着各类新媒体的不断出现，基层电视台本就不太良好的受众情况更是雪上加霜，人们越来越习惯从手机、电脑上来获取信息，微博、微信等新兴的媒介不断从基层电视台中分流受众，如何在此形势下为基层电视台的发展开辟新的空间，已经成为目前基层电视台发展的一个重要课题。

2信息环境下基层电视台发展的机遇与挑战

2.1信息环境下基层电视台面临的发展机遇

首先来说，在信息环境下，电视媒体的发展空間得到了进一步的拓展。目前来说，基层电视台仍是以现行传播方式为主，大多节目内容难以存储且在节目收看的地域与时间等方面都受到不同的限制，但在信息环境下，电子信息技术、网络技术的发展使得基层电视台的节目传播不再受时间、空间的限制，观众通过互联网，可以根据需要随着选择观看喜欢的节目，这无疑为基层电视台提供了更为广阔的发展空间。

其次，各种新媒体的出现，固然对传统的电视媒体造成了一定的冲击，但挑战与机遇是并存的，新媒体所开辟的信息传播途径，同样可以成为基层电视台节目传播以及提升知名度的途径，如何将传统电视媒体与新媒体进行融合，优势互补，将成为未来基层电视台创新发展的重要机遇。

2.2信息环境下基层电视台面临的挑战

毋庸置疑，在信息环境下，基层电视台面临着更为严峻的发展形势，首先来说，各类新媒体的出现，使得人们获取信息不再依赖于传统的电视媒体，只要有网络的地方，人们可以轻而易举的得到自己想知道的信息，基于互联网的新媒体在信息传播速度方面有着天然的优势，这对传统电视媒体的信息传播主体地位形成了巨大挑战。

其次，一直以来基层电视台所存在的节目形式单一、内容缺乏吸引力、节目质量欠佳等问题，在新媒体的冲击下变得尤为突出，由此导致基层电视台本就不太乐观的受众情况变得更为严重，受众流失加剧已经成为基层电视台一个普遍现象。

3信息环境下基层电视台创新发展策略

首先来说，面对新媒体的冲击，基层电视台要创新发展，一定要正确认识新媒体的出现，对基层电视台来说不仅是挑战，也是重要的机遇。新媒体的出现，固然使得人们获取信息的途径增多，但充斥于网络的各种信息，良莠不齐，也使得人们难辨真假，传统电视媒体长久以来在人们心目中形成的严肃、严谨的风格，无疑是新媒体在短期内无法取代的，充分利用这种优势，革新工作思路与方法，无疑可以成为基层电视台创新发展的一大策略。

其次，新媒体所具备的信息传播速度快，受众广泛的特点，同样也可以成为基层电视台的有益助力，实现传统电视媒体与新媒体的融合，是未来基层电视台创新发展的重要策略之一。传统电视媒体在信息权威性方面是新媒体所无法取代的，而新媒体所具备的传播优势也是传统电视媒体所无法企及的，将这两者充分融合，利用新媒体的传播优势和传统电视的信息权威优势，势必可以实现两者的优势互补，进而产生一加一大于二的效果，至于如何实现这种融合，占据优势地位的基层电视台的主动性融合无疑是至关重要的。

第三，基层电视台要实现创新发展，强化自身的生存能力是关键。这个生存能力的核心就是打造具有吸引力的节目内容，涉及到了基层电视台在管理能力、专业能力以及创新能力等方面的加强与变革。基层电视台应改革以往僵化的管理机制，通过引入现代管理思想与方法，着力提升人的主观能动性；要加强专业能力建设，引入竞争机制，吸引高素质人才的加入，优化基层电视台的人力资源结构，拓展资金投入渠道，为创新发展提供坚实的基础；要注重提高基层电视台的节目质量，加大涉及民生的节目制作比重，用内容吸引受众，塑造基层电视台的权威性与主流地位。

4结束语

总的来说，在信息环境下要实现基层电视台的创新发展，一定要明确自身的优劣势，正确认识信息环境下基层电视台面临的机遇与挑战，勇于自省，敢于创新，只有如此才能突破困境，实现基层电视台的持续、健康、稳定发展。

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