我国青少年户外体育活动营地运营现状研究

王会娟，黄瑞敏

(广州大学松田学院社会体育系，广东 增城 511370)

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文以我国青少年户外体育活动营地运营现状为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

根据研究的需要，检索与查阅有关青少年户外体育活动营地的建设、管理、运营等文献资料。

1.2.2 专家访谈法

访谈管理学、体育社会学、体育经济学的专家和学者，为本课题的研究拓展思路，并就本课题中涉及到的有关问题进行调查。

1.2.3 问卷调查法

随机抽取北京、福建、湖北、广东、四川等18个省市的青少年户外体育活动营地进行了问卷调查，其中发放运营者问卷55份，回收问卷53份，回收率96.36%，回收有效问卷51份，有效回收率92.73%；发放青少年问卷550份，回收问卷513份，回收率93.27%，回收有效问卷465份，有效回收率84.55%。运用ɑ系数信度检验方法得出ɑ系数值在0.8～0.9之间，说明问卷具有较高信度。

1.2.4 数理统计法

运用相关统计软件对调查数据进行统计分析。

1.2.5 逻辑分析法

进行了逻辑归纳、定义，对文中有无论点进行了归纳。

2 研究结果与分析

2.1 我国青少年户外体育活动营地运营的基本情况

2.1.1 营地的定位情况

就目前营地发展的实际情况来看，其发展运营模式定位为以公益性为主，充分发挥各级管理部门的主导作用，起到引导、管理、监督的功能，培育、扶持青少年户外活动营地的发展，为青少年构建适宜的运动环境，为促进其身心发展及掌握“三基”服务，对于培养体育消费人群也具有重要的铺垫作用。

2.1.2 营地的分类情况

通过调查得知，按照地理位置的分布可将营地分为以下几种类型：学校型、滨海型、国家森林公园型、生态农庄型、山地型、水上型、雪地型、草地型等类型，以及依托这些营地组织的夏令营、冬令营，开展的户外休闲体育活动及社会实践。按照性质和内容可将营地分为以下几种类型：青少年活动营地、少年儿童野外营地、青少年素质教育实践基地、青少年教育基地、国防教育基地、农村社会实践基地、科普教育基地等类型，以及依托这些营地、旅游区(点)组织的夏令营、冬令营，开展自然、社会、国防等知识教育、社会实践及户外休闲体育活动[1]。

2.1.3 营地的项目选择情况

户外体育活动最近几年风靡国内市场，受到青少年以及家长老师的欢迎，在调查的20个青少年户外体育活动营地中开展得项目大致有游泳、攀岩、极地营救、野营、探险、漂流、骑马、溯溪、拓展、无线电测向、骑射等30多种青少年拓展项目。这30多个户外体育活动项目在全国开展得比较好，以其新颖的经营模式和理念，别具一格的服务模式深受青少年的欢迎。

2.1.4 营地的规模和接待能力情况

本次研究调查青少年户外体育活动营地共有20个，归属于当地体育部门或者教育部门，遍布全国18个省，接待能力强，平均占地面积2457亩，最小的营地567亩，最大的达4800亩。但是青少年体育俱乐部的宣传、推广、市场运作、客源组织、服务质量等方面的工作都亟待提高，发展模式有待改善，以吸引更多的青少年参与到户外体育活动中来。

2.2 我国青少年户外体育活动营地参与主体的情况

2.2.1 营地参与主体的性别与年龄情况

通过调查发现，我国青少年户外体育活动营地参与主体男生占了54.41%，女生占45.59%，性别分布平衡；调查对象的年龄介于13～16岁之间，年龄分布均匀，研究抽样具有一定的普遍性和代表性。

2.2.2 营地参与主体的项目选择情况

根据研究结果，如表1所示，参加户外体育营地的青少年偏向接近大自然的项目，如野外露营、野外生存、野战定向、徒步登山等项目比较受欢迎，这说明户外体育活动已成为青少年释放学习和心理压力的有效途径。

表1 我国青少年户外体育活动营地参与主体的项目选择情况统计 (N=465)

2.2.3 营地参与主体的目的情况

研究发现，参加户外活动的主要目的是为了提高自身心理素质和社会交往能力；丰富文化生活，休闲娱乐；提高运动素质。日渐烦嚣的都市生活让人们的身心疲惫不堪，多数青少年希望通过户外运动让自己回归大自然，使自己日益疲乏的精神得到放松，舒缓压力，增强自信心，使自己的身心能够得到健康的发展，以更饱满的热情投入到学习和生活中。

表2 我国青少年户外体育活动营地参与主体的目的情况统计 (N=465)

2.2.4 营地参与主体的消费情况

经过调查发现，青少年参与户外体育活动，花费主要集中在传统装备和服装的购买上，年消费量也基本停留在初级水平，这与青少年的年龄特征，还有收入情况有很大关系。零收入或者低收入的青少年群体，大都处于学生阶段，他们的消费往往更容易受到家长的引导。

表3 我国青少年户外体育活动营地参与主体的年消费情况统计 (N=465)

表4 我国青少年户外体育活动营地参与主体的消费用途情况统计 (N=465)

2.2.5 影响参与主体进行户外体育活动的因素情况

经过调查发现，影响我国青少年进行户外体育活动的因素主要集中在场地、技术以及训练环境、学习压力以及装备和资金情况等。根据影响青少年进行体育活动的因素，有的放矢进行努力和政策调整，促进我国青少年户外体育活动的发展，培养更多的后备人才。

表5 影响参与主体进行户外体育活动的因素情况统计 (N=465)

2.3 我国青少年户外体育活动营地运营的资金情况

体育彩票公益金是我国青少年体育活动及其营地主要的资金来源，单个营地建设资金大约为80万元，国家、省(区、市)两级体育彩票公益金按共同投入，大概比例为1∶1。而且只能用于营地的体育器材购置和场地设施的建设。调查发现，营地运营靠地方财政资助是排在第一位的，其次是国家资助和教育部门资助。在资金投入上目前各营地借款的比例均较小，其中借款比例达到30%以上的营地只有6%。在营地的后续投入上教育部门最多(占35%)，体育部门次之(占33%)，政府赞助、公司主体、福利事业资助分居3、4、5位(分别占15%、13%、4%)。

2.4 我国青少年户外体育活动营地运营的队伍建设情况

由于营地创建大多是依托在原有的爱国教育基地、风景名胜区、旅游度假区、团属青少年活动基地、学校等机构，导致很多营地的管理组织结构不完善，甚至存有不合理的因素，有的营地采用了学校的建制，但是组织结构很不完整，组织形式也有待商榷。青少年户外体育活动营地运营配备专业技术人员情况参差不齐，营地现在配备的专业技术人员主要包括国家级拓展师、户外运动领队、专兼职教练、拓展培训师、聘用军事教官(长期、短期)等。专业技术人员以30岁以上男性为主；以大专和本科学历为主；现有专业技术人员的从业年限大多低于3年，表现出比较明显的特征。总体上我国现有青少年户外活动营地的专业技术人员在数量上尚有缺口，而且存在着人员流动性较大、专业不对口、学历层次不高等问题。

2.5 我国青少年户外体育活动营地运营的设备设施情况

经过调查发现，我国青少年户外体育活动营地89.03%的设施设备是基本能够满足训练和比赛的需要，甚至有些设备还比较新颖，只有少部分的不能满足需要，只有1.72%的设备比较差，这说明我国户外体育训练营地的设施设备还是比较充足，为这一产业的发展打下非常好的场地设施基础。从表6中可以看出，大部分营地的安全保障措施还是比较到位的，这与体育运动特点有着密切的关系，但是通过对营地的负责人进行访谈，发现很多营地的盈利水平并不是非常好，很多甚至入不敷出，这与户外体育项目的项目性质和人们的接受程度有关，很多项目属于新兴项目，短时间内并不能被大多数人所接受，但是，经过宣传和引导，未来的市场潜力还是非常大的。

表6 我国青少年户外体育活动营地设施安全情况统计 (N=465)

2.6 我国青少年户外体育活动营地运营存在的主要问题

2.6.1 区域经济发展不平衡制约我国青少年户外体育活动营地的发展

生活水平的不断提高，人们追求的已不再是简单的物质需求；另外，大型体育赛事的举办潜移默化的影响了很多人的体育意识，进而影响了大众的体育行为，特别是国家对全民健身事业的重视和大量资金的流入，促进我国体育事业快速发展，这为青少年户外体育活动营地营造了良好的发展环境，营地建设是为了满足经济发展的需要和国民体育习惯形成的需要。通过政府投入、企业赞助、冠名权的买卖以及户外运动项目的经营、培训等，促进户外运动产业发展同时也为青少年户外体育运动营地快速展提供了机遇和资金的保证。

2.6.2 相关职能部门职、权、责分工不明确

户外体育产业在经营过程中资金来源多样化，所以很难去界定它的所有权性质，营地经营水平和经营层次较低，与相关职能部门的关系不顺，相关职能部门的职责没有细化，未能处理好计划手段与市场机制之间的关系，忽略营地公益性为主体的社会定位，运营经费投入明显不足。随着户外活动不断普及和投入使用年限的增长，对养护技术就提出了更高的要求，发展之初，盈利水平有限，逐步凸显出其费用不足管理不善的现状，影响着我国青少年户外体育活动营地健康、持续发展。

2.6.3 我国青少年户外体育活动营地运营缺乏必要的安全保障机制

正是由于户外体育运动新颖的运动模式以及惊险、刺激的运动特点，吸引了很多爱好冒险的人的参与，因此，保证户外运动爱好者的生命安全是户外体育营地首要考虑和保障的问题。我国许多户外运动事故大多是因为人们户外知识的缺乏或者冒险产生[2]，户外运动爱好者的安全保证是户外运动营地的发展以及行业的发展的基础，就目前来说，我国户外运动发展还不是很成熟，无论是技术、设备还是人才的发展都处于初级阶段，安全意识的欠缺对限制了户外运动产业的发展，因此也影响了青少年户外体育活动以及营地的经营。加强运动者的安全保护，提高运动技术水平以及装备质量是目前户外运动企业应该首要解决的问题。

2.6.4 我国青少年户外体育活动营地的经营管理有待完善

我国青少年户外体育活动营地存在着重经济效益，轻社会效益的现象，片面地追求经济效益，冲击和影响了当初公益性的定位，让更多的人对青少年户外体育活动的开展成效提出了质疑，也使营地在运营管理中存在一些漏洞。一是人才缺乏是营地运营过程中存在最严重的问题，管理人才不专业，经营理念和市场开拓能力都有待提高；二是营地营销渠道的选择与宣传不到位，从而使得户外体育活动营地资源的浪费；三是场地和设施的使用率不高，安全保障不到位，运动中安全事故频发，管理毫无章法。

2.6.5 运营模式单一，盈利空间挖掘不充分

我国青少年户外体育活动营地运动模式的构建对于其可持续型发展有着巨大的现实意义。营地在运营中存在各投资主体多样，经营水平和经营层次较低，与政府和相关职能部门的关系不顺，政府和相关职能部门的职责没有细化，未能处理好计划手段与市场机制之间的关系，忽略营地公益性为主体的社会定位，运营经费投入明显不足。

3 我国青少年户外体育活动营地运营的对策

3.1 加大资金和政策的投入，逐步形成稳定的投入支持机制

根据我们国家目前的整体经济发展水平和全民的生活状况、接受文化教育程度不同等因素，政府需要从资金和政策两个方面着手，去支持该项产业的发展，充足的资金保障、后备人才的保障和营地赛事的开展对于青少年户外运动的发展起到了推动作用。政府牵头定期举行赛事，让经营者看到户外运动产业的未来发展潜力，给他们希望，吸引更多民间资本注入。

3.2 营造户外体育活动文化氛围，提升户外体育活动质量

体育活动有着深刻的文化内涵。青少年户外体育活动在西方非常受欢迎，在很大程度上是基于欧美国家体育文化的高度发展。因此要培育青少年户外体育活动市场，让户外体育运动得到青少年的认可，使户外体育运动走向社会，首先就要营造户外体育活动的良好氛围，让更多的人潜移默化地去接受和参与到户外体育运动中来，开发消费群体。

3.3 坚持社会效益和经济效益相结合，促进户外体育活动的社会化

青少年户外体育活动的开展及营地的运营，对于提升青少年身体素质，培养体育消费群体起到重要的作用。体育产业作为第三产业的行业定位，决定了服务质量的提升是行业经营者努力的方向。加大宣传力度，提升品牌质量，拓展消费群体，提高消费者质量，让更多的企业、更多的人参与到户外运动的运营中来，引导体育旅游、节日消费等，掀起全国体育消费和锻炼的热潮。

3.4 创办多元化的竞赛类型，系统开发赛事体系

除了为青少年提供户外体育活动、素质实践活动、夏令营活动等服务外，还应该根据群众文体活动的需要，开发和举办具有质量的体育赛事，契合体育产业的发展，满足人们回归自然、勇于冒险、超越自我的需求，在为青少年举行比赛的间歇期，联合政府机关和企业开展一系列赛事活动，做到控制成本、力求效益，为营地带来客流和人气。

3.5 构建多元化的青少年户外体育活动及其营地经营模式

公益性为主经营性为辅的的大的经营环境下，经营者要立足现实，在各级部门的引导、管理、监督下，充分发挥资源共享的优势，解决人、财、物的合理配置，构建多元化的青少年户外体育活动营地模式。首先是多方面融入资金，拓展行业资源，加大经营规模，促进产业和国际化的发展；其次是加大后备人才培养，特别是管理人才和教练员团队建设，科学的规划经营目标与经营方针；第三是加强行业推广，电视、广播等对媒介宣传营地活动，让更多的人参与到户外运动中来；第四是提升服务质量和档次，吸引更多的高端消费者。

4 小结

青少年作为国家的接班人，他们的身心素质的提升对于祖国未来经济的发展和国际地位的提升具有重要的意义和作用，青少年体育活动营地以其新颖的经营模式和项目特点能够吸引更多的人参与到体育中来，是青少年提高身体素质、强健体魄、磨炼坚强意志、培养良好品质的重要途径。我国引进青少年户外体育活动营地时间比较短，在我国算是比较年轻的行业，因此，没有可供借鉴的模式和经验，一切都在摸索着前行，但是我们可以看到青少年体育这一块巨大的市场潜力和发展空间，相信未来一定会成为体育产业中重要的经营部门。