大学环境责任行为形成机理研究

何学欢

摘 要：大学生作为未来社会的中坚力量，其行为将对我国社会、经济、环境等产生全方位的影响。以计划行为理论为基础，并增加新了变量，构建了大学生环境责任行为形成机理模型。通过对湖南省5所大学生进行调查获取基础数据，最终获取379份有效问卷进行实证分析。实证结果表明环境意识对环境态度、主观规范、感知行为控制和环境承诺均具有显著正向影响，主观规范、感知行为控制和环境承诺正向影响環境责任行为，而环境态度对环境责任行为的影响不显著。最后提出相应的研究建议。

关键词：计划行为理论；环境意识；环境态度；主观规范

中图分类号：F24 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.33.037

1 引言

改革开放以来，我国社会经济发展取得了瞩目成绩，但同时也带来严重的环境问题，严重地阻碍了我国经济社会的可持续发展，同时也危害了人民群众的身体健康。为此，党的十八大报告将生态文明建设提高到“五位一体”的战略布局，同时习总书记提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，其中绿色发展成为重要理念之一。大学生作为我国社会经济发展未来的中坚力量，其行为对社会经济发展具有深刻影响，并具有示范效应。因此，提升大学生环境责任行为对我国生态文明建设具有重要意义，也是践行绿色发展理念的重要方面。然后，当前学术界专门针对大学生环境责任行为的相关研究还十分缺乏，这与当前我国生态文明建设、绿色发展等国家重大战略需求极其不相称。因而，开展大学生环境责任行为研究，不仅具有重要的理论价值，更具有重要的现实意义。基于计划行为理论，本文构建以环境意识为前因变量，环境态度、主观规范、感知行为控制为中介变量，环境责任行为为结果变量的整合模型。通过对湖南省5所大学的在校学生进行调查获取基础数据，采用结构方程模型方法对理论模型进行检验，验证大学生环境责任行为的影响因素及形成机理。

2 理论基础与理论模型构建

2.1 计划行为理论

计划行为理论（Theory of Planned Behavior）由Ajzen（1991）提出，该理论认为态度、主观规范和感知行为控制影响个人的行为倾向。计划行为理论认为人们的大多数行为是在他们自己的控制下，并且是理性的。而且，在决定个人实际行为的决定因素中，行为倾向能够预测证实行为。此外，个人特质、年龄、职业、性别等不会直接影响人们的行为倾向。实际上，这些变量仅通过态度和主观规范对行为倾向产生间接影响（Ajzen， 1991）。

在Ajzen（1991）的研究中，对态度、主观规范和感知行为控制进行了专门的界定和解释，详细地阐述了态度、主观规范和感知行为控制为何与行为倾向正相关。态度定义为心理情感和个人从事特定行为时的积极或消极评价（Eagly和Chaiken， 1993）。在计划行为理论中，态度是个人对特定行为绩效的积极或消极评价（Ajzen， 1991）。根据Taylor和Todd（1995）的观点，当个人态度越积极，他/她的行为倾向将会越积极。Ajzen（1991）定义主观规范为个人的行为感受到来自于社会压力的程度。换句话说，主观规范是那些对个人决策具有重要影响的人的意见，反映了个人对来自于其他人或群体的社会压力感知（Ajzen， 1991）。有关主观规范与行为倾向之间的关系，许多研究证实了主观规范正向影响行为倾向（如Han等， 2010； Taylor和Todd， 1995），即人们拥有越积极的主观规范，他们越愿意采取相应的行为。除了个人态度和主观规范，感知行为控制是计划行为理论的另一个重要变量。感知行为控制指当一个执行一个特定行为时，对可能困难的感知（Ajzen， 1991）。外部因素，如时间、金钱、机会等可能不在个人控制之下。因而，个人越能控制执行特定行为的机会和资源，就越有可能执行该行为。在计划行为理论中，态度、主观规范和感知行为控制是影响行为倾向的3个最重要、最直接的因素。在后来的研究中，学者们不断拓展计划行为理论，加入新的变量，以便更好地预测人们的行为。

环境意识是个人对环境问题及其产生严重后果的关注（Kim & Han， 2010； Paco和Raposo， 2009）。对环境问题的严重性非常关注或关注的人数正在迅速增加（Chen和Tung， 2014）。这种意识来自于个人经历、他人经历和媒体信息，很可能在日常生活中导致生态意识行为和绿色活动/消费（Paco和Raposo， 2009）。环境承诺是个人对采取相应环境行为所采取的承诺（Davis等， 2009）。个人的环境行为会随着其环境承诺水平的增强而提升（Davis等， 2011）。

2.2 研究假设

环境意识反映了个人对环境问题的关注程度。当个人环境意识越强时，其对环境的态度越积极（Han和Yoon， 2015）。同时，环境意识的增强有利于提升其主观规范水平（Han等， 2010），并能强化其对行为控制的感知（Chen和Tung， 2014）。由于环境意识属于认知变量，而环境承诺属于情感变量，根据认知-情感-行为理论，环境意识可能会正向影响环境承诺。因此，本文提出如下研究假设：

H1：环境意识正向影响环境态度。

H2：环境意识正向影响主观规范。

H3：环境意识正向影响感知行为控制。

H4：环境意识正向影响环境承诺。

根据计划行为理论（Ajzen， 1991），个人对特定行为的积极态度将强化他/她执行该行为的倾向。Han等（2010）认为顾客对绿色酒店的积极评价将影响其对绿色酒店的选择。此外，顾客在有关高社会压力选择绿色酒店时，他们越可能选择绿色酒店。同时，Han等（2010）也发现个人感知行为控制与其绿色酒店选择正相关。在绿色酒店情境下，Chen和Tung（2014）也发现态度、主观规范和感知行为控制正向影响绿色酒店选择。Davis等（2011）构建了环境承诺与环境责任行为之间的关系模型，发现环境承诺是环境态度和行为倾向的重要前因变量，即使在控制其他变量（如生态世界观、环境连接等）情况下，环境承诺仍然正向影响环境责任行为。因此，本文提出如下研究假设：

H5：环境态度正向影响环境责任行为。

H6：主观规范正向影响环境责任行为。

H7：感知行为控制正向影响环境责任行为。

H8：环境承诺正向影响环境责任行为。

3 变量测量与数据收集

3.1 变量测量

环境意识包括4个测量题项，来自于Han和Yoon（2015）的研究。环境态度包括4个测量题项，来自于Chen和Tung（2014）的研究。主观规范包括3个测量题项，来自于Chen和Tung（2014）的研究。感知行为控制包括3个测量题项，来自于Chen和Tung（2014）的研究。环境承诺来自于环境承诺量表包括4个测量题项，来自于Davis等（2009）的研究。环境责任行为包括6个测量题项，来自于Su和Swanson（2017）的研究。

3.2 数据采集

本研究数据采集在长沙市5所高校完成，由调查人员深入学生宿舍现场发放问卷，等被调查者填写完后收回。调查时间为2018年5月28日指2018年6月21日。

共发放问卷500份，回收411份，剔除信息不完全等造成的无效问卷，最终有效问卷379份。调查样本的基本信息如表1所示。调查对象主要为大一和大二学生，男女比例相当，月花费水平集中于1000-1999元之间。

4 实证分析

4.1 测量模型分析

4.1.1 测量模型拟合指数

测量模型拟合指数显示：χ2/df=3.011， RMR=0.077， RMSEA=0.073， GFI=0.862， AGFI=0.824， NFI=0.914， RFI=0.900， IFI=0.941， TLI=0.930， CFI=0.941。根据Hu和Benter（1999）提出的结构方程模型拟合指数标准，本测量模型基本达到了相应要求。

4.1.2 测量模型结果

从表2可知，所有潜变量的Cronbach alpha值在0.870-0.939之间，均大于0.700，同时，组合信度在0.871-0.939之间，也均大于0.700，因此本研究对变量的测量具有较好的信度（Fornell和Larcker， 1981）。

从表2可知，所有测量题项的标准化因子载荷在0.663-0.925之间，均大于0.500，且在0.001水平下显著。同时，组合信度组合在0.871-0.939之间，均大于0.700，平均提取方差（AVE）在0.608-0.795之间，均大于0.500，由此表明满足聚合效度（Fornell和Larcker， 1981）。

从表3可知，潜变量之间的相关系数在0.533-0768之间，潜变量平均提取方差的平方根在0.780-0.891之间，相关系数均小于平均提取方差的平方根，因此区分效度满足（Fornell和Larcker， 1981）。

4.2 结构模型分析

4.2.1 结构模型拟合指数

结构模型的拟合指数显示：χ2/df=2.907，RMR=0.088，RMSEA=0.071，GFI=0.865，AGFI=0.831，NFI=0.916，RFI=0.903，IFI=0.943，TLI=0.934，CFI=0.943。根据Hu和Benter（1999）提出的结构方程模型的拟合指数标准，本结构模型基本达到了相应要求。

4.2.2 结构模型结果

结构模型的结果如表4所示。从表4可知，环境意识分别显著正向影响环境态度、主观规范、感知行为控制和环境承诺，路径系数分别为0.815、0.651、0.694和0.833， 从而H1、H2、H3和H4分别得到验证。

主观规范、感知行为控制和环境承诺分别正向影响环境责任行为，路径系数分别为0.126、0.103和0.759，从H6、H7和H8得到验证。同时，环境态度对环境责任行为影响不显著，从而H5没有得到验证。

从图2可知，环境态度、主观规范、感知行为控制、环境承诺和环境责任行为的被解释方差分别为66.5%、42.3%、48.1%、69.5%和81.5%，均大于25%，从而表明模型中变量之间的关系问题，反映出模型具有较好的预测能力。

5 结论与建议

5.1 研究结论

大学生是我国未来的中坚力量，是一个非常重要的群体，对我国未来社会、经济和环境的影响巨大。特别是当前我国面临严重的环境问题，因而探究大学生环境责任行为的形成机理具有重要意义。基于计划行为理论，本文将环境态度、主观规范、感知行为控制作为环境责任行为的前因变量，同时，基于相关文献，本文引入环境意识和环境承诺作为环境责任行为的前因变量，构建了基于计划行为理论的大学生环境责任行为拓展模型。为对理论模型进行实证检验，本文对湖南省5所大学进行调查，获取了379份有效样本，结构方程模型结果显示，环境意识正向影响环境态度、主观规范、感知行为控制和环境承诺，主观规范、感知行为控制和环境承诺正向影响环境责任行为，反映出大学生环境责任行为基本符合计划行为理论，并且环境意识和环境承诺对大学生环境责任行为具有重要影响。

5.2 建议

本文研究发现，环境意识、环境态度、主观规范、感知行为控制和环境承诺等是大学生环境责任行为的重要驱动因素，因此在大学生涯中，教育管理部门、学校可以采取以下措施来增强大学生环境责任行为。

一是增强大学生环境意识。意识的形成是一個长期过程，因此可以在大学教育课程体系中增加环境教育课程，开展大学生环境意识教育，提升大学生对环境危害的认识。二是增强大学生环境态度。让大学生树立正确的环境观念，认识到保持生态平衡的重要性。同时，增加相应的实践课程，让大学生接触自然、回归自然、认识自然，进而建立保护自然的环境观。可组织大学生参观重大自然生态破坏事件地，让大学生亲临现场感受破坏自然生态所产生的严重后果。三是增强大学生环境承诺。让大学生清晰认识到自己的行为与自然环境的密切关系，从而提升其环境承诺水平。

參考文献

[1]Ajzen， I.The theory of planned behavior[J].Organizational Behavior and Human Decision Processes， 1991，50（2）：179-211.

[2]Chen， M.F.， & Tung， P.J.The moderating effect of perceived lack of facilities on consumers recycling intentions[J].Environmental Behavior，2010，42（6）：824-844.

[3]Chen， M.F.， & Tung， P.J.Developing an extended theory of planned behavior model to predict consumers intention to visit green hotels[J].International Journal of Hospitality Management， 2014，（36）：221-230.

[4]Davis， J.L.， Green， J.D.， & Reed， A.Interdependence with the environment： Commitment， interconnectedness， and environmental behavior[J].Journal of Environmental Psychology，2009，（29）：173-180.

[5]Davis， J.L.， Le， B.， & Coy， A.E.Building a model of commitment to the natural environment to predict ecological behavior and willingness to sacrifice[J].Journal of Environmental Psychology，2011，（31）：257-265.

[6]Eagly， A.H.， & Chaiken， S.The psychology of attitudes[M].Harcourt Brace Jovanovich College Publishers， Orlando， FL，USA，1993.

[7]Fornell， C.， & Larcker， D.F.Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error[J].Journal of Marketing Research，1981，18（1）：39-50.

[8]Han， H.， & Yoon， H.J.Hotel customers environmentally responsible behavioral intention： Impact of key constructs on decision in green consumerism[J].International Journal of Hospitality Management，2015：22-33.

[9]Han， H.， Hsu， L.T.， & Sheu， C.Application of the theory of planned behavior to green hotel choice： Testing the effect of environmentalfriendly activities[J].Tourism Management，2010，31（3），325-334.

[10]Hu， L.T.， & Benter， P.M.Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis： conventional criteria versus new alternatives[J].Structural Equation Modeling，1999，6（1），1-55.

[11] Kim， Y.， & Han， H.Intention to payconventional-hotel prices at green hotel： A modification of the theory planned behavior[J].Journal of Sustainable Tourism，2010，18（8），997-1014.

[12] Paco， A.， & Raposo， M.Green segmentation： An application to the Portuguese consumer market[J].Marketing Intelligence & Planning，2009，27（3），364-379.

[13]Su， L.， & Swanson， S.R.The effect of destination social responsibility on tourist environmentally responsible behavior： Compared analysis of first-time and repeat tourists[J].Tourism Management， 2017，（60）：308-321.

[14] Taylor， S.， & Todd， P.Understanding household garbage reduction behavior： A test of an integrated model[J].Journal of Public Policy and Marketing，1995，14（2）：192-205.