互联网与陕西省文化产业融合发展研究

金玉杰，刘 冬，孟亚丽，李立凡

（西安工程大学管理学院，西安710048）

一、引 言

近年来，由于互联网与文化产业新型业态的迅猛发展，极大地改变了文化产业的内在结构，激发了全民关注与参与热情，也带来了陕西省文化产业的颠覆与创新。随着文化产业输出与软实力竞争的加剧，文化产业发展已经提升到战略高度。它打破了地域和时间的限制，改变了人们的生产和工作环境，也改变了人类的经济行为方式，正在对人类社会的方方面面产生跨时代的影响。然而，文化产业也是陕西省正在崛起新兴产业，它不仅自身具有极大的经济增长潜力，而且可以对地区价值提升、就业的环境改善和人文的环境建设起到其他产业无法替代的作用。

陕西文化产业的发展具备得天独厚的资源条件和产业特色，成为五大主导产业(先进制造业、旅游文化产业、现代服务业、现代农业和高新技术产业)中发展最快的产业类型。同时，陕西省文化产业的发展也对区域的品牌宣传、产业结构调整和区域经济软实力的提高起到了决定性的作用。在这种新的经济环境下，陕西省互联网产业与文化产业这两个新兴产业的融合成为时代发展的必然选择。

二、互联网与陕西省文化产业融合发展的关系

（一）互联网激发文化消费意愿

互联网将成为陕西省文化产业增长的新引擎。互联网有助于释放巨大的文化消费内需潜力。近年来，互联网已成为获取文化消费信息和参与文化消费活动的重要途径，从而，极大地释放了陕西省的文化内需和消费潜力。2016年陕西省拥有近12亿元票房，这离不开强大的互联网营销支持。尤其是移动互联网日渐普及之后，文化产业消费无处不在。

（二）互联网加大内容推广

互联网是无边界的平台，不受时间和空间的限制，包括移动互联网在内，互联网具有广阔的前景和无限潜力，互联网上可以做任何我们平时想做的事情，除了现场体验之外，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营销、社交，传统的商业项目都可以搬到互联网上开展。[1]正是基于这种大平台优势，对陕西省文化产业经济的发展起到积极的作用。平台为王是“互联网+文化产业”的价值现状，这一点至今无法动摇，当下在互联网文化产业领域比较成功的公司大多是平台类互联网企业，以“BAT”的优势平台为明显的代表，拥有优质内容资源的企业也必须依赖平台才能获得足够的消费市场来进行内容推广。[2]

（三）互联网激发文化创意、创新和创业的活力

互联网文化产业是以创意和新技术为特征的新兴战略产业，如：数字文化、创意设计、信息服务、人工智能等。[3]由于这些行业的综合优势，成为各级地方政府重点扶持的产业。陕西省也无例外，借助互联网来激发文化创意、创新的活力。互联网是大众创业、万众创新的新工具。近而，充分激发了陕西省文化产业创意、创新和创业的巨大潜力，为陕西省文化产业市场输送源源不断的新鲜血液。

三、互联网与陕西省文化产业融合的现状

（一）互联网形成以数据为要素的生产方式

互联网充分改变了文化产业生产相互割裂的这一状况，文化产业借助大数据技术，重新整合了软硬件、渠道和资源、资本和创造力，促进了文化产业生产力的组合。有专家提出：“互联网技术带动了文化产业的发展，在运营方式和推广方面都产生了巨大的飞越。从而，对陕西省地区的文化产业发展也产生了巨大的推动作用。”表现在互联网可以帮助陕西省打通整个文化领域产业链，促使陕西省文化产业形成更具包容性、跨界性和连贯性的文化产业生态系统。

互联网有助于开拓陕西省文化产业融资渠道。陕西省的文化产业虽已基本形成了多元化的融资渠道，但主要还是依靠企业自筹、政府扶持、金融机构信贷、上市融资、风险投资等来筹集资金，民间资本参与度仍然不高。[4]

（二）互联网促进产业的融合

结合互联网与陕西省文化艺术产业，能够形成互联网艺术产业，它可以作为传统内容产业的一个载体，为传统文化产业机构服务，例如，博物馆、艺术馆、剧院、画廊等都可以通过互联网提高陕西省文化艺术产业的影响力。陕西省的互联网艺术产业也可以作为新兴的信息产业，依托互联网和手机智能终端，成为艺术品推广的重要组成部分。陕西省互联网艺术产业可以作为高附加值的文化产业商品参与市场交换，按照市场规律运作，实现文化产业化运营。也可以做公益性文化产业产品，由政府来提供，满足整个社会成员的精神追求。[5]从而促进陕西省文化产业经济的发展。

（三）互联网加速“走出去”的步伐

文化产业不同于一般的工业产业，它属于以生产、复制大众文化与主流文化的内容产业，主要为大众提供个性化、多样化、差异化需求的文化产品，其职责与使命在于传播、传承民族文化，引导主流舆论价值。[6]正是拥有如此重要的作用，从而，加快了陕西省文化产业“走出去”的步伐。

四、互联网与陕西省文化产业融合的路径

（一）更新观念

思想决定行动，观念决定命运。利用本身的内容生产和平台资源的优势，陕西省迅速进行文化产业拓展的时候，我们应该有效地将人力、物力和财力等资源有效地聚集到陕西省文化产业发展中。应对陕西省文化产业进行充分的重视，积极思考发展的思路和切实可行的办法，是促进陕西省文化产业发展的必然因素。

（二）人才管理

陕西省文化产业有着独特的经营和发展规律，需要有与之相匹配的经营管理人才、文化创意人才和产业技术人才。习近平指出：“推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。”[7]文化产品是很重要的因素，只要有了好的文化产品，陕西省文化产业的发展才会有生机。不仅要有好的文化产品，还要有好的文化产品营销渠道，这都离不开优秀的营销人员。陕西省大多数从事文化产业开发的人员都是从内部调整而来，虽然行业发生了变化，但思维方式、专业素养没有发生实质性变化，这种近亲繁殖是陕西省文化产业中应该杜绝的问题。

（三）调节机制

发挥好人才的作用，需要良好的社会生态和制度环境。建立科学的调节机制必不可少。良好的体制与机制，极大地促进陕西省文化产业内生动力的快速进步。

发展陕西省文化产业离不开互联网技术的应用。纵观当前的陕西省文化产业，竞争越来越激烈，丛林法则日益明显，强者越来越强、弱者越来越弱，而成败与否，不外乎观念、人才、机制和产品等几个关键因素。如何因地制宜，在参照、吸纳外部经验的基础上创新，是陕西省文化产业必须思考的课题。

[1] 陈少峰.当前互联网文化产业发展的新趋势[J].艺术百家，2015(4).

[2]陈少峰.“互联网+文化产业”的价值链思考[J].北京联合大学学报，2015(4).

[3]王林生.互联网文化产业发展中的道德失范与伦理构建[J].同济大学学报，2017(1).

[4]欧阳友权，吴钊.“互联网+”与中国文化产业[J].求索，2016(4).

[5] 楚明钦.互联网与我国文化产业融合发展研究[J].现代管理科学，2017(5).

[6]黄芙蓉.“互联网+”文化产业发展的对策与模式创新[J].统计与决策，2015(24).

[7] 习近平.坚持以人民为中心的创作导向创作更多无愧于时代的优秀作品[N].人民日报，2014-10-16.