论企业的自主品牌与核心竞争力

杜彩兰

【摘要】随着我国经济的发展，我国的企业也获得了很大的发展。最近几年来，我国的各大企业也开始加强自己的核心竞争力和研发自主品牌。我国企业如果想要在激烈的产业链中占据高端位置，那么就必须要拥有自己的自主产权的品牌，加强自己的核心竞争力，才能在激励的市场竟争中立于不败之地。本文主要研究核心竞争力的概念，分析企业自主品牌与核心竞争力的关系，并研究企业的自主品牌的发展存在的问题，并提出了将企业的自主品牌作为核心竞争力的对策和建议，以期促进企业的核心竞争力的发展。

【关键词】企业 自主品牌 核心竞争力

一、引言

随着全球化的发展，我国开始进入知识经济时代，各大企业之间的竞争越来越激烈，所以，提升企业的核心竞争力已经变成了企业发展的关键所在。核心竞争力能够提高企业的各种资源利用率，也能够实现企业的经济利益的最大化。核心竞争力是竞争对手很难模仿的具备价值的资产。企业如果想要激烈的国际竞争中立于不败之地，就必须要发展自主品牌，加强企业的核心竞争力。本文就对企业的自主品牌与核心竞争力的关系作出了主要的分析。

二、核心竞争力的概念

核心竞争力是指企业的核心发展能力，也是企业的发展优势，核心竞争力是指企业内部经过整合的知识和技能，调动各方面的资源的技能，也是能够为企业带来经济利益的一种技术和技能。核心竞争力是竞争对手很难模仿的，这才能保持企业的核心竞争力。企业的核心竞争力包括企业的核心技术能力、新产品的研发和应用能力、企业的市场营销能力。

三、企业的自主品牌与核心竞争力的关系

最近几年，我国提出企业的核心竞争力就是指企业自身的自主创新能力，也是指企业的自主品牌和自主知识产权。如果企业缺乏自主产权，那么企业就失去了核心竞争力的内涵和优势，企业就会在竞争中处于弱势地位，。所以，企业应该加快培育企业的自主品牌，加强核心竞争力，这才是促进企业快速发展的因素。企业的自主品牌是指创造差异化的表现，也是企业在激烈的市场竞争中的背景下，面对产品、服务和技术等等，谋求企业创新能力的表现，所以，自主品牌战略的实施就代表了企业的核心竞争力。

四、企业的自主品牌存在的问题

（一）缺乏有影响力的自主品牌

最近几十年来，我国企业已经快速发展起来了，我国的GDP逐年增长，人们的生活水平渐渐提高，我国的电视、冰箱、服装、化妆品等等产品的产量达到了世界的前列，我国是世界的制造业国家，但是，我国缺乏很多有影响力的自主品牌，所以，我国的产品在自主产权上还是一片空白。而其他的发达国家的自主品牌很多，比如说日本的丰田、索尼、三星等等，中国却很少有自主品牌。

（二）品牌的竞争力不强

产品的品牌是中国经济的产物，中国在市场经济的发展过程中，出现了很多自主品牌，比如说联想、娃哈哈等产品，很多自主品牌的数量越来越少，我国的产品的竞争力不强，缺乏自主创新能力。产品的档次低、价格低、市場占有率低，国产品牌无法获得较大的推广和宣传，市场占有率非常低，无法走出中国，迈向国际。我国的自主品牌产品的价格都很低，无法促进我国的自主品牌的发展。

（三）品牌的营销服务能力不强 现在，我国很多企业品牌的营销服务能力不强，而且很多企业对产品的质量的要求很低。但我国很多企业都是中小型企业，缺乏长期的发展目标和发展规划，不重视企业的品牌质量的提升，只是一味的销售产品。但是企业的资金有限，所以必须要用在生产上，而不是服务和营销上，企业对于品牌的错误理解，不重视品牌的服务能力，阻碍了品牌的发展，不利于提升企业的核心竞争力。

五、将自主品牌作为核心竞争力的对策和建议

（一）重视自主品牌的发展战略

企业的发展必须要重视企业的自主品牌的发展战略，一个企业只有建立了自己的品牌，才能把握住自己的命运。企业也应该进行创新，这样才能使得品牌不倒。创新是一个企业发展的根本，缺乏品牌创新，企业无法获得进一步的发展。

（二）提高企业的自主创新能力

企业如果要发展必须提高自己的自主创新能力，坚持正确的研发方向，并不断的提高自己的效率，不断的扩大市场。企业应该不断地加强自主创新意识和创新力度，企业的发展必须要有充足的资金。如果企业的财力雄厚，那么就更容易筹措资金，进行大规模的研发行动。比如说很多企业每一年都进行创新研究，还设置了创新预算，主要进行企业的创新开发和研究。

（三）提高企业的管理能力

企业的管理者必须首先摆正管理者和被管理者的关系，将正式沟通与非正式沟通有效结合起来，善于与人交往，有尊重意识，与员工进行直接交流。同时，要关注公平因素对人的情感反映的影响力。人们希望受到平等对待，因此要重视公平环境的创造。协调是企业管理的一项重要职能，也是做好工作的有效方法。

六、结语

随着我国市场经济的发展，对我国企业提出了更高的发展要求。在我国，企业提高核心竞争力已经势在必行了，由于企业的核心竞争力这个概念在我国比较新颖，发展时间还不长。企业只有加强自主品牌的研发和创新才能够提高核心竞争力。我国企业可以以国外先进企业为基础，借鉴别人的发展经验，发挥自主创新能力，加强自己的经营意识和管理能力，努力提升自己的核心竞争力。

参考文献：

[1]韦刚.品牌经营需要不断创新[J].经营管理者，2005，（08）.

[2]马力强.树立科学发展观大力推进品牌战略[J].中国经贸导刊，2004，（23）.

[3]赵玉斌，李志明.我国企业的品牌发展战略分析[J].理论观察，2004，（03）.

[4]陆娟.论品牌发展战略目标[J].北京工商大学学报（社会科学版），2003，（05）.

[5]张新华，赵龙，徐建林，惠秋建，程建英，李滿良.？WTO与品牌发展战略[J].经济论坛，2002，（06）.

[6]谢华.对我国中小加工企业建立品牌发展战略的思考[J].淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版），2008，（06）.