浅析我国博物馆文创产品开发现状

林璐颖　王晓旭

摘 要：博物馆文创产品的开发是传递博物馆文化、延续博物馆教育功能、增强博物馆自我造血能力的重要手段。目前我国博物馆针对文创产品的开发方兴未艾，大有潜力，但也存在思维守旧、创新不足、编制、经费等问题。建议博物馆基于自身的文化根基，加快转变模式，政府提供必要政策引导，加强重视，增强博物馆文创产品的竞争力和文化影响力。

关键词：博物馆 文创产品 开发

引言

随着2016年《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》相继发布，我国博物馆文创产品开发方兴未艾。而我国经济水平不断提高、人均可支配收入增加、消费升级的背景下，民众对于优质文化产品的需求不断增加，更给了博物馆文创产品良好的发展机会。在2016年，故宫文创的销售就超过10亿元，体现出博物馆文创产品的巨大市场空间与增长潜力。

但目前，我国的博物馆文创产品开发仍在起步阶段，拥有不小进步的同时也面临着种种问题，本文将对此展开探讨。

一、博物馆文创产品的开发意义

博物馆的教育功能不仅来自内部文化文物资源，更依靠各类载体来延续。博物馆文创产品就是基于博物馆自身文化文物资源，开发、制作、销售的文化创意产品，博物馆商店也被称之为“博物馆最后一个展厅”。优秀的博物馆文创产品蕴含着丰富的文化内涵，承载着文化传播和教育作用，可以被观众购买带出博物馆，在更广阔的空间中传播文化。

同时，随着人们文化素质和审美水平的提高，审美日常化或日常生活审美化的趋势更为明显，人们希望日常生活中的各种物件都充满美意，蕴含文化内涵。博物馆文创产品开发不仅能满足广大人民群众日益增长的物质和精神文化需求，其销售收益也能加强博物馆造血力量，为博物馆发展提供一定资金来源，反哺博物馆运营，减少对财政补贴的依赖。

二、目前我国博物馆文创产品的开发状况

在多家博物馆成为国家文化文物单位文化衍生品开发试点单位后，许多博物馆纷纷开展文创产品开发工作，市场上的产品数量不断增加，囊括文具、生活用品、服饰、装饰品等等类别。

目前，我国各博物馆的文创产品开发方式主要有自主设计加生产外包、整体外包、授权分成三种。第一种是由博物馆内部自主设计或外部征稿，并委托工厂和文创企业进行生产，再自主销售；第二种是选择合作商，全权由其进行产品设计生产，博物馆负责对方案评审筛选；第三种则是给予企业自身IP或文化文物元素的授权，再收取一定授权费或产品销售分成。

整体上看，我国拥有自主开发文创产品能力的博物馆并不多。大型博物馆如国家博物馆、上海博物馆等，较具优势。也存在部分起步晚的博物馆，虽然有开发部分商品，但销量较为有限，尚未获得盈利。而中小规模的博物馆许多没有商店区，或者规模较小且产品来自外部采购，甚至有部分直接外包。如浙江自然博物馆的商店区就外包给了几家少儿玩具店铺以及贝林商店，只有少部分自主开发的产品在内部售卖。

虽然产品数量有较大提升，但质量上，各博物馆的产品稂莠不齐。有部分消费者指出博物馆文创产品存在售价偏高、部分粗制滥造、同质化过于严重、以及对文化内涵发掘不足，多是素材机械拼贴等问题。优质的博物馆文创产品供给仍需要进一步发展，以满足受众需求。

三、目前我国博物馆文创产品开发面临的问题

1.经营思维、营销模式陈旧

部分博物馆的工作人员对于文创产品推广以及产品设计营销方面的更新意识不足，对新方式、新营销的尝试意愿较小，进行的市场调查也不多。这也影响了部分博物馆的整体运营、价格调整和对宣传开发的方式的更新。

2.开发升级速度不够，难以满足消费者需求

随着互联网的高速发展和人们文化素质、审美水平的提高，人们对于博物馆文创产品的质量要求不断增强。但目前多数博物馆的文创产品单品不足100件，数量相对有限，蕴含文化内涵且优质的更供给不足；许多产品外形与功能滞后，形式和内容上也多是模仿，创新性有所欠缺。而且，有大量文化文物资源还未曾开发或开发不当。另外，由于博物馆文创产品产量一般不大，成本难以降低，又间接导致了售价偏高、性价比低。

3.事业经费不足，主要依靠补贴

为增强博物馆的公共属性、扩大社会效益，我国的博物馆许多免费开放。虽有政府财政拨款，但博物馆本身没有造血能力或能力弱，对财政拨款依赖大，能够分配给产品开发与宣传的资金也十分有限，并受到体制管理制约，一定程度上影响了产品开发质量。

4.人员配置不足，编制制约较重

由于我国博物馆文创产品开发起步较晚，内部机制还不成熟，博物馆又是事业单位，存在编制限制，并有盈利性与非营利性的性质冲突，许多博物馆都多少存在人员短缺的问题。因而，绝大多数博物馆都选择将设计生产外包，再放置在馆内销售的模式。但在策略、设计、生产、销售相关人才的短缺，已然制约了部分博物馆文创产品的开发。

四、针对我国博物馆文创产品开发的建议

1.转变开发意识、升级营销模式

在产品开发上，建议博物馆扎根自身文化资源，在开发阶段加强市场调研，并积极尝试适合自身的开发模式，开发出满足人们需求的文化衍生品。对于目前消费者对于博物馆文创产品的认知仍有提升空间的状况，博物館需要转变服务意识与营销态度，利用好新媒体渠道，加强对自身文创产品的宣传与推广。

2.配合市场需求，减少产品同质化

博物馆应紧跟群众需求，增加文创产品的实用度和美观度，提高产品性价比，减少价格虚高与粗制滥造的现象。在产品设计上，要更为重视文化内涵，减少对文化元素的机械复制利用，结合馆藏独特性打造品牌特色，形成竞争优势。

3.增加渠道，通过互联网促进销售

建议博物馆与市场上相关商家进行合作产品开发或对外推广，通过代销合作分成的方式，减缓博物馆库存压力。同时，建议博物馆积极拥抱移动互联网时代，跟上线上与线下销售相结合的潮流，利用好互联网，加强资深产品的推广和销售。

4.政策支持引导，放宽经营限制

政府应当在文创开发奖励机制，主体经营行为边界，相关企业税收优惠等方面进行政策支持，在保持文化文物事业单位以社会效益为先原则的同时，帮助博物馆进行相关资源开发与成长。对于博物馆的新型尝试与改革，应在一定条件内予以鼓励，对其人员限制、编制控制导致的人才稀缺问题，应允许其采用另立公司等方式解决。

参考文献：

[1] 胡晓涛. 艺术物化之道——国家典籍博物馆艺术衍生品开发设计研究[J]. 设计艺术研究，2015，（03）：98-101.

[2] 马琳. 博物馆艺术衍生品开发研究[D].南京艺术学院，2013.

[3] 章义平.关于博物馆文化衍生产品开发的认识与思考[J]. 东南文化，2011，（05）：101-108.

作者简介：第一作者：林璐颖，浙江工商大学公共管理学院。第二作者：王晓旭，浙江工商大学统计与数学学院。

基金项目：2017年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才项目“结合STP理论的博物馆文化衍生品开发状况研究——以杭州市63家博物馆为样本”。项目编号：2017R408044