新媒体背景下档案文化的宣传与开发

姜兰

摘 要 新媒体的冲击为我国档案文化事业发展带来了史无前例的惊喜与挑战，如何与新媒体的发展进行接轨，更好地宣传与开发档案文化成为相关工作者的主要任务。文章对此展开了全方面的概述，从我国档案文化事业的现状分析着手，探讨了新媒体时代为我国档案文化的宣传与开发带来的契机，最后针对我国档案文化宣传的现状提出了相关策略，望对其他工作者有所借鉴和帮助。

关键词 新媒体；档案文化；宣传与开发

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）16-0039-02

1 新媒体的内涵

新媒体概念最初是在1967年被美国人戈尔德马克率先提出，近年来“新媒体”被越来越多的人关注，在不同的领域被不同的使用者赋予不同的含义。目前使用最多的是新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，通过手机、电脑、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。简言之，新媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。其种类很多，主要有电子信箱、搜索引擎、虚拟社区、门户网站、博客、微博、微信、手机短信、手机电视、网络电视等，其中手机媒体和网络媒体对人们的日常生活影响深远。

2 新媒体时代我国档案文化宣传与开发的现状分析

1）局限性较大。档案文化同样作为我国多样文化的重要组成之一，其建设工作一直都是相关工作者的发展重点，但从我国目前大文化的宣传与开发情况来看，其效果并不乐观。甚至鲜有大众知道档案文化的真正内涵，其文化的传播仅限于行内的相关工作者。

2）传播方式落后。要想对档案文化进行有效的宣传与开发，传播方式的选择在很大程度上会影响其成效。而我国目前的宣传手段主要还是依赖于传统媒体，例如报纸、电视等。其传播方式虽然也较为多样化，但手段过于落后，难以跟上时代的发展，从而导致在全媒体时代档案文化的传播速度较慢，其受众也难以普及到所有群众。

3）新媒体利用意识较弱。受到新媒体时代的冲击，档案文化的宣传与开发也逐渐受到了影响，相关单位可以运用越来越多的途径来开展工作，而微博，微信等网络传播平台也为档案文化的宣传与开发提供了更好的平台。但在现实的文化宣传中，文化与新媒体的共同发展并没有呈现出预想的状态，受到各方面因素的牵制，在档案文化的宣传与开发中对于新媒体的利用意识较为薄弱，没有充分发挥其优势。

3 新媒体时代为档案文化的宣传与开发创造的有利条件

1）新媒体日益成熟。从我国现阶段的新媒体发展来看，各方面都在不断的完善与优化，其潜能必然是无可限量的。细化而言，可以从以下几个方面进行阐述：我国智能化的设备及相关的硬件已经处于一个较为饱和的状态，完全能够满足人们日常生活的大部分功能；而除此之外，依赖于这些设备的多媒体软件也在不断的开发，不论是软件类型还是功能，都处于一个上升的阶段。另外，我国新媒体的消费市场正在不断的扩大，多媒体的运用范围同样也在对外扩张中，直接影响了人们的生活方式与生活习惯。随之而来的则是国家对于新媒体建设的高度重视，对我国新媒体平台建设的大力支持。

2）社会条件充分。随着我国改革开放等一系列制度的推行，我国各方面都得到了较大的提升，群众的主要需求由物质方面转向精神层次，这为我国文化的传播提供了良好的社会条件与发展契机。传统媒体在传播方面的局限性与统一性已经渐渐使受众感到精神疲惫，对于文化的诉求得不到相应的满足，而现代的新媒体所表现出来的传播内容与传播手段的多样性正好弥补了这一大缺点，实现了档案文化的广泛宣传与深度开发。

3）文化素养和档案意识增强。我国大部分群众的文化素养随着近几年教育的普及得到了明显的提升，立足于现代社会的信息化与网络化环境中，群众对于新媒体的认识与使用已经形成了一定的自我意识，通过新媒体进行信息的接收与传递行为也在不断的增加，长期以来也具备了一定的媒体素养。尤其是近年来，我国的档案工作也在不断的加快进程，档案文化的宣传手段及宣传方式也趋向于多元化，人们对于档案文化的了解在不断深入，档案意识也在与日俱增。

4）实践经验丰富。目前我国关于新媒体在文化传播方面的研究和具体的实践已经有所开展，并有了一定的经验与效果。用于传播文化及其他信息的多媒体类型已多达十余种，成为我国文化宣传与开发的主要平台。这也为我国档案文化运用多媒体而进行宣传与开发工作奠定了一定的基础，与该领域相关的功能也在不断的挖掘和研究。具体来说，档案文化的建设活动已经难以离开多媒体的支撑，从以往档案信息管理网站的建设到目前越来越多的档案群、档案微博、档案论坛和手机档案馆等。正是通过多样化的多媒体传播，档案文化在基础群众中的建设逐渐被完善，而这些应用实践也为新媒体条件下我国档案文化试验的进一步探索提供了一定的参考。

4 新媒体环境下档案文化宣传与开发的途径

1）制定相应的策略。在开展所有的活动之前，相关单位都应该根据实际情况确定其进行宣传活动的主要策略，充分保障宣传的安全性。相关单位不仅要考虑到多媒体平台的巨大优势，同样也要综合分析其不稳定因素，从而进行以安全为首要出发点的社交媒体合作互动。继而再选择活动开展的主要范围和进行传播的主要方式，既可以将其作为室内推广的主要思想指导，也可以在此基础之上进行全省的统筹。

2）做好档案网站建设。互联网的大范围普及，使得我国上网居民人数在逐年递增，而利用互聯网进行档案文化的宣传与开发同样也是一大建设方向。相关工作者可以通过建立相关的档案网站，使互联网的应用优势得到充分的发挥，信息的传达能够更加具体明确。建设过程中，单位不仅仅要注重对于网站基本查询功能的建设，同时还要注重发挥网站的运用功能，提高网站建设的可行性，浏览者不仅可以随意在网站中进行学习与学术交流，网民可以更加真实地感受到档案文化的魅力与多层次化，从而有效地对档案文化进行宣传与开发。

3）开通微博、微信、博客等官方账号。相关的档案单位可以为其开设一个官方的微博、微信和博客账户，借助这类传播所拥有的独特优势：成本低，内容短，传播快，使档案文化的宣传与开发更加具有针对性。通过建立微信公众号，将相关的信息以去伪化，多樣化的形式发布在账号之上，同时结合网站建设能够是宣传效果更佳。而微博的传播范围更大，其中所体现出来的信息共享性与交互性也更加明确。相关单位可以结合时事热点，抓住受众的兴趣爱好，不定期的发布一些抽奖活动与问答互动，针对性的对档案文化进行宣传与开发。虽然在现阶段，博客并不像微信和微博一样受到广泛的关注，但同样有不少人会通过博客来获取信息，这主要是因为与其他平台相比，博客内容的娱乐性较少，具有一定的思想性，因此单位同样不能忽略了这方面的建设。面对需求多样化的受众群体，档案部门只有最大范围的扩大其传播范围，才能够多角度的对档案文化进行宣传与开发。

4）受众提高参与度。要想多层次的提高档案文化的传播效果，除了各种社交平台进行宣传与开发之外，还要充分考虑发布的内容能否引起受众的思考与互动。为提高广大受众对于档案文化的参与度，相关单位可将内容分为多个类型，既可以通过较为丰富的故事来展现档案文化的重要内涵，还可以建立相关的图集与相册，引发受众的好奇心与求知欲。如此一来，大文化能够在潜移默化之中渗透给社会各群体，潜移默化提高社会各界的整体档案意识。

5 总结

综合而言，我国目前档案文化的宣传中存在着诸多弊端并使其发展受到了一定程度的制约。而新媒体时代的到来为档案文化的宣传与开发创造了绝佳的环境与条件，同时与多媒体发展的融合也是档案文化事业中的必然趋势。而在新媒体环境之中，相关单位要理性化的制定传播策略，做好其宣传规模的初步设计与扩大；还要充分利用各大传播平台，建立多样化的宣传途径与开发渠道，为我国档案文化的宣传与开发工作注入新鲜的血液。

参考文献

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[2]李冬，扈妍珺.新媒体环境下档案文化资源开发策略研究[J].山东工会论坛，2016，22（4）：139-141.

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