张家界景区户外运动产品开发策略研究*

徐 超 张小林



张家界景区户外运动产品开发策略研究*

徐 超 张小林

（吉首大学体育科学学院，湖南 吉首 416000）

对张家界地区户外运动产品开发的资源禀赋和现状进行分析，从营销学和旅游学角度提出景区与户外运动融合发展的合理性思路和策略,为张家界景区旅游可持续发展提供参考和借鉴。

张家界景区；户外运动产品； 产品开发策略

1 张家界景区户外运动产品开发背景与资源禀赋

随着工业文明的推进，人们的空闲时间越来越多，旅游成为了人们主要的生活休闲方式之一。与观光旅游相比人们更加青睐集健身、娱乐、休闲于一体的新兴户外运动。《“健康中国2030”规划纲要》指出健身休闲运动产业的发展能够促进体育产业向更火、更长的产业链发展，体育旅游化与健康产业的发展密不可分，同时也能促进体育与旅游产业的共同发展。2016年国家八部委联合下发《山地户外运动发展规划》提出我们要结合实际情况，加快推动山地户外运动产业发展。张家界位于湖南省西北部的武陵山区，澧水发源地，西到重庆，东指长沙，北邻湖北恩施土家族地区、南临湘西首府吉首，民族文化气息浓厚[1]。张家界独特的地理环境优势，带动了户外运动的发展。近年来,张家界围绕“资源优势向产品优势转化，突出拳头产品，打造户外运动品牌”的思路，坚持“高质量、高要求、高标准”的准则大力发展张家界旅游景区。张家界其景区旅游资源数目数不胜数,且等级质量非常高,主要以丹霞风貌和嘎斯特地貌为主,发展价值巨大。而张家界多彩的少数民族文化和独特的地形地貌更是为户外运动赛事的举办提供了先天有利条件。面临政策的导向和户外运动消费的不断增加，拥有良好自然资源的张家界旅游景区应抓住机遇，充分开发现有资源，开展新颖户外运动项目，如皮划艇、溯溪、攀树、登山、攀岩、滑翔、速降、露营等现代户外运动项目。突破创新，打造一流的户外运动品牌，带动当地旅游和经济发展。

2 张家界景区户外运动产品的开发现状

2.1 以地形地貌为基础,形成了生态的户外旅游体系

张家界景区在探寻景区旅游产业转型发展的过程中,合理充分的利用了当地民族文化与独特的山地资源,渐渐把自然景观和原始的民族风俗与户外运动相结合，让旅游元素更加的多元化。张家界独特的地形地貌对景区观光旅游向体验旅游转型起到了关键性作用。把张家界景区打造成为国际知名度假胜地和户外运动天堂,引领青春舒适、休闲健康、生态环保、勇往直前、幸福快乐的生活方式。张家界景区已将户外运动作为景区特色品牌旅游项目推出,将户外运动开拓成为张家界景区旅游的生态项目,把张家界景区打造成了户外运动天堂。

2.2 以旅游发展为中心,开发出大型A级户外运动赛事

1999年张家界天门山景区世界特技飞行大赛穿越天门洞成功举办，标志张家界景区将以户外赛事带动旅游业发展。随着户外运动的兴起张家界更是趁热打铁相继举办法国蜘蛛人徒手攀爬天门洞自然岩壁、中瑞高空王子挑战天门山索道。2005年天门山通天大道的建成，为天门山景区增添了一条公路奇观,弯延曲折的99道弯,成了骑行爱好者们的运动天堂。2008年首届“美利达杯”天门山自行车天路挑战赛是国内为数极少的可以在5A级景区开放给自行车运动的比赛,运动员在挑战极限，骑向未来的同时也能将张家界景区的自然美尽收眼底，给骑行者增添了不少乐趣。在2012年之后为了加快旅游化大都市的发展张家界举办了世界级的红牛翼装飞行世锦赛，使之成为了天门山的一张名片。2014年之后由政府支持，以红色事迹为源头，开发了穿越大湘西等系列徒步大会。为了将旅游与户外运动完善整合，2016年设计了以乡村旅游、摄影、露营、自行车、民俗表演、趣味活动、以及张家界“美利达浩盟杯”天门山“天路”自行车挑战赛于一体的首届大型户外嘉年华活动，满足广大消费者的需求。这些赛事的成功举办不仅提高了张家界景区的知名度,更为张家界景区开拓户外运动市场奠定了一定的基础和建立了一定的户外运动赛事品牌。

表1 张家界地区近年来举办的部分户外运动赛事

名称地点时间 红牛翼装飞行天门山2012年 “彩跑”张家界核心景区内2014年 自行车户外嘉年华黄石寨、武陵源、天门山2014年 徒步穿越大湘西张家界核心景区内2014年 张家界自行车嘉年华武陵源2015年 天路自行车挑战赛天门山2016年 美丽乡村户外嘉年华张家界核心景区内2016年 中国山地健身休闲大会武陵源2017年 徒步穿越大湘西张家界核心景区内2017年

2.3 以景区盛景为契机,推出了30余条户外休闲精品线路

伴随着户外热以及人们休闲时间的增多，张家界景区不断整合资源，玻璃桥竣工运营,给张家界旅游业带来了新的血液，使世界各地的游客纷至沓来。近几年张家界借助地理环境和自然景观优势相继推出了“天使之城”宝峰山、岩门坡至天子山、槟榔谷、桑植八大公山等19条精品户外线路，在2015年又加大了对张家界大峡谷和老道湾等景区户外线路宣传。目前30条精品路线主要依托景区自然景观建立，而对体验感强的民族户外运动项目有待优化，如少数民族的民俗、节庆、古典建筑遗迹、宗教信仰等方面，都未能与旅游线路联系起来，缺乏区域感。

表2 张家界10条户外经典线路

类型线路名称线路位置走完所需时间以开发户外运动项目 原始次森林八大公山桑植县北纬29°40'与东经109°40'交会处四天三晚生存训练、素质拓展 野外露营 山体七星山永定大坪三天两晚徒步登山、运动民族文化拓展 山体、峡谷槟榔谷罗塔坪乡两天一晚攀岩、速降、徒步、素质拓展、丛林穿越、探洞 山体宝峰山武陵源宝峰湖的源头两天一晚崖降、、攀岩、露营、山地穿越 峡谷无底峡白石、西莲、人潮溪三乡交界三天两晚跳潭、徒步、定向越野、钓鱼 瀑布红河谷林场两天一晚溯溪、跳潭、攀瀑、游泳 沟谷原始次森林借母溪湖南省沅陵县境西北隅两天一晚徒步、溯溪、探洞、攀岩、速降、漂流 峡谷泰华大峡谷澧水河畔，武陵腹地两天一晚丛林穿越、溯溪、探洞 瀑布、峡谷上官幽谷天门山与七星山之间两天一晚溯溪、跳潭、速降、徒步、素质拓展 草甸南滩白石乡两天一晚素质拓展、徒步、露营、钓鱼、攀岩

2.4 依托自然资源优势,打造了“户外运动天堂张家界”品牌

张家界有国家5A级风景区武陵源，素有“奇峰三千”之称的武陵源以自身独特的旅游风景,吸引了国内外无数的旅客。从2013年开始到张家界旅游的人数更是快速增长，使当地经济得到了快速发展，到2015年张家界旅游人数达到了5050万人，旅游收入达到了339亿元人民币[2]。大好的旅游环境和独特的自然资源有效促进了户外运动资源的开发与利用。近年来,张家界不断的利用大型户外赛事来打造景区旅游业，户外赛事项目的设计与景区内的自然景观、人文景观相得益彰,比如在天门山举办的红牛翼装飞行世锦赛以及天路自行车挑战赛，凸显了景区资源优势，打造了属于张家界特色户外运动品牌。

3 张家界景区户外运动产品开发策略

3.1 加强张家界景区资源优势向产品优势转化，提升景区户外品牌整体竞争力

目前国内发展户外运动的景区数不胜数，可是形成户外品牌的却屈指可数。而身为世界知名旅游地张家界面临这种社会形势应该改革创新，结合本土特色形成独具影响力的户外品牌。张家界景区具有独特的户外资源和地理资源，所以应设计并推出行之合理、特色鲜明的户外运动产品。把独具风情的民族文化、地域特色与新兴户外运动相结合，打造富有张家界景区特色的体育户外运动平台。国内学者认为户外运动市场的开发，需要制定合理的开发手段，应与当地的特色民族文化和独特的地貌地形匹配[3]。根据自身优势制定合理有效的开发策略,并利用好张家界旅游知名度以及政府和体育局的政策支持，制定科学合理的户外运动产品发展规划，力争举办国内外A级大型户外运动赛事，加强张家界景区户外运动产品体验感。张家界景区应开发具有自身特点的户外运动项目，组织开展相关活动和赛事，进一步充分利用其资源优势与知名度，加强户外运动产品打造，突出特色产品，加强品牌塑造，扩宽品牌传播渠道，让广大消费者快速深入的了解产品及景区,提升“户外运动天堂张家界”形象。

3.2 增强户外设施建设，提升户外运动基础设施保障等级

随着工业文明的推进，张家界逐渐从观光旅游大都市向体验旅游大都市转型。强调户外运动旅游带动当地经济发展，出现线路规划时效性低、安全设施陈旧、营地建设落后等原因。现在景区户外运动初具规模，在加强景区基础设施的同时必须要提升户外运动安全保障等级。如加强规划绿道、水上、悬崖等地户外项目，出台健全安全保障体系，加强对户外公司和旅游公司的扶持与协作，切实提升户外运动保障和服务水平。

3.3 完善户外安全措施，提升景区服务质量

户外运动产品的开发与政策法规息息相关。在美国完善的政策法规和健全的防护措施给人们参与户外运动提供了有利的保障。而张家界政府在建立一系列系统的、完整的户外运动产品开发制度政策的时候，也应加强户外安全防护的实施和人才培养,突出景区户外运动的专业性和可靠性。夯实景区户外运动产品的开发。目前，我国对户外运动产品的开发已经出台了相关的法律法规但由于地区差异化大多还需要进行实践论证，而且受众面积小、强制性以及约束性也很薄弱。因此，张家界政府需根据本土特点完善健全政策法规和安全防护措施，提升景区服务质量。

3.4 提倡青山绿水，打造金山银山

2017年习近平总书记重要讲话中提出“青山绿水就是金山银山”我们要实现人与自然的和谐发展。近几年来，各地区借助户外热大力发展户外旅游，促进当地经济发展，而注重经济发展的同时却忽视了资源的合理开发，使得资源开发与生态环境保护矛盾加剧，因此导致生态环境受到严重破坏，很多稀有物种和自然保护区也受到了很大程度的破坏，部分景区甚至面貌全飞，这些人与自然的不和谐发展所引发的生态环境问题值得我们在进行资源开发时深入的思考。全面建成小康时期张家界要建设成为“森林城市”、“休闲度假城市”和“国际知名的旅游城市”，其关键在于地区生态环境的协调发展。推出户外生态旅游产品，提倡绿色环保游。做到绿色旅游，绿色开发。

3.5 以户外运动赛事为龙头，推动户外运动与景区旅游的融合发展

随着生活节奏的加快，人们幸福指数越来越低，特别是处在大城市生活的人群。应运而生的是各式各样的户外运动赛事，如马拉松、越野跑、山地自行车等都成了人们热捧的对象。给旅游业可持续发展带来了朝阳，而具有“户外天堂”品牌的张家界景区需乘势而上，利用旅游知名度及众多户外资源大力开展高质量的A级户外运动赛事，利用赛事热打造“高标准”的旅游线路，着力做精张家界户外旅游。

3.6 深化挖掘区域民族文化资源与户外运动产品的融合，构建民族性户外运动项目

在美国户外运动产品的开发已经非常成熟，国外学者提出美国纽约北部乡村的商界、自行车运动协会、自行车公司和旅游组织应该联合起来，利用自行车运动带动当地经济的发展，使经济多元化发展[4]。张家界位于湖南省西北部的武陵山区，拥有丰富的旅游资源，张家界凭借得天独厚的旅游资源，开发露营、攀岩、走扁带、探洞、登山、骑行等。新兴户外运动项目的推出大大增加了张家界景区的客流量。研究表明国内户外运动体验需求在不断增加[5]。张家界景区户外运动产品必须与民族文化融合开发，建立具有民族色彩的户外运动项目。深度挖掘旅游载体，开发出多元化的民族性的户外运动项目。人们在享受项目带来的快乐也能使民族传统体育得到有效传承和发展[6]。众多的红色事迹和红四方面军的足迹为张家界户外旅游增添了特色，充分满足消费者的情感需求。把本地区的人文精神和历史事迹融入到景区户外运动中,实现景区户外运动产品体验最大化。

[1]周运瑜.张家界旅游综合改革试点城市评价体系构建与建设成果评估[D].昆明:云南大学,2015.

[2]鄢渊.“户外天堂”，张家界旅游的新名片[N].张家界日报 ,2015-06-21(4).

[3]张小林,张天成,朱福军.我国西部地区户外运动资源开发与营销——以重庆武隆国际山地户外挑战赛为例[J].西安体育学院学报,2007(03):40-43.

[4]Christian Berg.It’s showtime for the outdoor sportsmen[N].Morning Call,2006,1(3):5.

[5]梁强,罗永泰.需求导向的我国户外运动产品体验营销创新[J].上海体育学院学报,2009（1）:17-19.

[6]郑军,张小林.湘西德夯地区户外体育文化资源开发策略研究[J].现代经济信息,2014(08):411-412.

Research on the Development Strategy to the Outdoor Sports Products in Zhangjiajie Scenic Zone

XU Chao, etal.

(Jishou university, Jishou 416000, Hunan, China)

2016年“武陵山片区体育运动与健康促进”湖南省研究生创新基地开放项目（JDTY201605）。

徐超（1991—），硕士生,研究方向：体育人文社会学。