跨界融合视阈下体育特色小镇建设研究*

吕晓林, 金 霞

(1.西安交通大学，陕西 西安 710061；2.西北大学，陕西 西安 710061)

2016年7月，住建部、国家发改委、财政部联合发文《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年在全国建设1000个左右的特色小镇。不久，江苏省体育局发布《关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》，开创了体育特色小镇的建设步伐，这一做法在全国起到了示范引领的作用。体育特色小镇是新常态下提高体育产业竞争力、实施产业跨界融合打造的新模式，是创新体育产业的新实践，对着力推进体育产业供给侧改革、贯彻落实新型城镇化战略，意义重大。

1 跨界融合视阈下体育特色小镇的内涵

跨界产业融合视阈下体育特色小镇围绕发展体育产业，将健康、旅游、科技与健康等产业实现紧密结合，构筑了体育产业与其它产业融合发展的新载体。[1]

2 体育特色小镇建设对体育产业发展的作用

2.1 全面激发了体育产业的内生活力

伴随国家对体育产业政策的一一落地，体育改革持续深入，体育产业发展受到了高度重视。尤其是2016年习近平同志提出“大卫生、大健康”的理念，强调全民健身对推动健康中国战略的价值，推动全民健康与健身的深度契合。2015年，国务院制定《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，为体育产业融合注入了新动力。后来颁布的《健康中国“2030”规划纲要》，支持社会力量融入健身休闲运动产业。[2]特别是最近几年来，伴随经济的跨越式进步，群众对健身的现实诉求与日俱增，健身休闲产业提高体育产业及相关产业发展水平。建立体育特色小镇，发展健身休闲产业成为最佳载体，发展潜能无限，势必会开创新的发展境界。

2.2 推动体育产业转型升级

建设体育特色小镇，加快体育产业高质量步伐，发挥市场在体育资源配置中的效能，通过竞争推动产业发展，更好优化资源配置效果。体育特色小镇的健康发展，不仅强调在资源配置中发挥决定性作用，以产业竞争为手段，推动产业升级，优化体育产业资源。[3]体育特色小镇建设，不只注重产业的数量，也强调产业结构上的优化与升级。体育特色小镇的核心是体育产业，推动体育用品制造业转型、升级，并充分“互联网+”的优势，推动体育参用品制造业的转型升级，创新体育发展形式。特别是伴随群众的消费从物质性消费，开始转向参与型、观赏型消费的转变，不断创新发展模式，体育特色小镇发展迎来新的发展机遇，进一步优化体育产业结构。[4]

3 跨界融合视阈下体育特色小镇建设的主导因素

3.1 当地发展体育特色小镇的资源优势

体育特色小镇的发展，必须充分考虑当地资源优势。体育特色小镇发展不只关注体育产业的发展，还要考虑当地经济、环境、旅游、交通以及住宿等综合因素，充分依靠当地自然资源禀赋，探索适宜地区发展特色的体育项目，发展当地经济。丰富的自然资源能让在大力发展体育产业中节约资源，并能充分依靠自然资源，建设产业集群，形成规模效应，实现自然资源的协调利用，实施规模性产业聚集也能提升生产效率，降低生产成本，不断提高企业竞争力。比如东北地区可以大力开发冰雪项目，建设冰雕体验馆、冰雪游乐园等等，开展形式多样的冰雪游，充分利用当地资源优势，而对那些水资源相对丰富的地区，可以开展水上游览、体验以及观光等项目，做到体育小镇要突出“特色”，能吸引游客参与其中，在带动当地经济发展的同时，也能提高当地知名度，为地区发展开辟新思路。

3.2 大众体育消费取向

伴随经济的发展以及人民生活水平的日渐提升，人们对健康的追求也与日俱增，体育消费、体育锻炼、休闲体育等逐渐成为人们的首选。体育特色小镇的出现，适应了这一潮流，这自然也成为体育特色小镇发展的重要条件。在体育特色小镇建设过程中，要充分考虑大众认可的体育项目、受众人群，并结合当地特色，有针对性选择体育项目。[5]除了关注传统的体育项目外，也要考虑伴随人们对有氧运动、健身的接受程度不断提升，瑜伽、太极拳等项目也受到大众的关注。此外，善于从体育项目出发，大力发展与体育相关的行业，除了销售基本的体育锻炼装备外，也要经营体育相关的文化产品，尤其是能代表当地特色的体育类纪念品，这样不仅给人们提供喜欢的体育用品，也能带来一定的经济收入。此外，也可充分利用微信、微博等社交类网站，激发潜在客户群的好奇心，提高体育特色小镇品牌的辨识度与品牌的影响力。体育特色小镇产业发展要紧密契合体育市场的需求，比如体育小镇的特色是有氧运动，那么在餐饮方面就要以健身餐为主，而以冰雪项目为特色的体育小镇，则要推出火锅等餐饮，符合消费者的需要，满足市场的基本诉求，为体育特色小镇的发展注入不竭动力。

3.3 产业之间的匹配度

跨界融合视阈下，体育产业与其它产业间的融合则为今后发展的趋势，而产业之间的匹配度是实现跨界融合的前提。如果产业之间不存在匹配度，各个产业融合的契合度自然不高。体育产业是激发体育特色小镇活力的关键，必须从当地的资源优势、地理位置等出发，激发主导产业活力，并从产业发展的未来考虑，延伸产业链，体育产业结构实现功能优化，加快推进跨界融合进程。[6]特别是最近几年来，体育产业与健康、旅游、文化、信息等产业的融合实现了不断深化，出现了体育旅游业等新业态。既要考察体育产业自身的优势，也要考察与体育产业相关联的产业特色，寻找其所属的大类，这样双方才能在跨界融合的过程中，以体育资源为核心，为产业进一步融合提供资源帮助。体育特色小镇汇聚了体育相关产业，这样自然延伸产业链，提高联合产业附加值，满足市场主体要求。体育特色小镇的中心是体育，加强体育特色小镇建设有助于彰显体育竞争力，也要注意突出特色，不要出现雷同，在坚持特色的基础上，注重开发具有持续竞争力、发展潜能的特色运动项目，将体育特色小镇打造成推动体育经济发展的新模式。

4 跨界融合视阈下体育特色小镇建设思路

4.1 整合优势资源，突出体育特色

首先，整合优势资源。体育特色小镇建设要充分发挥现有自然、人文资源的优势。要充分发挥自身优势，在充分利用现有资源基础上，延伸并积极拓展相关产业，提高体育特色小镇发展品质。开展体育特色小镇建设的过程中，要充分参考借鉴国内外特色小镇建设经验，挖掘自然资源优势，然后充分利用各类媒体，扩大小镇的整体影响力，以特色体育项目为抓手，大力推动住宿、餐饮以及理疗等相关产业进步，建立体育、休闲旅游和理疗等契合的新发展业态。与此同时，整合现有资源的基础上，善于实现创新利用。体育特色小镇建设周期相对长，在发展的方向、重点上，必须予以创新，不能简单固定在对现有资源开发，要从体育市场发展的未来考虑，加强体育消费市场建设，实现现在与未来体育资源的统筹结合。比如，青岛可以充分利用其奥帆中心的优势，大力发展帆船休闲体育项目，但也要借助国际海上帆船运动的成功经验，并适当引进青岛当地特色鲜明的帆船运动，打造赛事品牌，吸引潜在的体育客户消费群，彰显体育特色的魅力。[7]

其次，突出体育特色。体育特色小镇发展的重点集中在特色产业上，要呈现出鲜明的休闲运动特色，彰显体育核心产业的表征。体育特色突出主要体现在以下几个方面：一是休闲主题鲜明，地域文化特点明显。体育特色小镇要建立富有特色的产业，突出体育产业链。伴随体育消费理念的转变，体育特色小镇应关注健康、运动等消费群，建立富有特色体育产业聚集区。当然，也要注意突出地域体育文化。每一个地区都有自身独到的体育历史文化，体育特色小镇建设也要将体育历史文化融入到特色小镇中，充分利用文化优势，形成品牌活动。

4.2 科学把握大众体育消费取向

面对经济、文化以及人们的心理、生活方式等的变化，人们对体育特色小镇的需求自然存在差异，如何吸引游客前来观光、消费，是体育特色小镇持续发展的动力之源。市场自身的需求是体育特色小镇资源配置与项目设定的关键依据。考虑到消费者在体育消费的进程中，出现多元化、多层次的需求，这也成为体育消费者需求的发展态势，这需要在体育资源的开发以及产品设计上，进行创新，比如体育与旅游、文化等结合，这样产品的开发与体育项目设置上能满足消费者的需求。此外，在突出个性化的时代，也要满足消费者的个性化需要。体育休闲生活和群众的日常生活联系密切，大众体育消费方面，富有特色的休闲体育项目，越来越受到体育爱好者的青睐，特别是对到体育特色小镇参观的消费者来讲，选择适合自身个性的体育产品或者消费模式，跳伞、蹦极、滑雪等富有特色的体育项目，越来越受到人们的青睐，才能激发其参与体育项目的积极性。三是满足群体的多元化消费档次需求。社会的进步已成为人们普遍的休闲行为，不同的消费者在开展体育消费的过程中，对体育档次的需求也存在着多元化，这主要是考虑到体育消费行为往往受到多种因素的影响，既有收入水平的差异，也与文化、体育习惯、年龄以及职业等多种因素有关。这种差异性的需求还体现在不同体育消费者中，场合、时间的差异，也会引起消费档次的差异性需求。体育需求的多层次性，满足了不同档次消费者的需求，这也刺激了体育企业去开发更多的体育产品，扩大体育市场。多元化的消费需求，不仅是大众参与体育消费带来的必然结果，也符合体育消费心理的趋势。这表明体育特色小镇尽量满足消费者的体育需求，提高体育消费行为，不断激发体育特色小镇的市场潜能。[8]

4.3 提高体育产业同其它产业间的融合度

体育特色小镇要做大、做强，必须坚持走体育产业与其它产业跨界融合的新路。体育特色小镇建设涉及旅游、文化、金融、通信以及健身等多个方面，这样的项目势必会和各个行业之间产生密切联系。体育特色小镇建设需要从小镇特点出发，集中精力为小镇带来好的特色产业，发挥主导特色产业的效能，优化体育产业整体结构，建立属于自己的产业链，实现产业间的供需平衡。此外，强化体育相关管理部门的有机融合，实现体制机制创新，善于打破部门间的障碍，政府出台支持体育特色小镇发展的政策，为体育特色小镇发展提供政策保障，加快推进体育产业和其它产业融合进程。再次，也要充分发挥当地行业协会的作用，在跨界融合视阈下，创建跨旅游、健康、文化与体育相结合的协会，发挥在协调、治理方面的作用。各个行业之间展开互动合作，拓展服务领域，提升体育特色小镇的竞争力。对于特色体育小镇来讲，也要加大内部资金、信息以及人才等资源整合力度，持续扩大自身优势。最后，体育特色小镇也要积极融入“互联网+”战略，不断提高体育产品跨界融合的水平，借助先进的互联网技术，加大宣传力度，对体育特色小镇实现平台化、网络化管理，不断提高体育特色小镇各个产业融合水平。因此，提高体育产业同其它产业间的融合度，能更好发挥资源的优势，激活体育产业的内在生命力。

5 结语

跨界融合下打造体育特色小镇是推动体育产业内涵式发展的新路，有助于加快体育转型发展的进程，是新常态下提高体育产业竞争力的新实践。体育特色小镇的建设与规划，既要尊重当地的区位优势、自然资源现状，也要坚持市场导向，确立跨界融合思维，加快体育产业和其它产业的融合进程，因地制宜地发展体育特色小镇，确定好体育特色小镇目标定位，统筹优化相关产业优势资源，打造高品质的体育特色小镇。