消费升级新引擎

朱敏

在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费发挥着不可或缺的基础性作用。今年9月下旬，中共中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》。随后，国务院办公厅又印发了《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》。这些政策的相继出台，为消费升级营造了良好的制度环境，有利于促进消费潜力持续释放。

商务部中商智库中国消费大数据研究中心牵头编制的《中国城市消费升级报告2018》，分析了2009年以来中国消费升级趋势及演变特征，基于双11十年大数据透视出消费升级的综合表现，并对近十年来中国主要城市消费升级趋势进行解读，最后给出引领消费升级的评价及未来走向判断。

该报告指出，改革开放以来尤其是近十年来，消费对经济增长的拉动作用和贡献率逐步提高，其演变呈现全面多样化升级的显著特征，具体包括：由生存型消费需求向发展型和享受型需求不断升级；居住、医疗保健、交通通讯和教育文化娱乐服务消费支出增速远高于食品、衣着、居住等物质消费支出增速；由低品质消费需求向中高端消费需求不断升级；由以线下消费方式为主逐渐向以线上线下相结合方式升级。

随着模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。结合双11十年数据，该报告总结了消费升级的七大表现，分别是：消费总量及支出结构发生积极变化；消费品牌种类更加丰富多样；伴随消费观念升级消费品质逐步改善；消费群体的年轻化趋势更加明显；消费成交仍集中在大城市但有转向中小城市趋势；消费市场逐步由国内向海外拓展；消费体验方式更加便捷多样。

近十年来，除消费类型出现明显升级趋势外，我国城市消费升级特征和表现也更为多元和丰富，尤其是消费内容、消费品质以及消费方式等呈现出了新的特征，开始从传统消费转向新兴消费，从商品消费转向服务消费，并且更加关注商品的品质、购物的体验以及其他多元化需求。

从未来发展趋势看，消费升级的内涵将发生深刻变化，大众消费升级并不代表必然是追求奢侈品，或者是传统炫富色彩，更多地体现在消费理念、消费方式和消费品质上；随着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，个性化定制的消费响应更加精准、及时，网购模式可能会产生新的变革。

此外，消费品牌价值越发凸显，对于国内品牌升级争创国际品牌奠定了坚实基础；以双11为代表的特定節日消费呈现扩散趋势，所呈现的特定消费日将逐步延伸到特定消费时段（比如消费周、消费月等），对经济社会发展的影响力、推动力进一步扩大，成为拉动内需、促进消费提质升级的重要新引擎。

在国家统计局原局长、十一届全国政协经济委员会副主任李德水看来，该报告有助于决策部门采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。