媒介融合环境下新媒体的写作策略探究

文 / 伊丽娜

一、新媒体语境下新闻写作的特点

（一）具有丰富的内容

新媒体语境下，虽然新媒体打破了传统媒体的传播方式，但文字仍是创作的基础，在应用文字的前提下，将声音、视频等多种多媒体元素进行有机融合，发布到网站上，以此获得阅读量。新媒体作为一种新型传播方式，具有多种类型，既包括社会、科技、军事等国家时政信息，还包括娱乐、时尚及体育等内容。与报刊等传统媒体相比，新媒体不受版面的约束，传播环境更为开放，传播的信息更具有广泛性。

（二）突出视觉效果

如今，新媒体技术不断革新，新媒体已从传统媒体中摆脱出来，发挥着视听结合的优势，使得观众既能较好地阅读文字信息，又能浏览新闻图片、观看新闻视频等，便于大众对新闻内容进行剖析。

（三）充分运用多媒体

在媒介融合环境下，新媒体一般以互联网为平台，将文字、图片及视频等进行相互整合，不断满足大众的阅读需求。因此，新媒体文章形成的基础条件就是做到图文并茂，来丰富大众的阅读兴趣，能够让阅读者产生强烈的共鸣。

二、媒介融合环境下新媒体的写作策略分析

（一）强化新媒体标题的制作，吸引阅读者的眼球

媒介环境下的新媒体写作，可以说标题就是“眼睛”，标题也是写作的基础条件，在网络传播中发挥着积极作用，也起到导读和检索作用。一般来说，在网站平台上，文章的标题和正文都设置在不同的层面及网页上，分别点开标题和正文，就会出现不同的链接。当然，首页都会在一行链接的形式上表示标题，既是单个标题，又为实题，需要注重题文相符和强化重点，符合大众的阅读需求。当然，文章标题的制作也十分重要，在制作时，除了要遵守制作原则，还要更加精准表现标题，使其更具有生动性，如果标题能够一下子抓住大众的眼球，吸引阅读者的注意力，那么读者就会产生阅读全文内容的想法和冲动。

（二）重视导语及概要制作，为检索创造条件

导语就是指文章最前面的那一段话，通过阅读导语，读者能大体上掌握文章的基本内容。随着互联网信息技术的不断发展，网络上充斥着大量繁琐复杂的信息内容，读者在对信息进行搜索的过程中，会使用各种搜索引擎，希望能在短时间内快速阅读文章，所以制作新闻导语及概要十分关键。因此，在进行导语及概要制作的过程中，创作人需要相应地设置悬念来吸引读者，凸显文章的重点，便于读者更加精准地把握文章内容，为其阅读创造便利条件，引起他们的高度关注。

（三）提高新媒体文章视觉感，丰富趣味性

媒介融合环境下，在新媒体文章的创作过程中，文字是基本条件，图片、视频及音频等资料的创设及穿插，在一定程度上能增加读者对新媒体文章的关注度。除了为读者提供视觉及听觉上的感官需求外，还需确保文章的真实性、时效性、娱乐性及趣味性等。故在创作新媒体时，要把握最基本的立场，让文章具有真实性，在保持其真实性的前提下，采取合理的创作手段来增加文章的趣味性。

（四）新媒体文章语言应平民化，贴近受众

现如今，公众不再是一味地被动接收信息，而是具有了更多的主动性，受众可结合自身的需求，去搜索相关的资讯内容。因此，创作人要考虑到平民性，除了定位社会热点的核心外，还要将选题与大众关注的热点进行有机融合，坚持选用正确的舆论导向，贴近大众的实际社会生活，让创作出来的新媒体文章更具有可读性，只有这样，文章才能充分发挥传播功能。

三、结语

新媒体的文章创作与传统媒体相比大有不同，为了对文章进行整合，首先就要充分使用多种新型互联网信息技术。其次，创作者还要具有创新意识，不断提升自身的写作水平，优化写作技巧，让语言更具平民化，从而满足时代发展需求，促进新媒体行业的不断发展。