党报经济报道如何更具亲和力

文 / 刘永涛

当前，党报经济报道存在不少症结。主要表现为：一是缺乏创新精神，站位不高。受众环境日新月异，不少记者未能与时俱进，还习惯于原地踏步，眼光总是围绕会议、活动打转转，不能真正深入基层，联系群众，结果写出来的报道既不接地气，也没有新鲜感，往往是干瘪瘪的小消息。二是写作方法僵化，千篇一律。写作经济新闻报道时，有的记者喜欢套用固有模式，照葫芦画瓢，今年的报道与往年相比，内容基本一样，只是时间、地点、数字、人物等稍作修改。三是缺乏实事求是精神，夸夸其谈。有的记者在写经济新闻时，为了追求所谓的好看，习惯于将原本普通的经济现象或新闻事实人为加工、夸大、拔高，违背了新闻真实性原则。

党报经济报道对促进经济社会发展有重要作用。提高经济报道的质量和效果，首先要贴近民生，接地气冒热气，把聚焦点投向丰富的经济社会生活；要贴近实际，反映普通民众诉求，回应民众关切；要立体呈现，增强亲和力，提高传播力，使经济报道鲜活出彩，好看实用。

一、贴近民生，做足百姓关心的新闻

做好党报经济报道，一个最基本的出发点，就是要以百姓视角去关注经济生活中的人和事，这也是贴近群众实际、贴近群众利益的必然要求。经济报道应该“由远及近”，比如关注本地产业发展如何惠及百姓、蔬菜价格涨跌、民众就业现状、交通旅游休闲等等。有些看似离群众有距离的题材、变化，其实都能找到与群众的关联点，甚至是群众的痛点、痒点，比如房地产调控对百姓购房带来的变化，理财新规对市民钱袋子的影响等等，这种贴近民生、富有亲和力的新闻更能赢得读者认同。

在经济报道中，《湖南日报》持续关注、深入解读当前热点，从交通旅游、物价变化、食品安全、投资理财等百姓关心的方方面面着手，并开设了“经济视野”“谈经论市”等备受好评的常设栏目，为群众解疑释惑，效果很好。

新时代新常态。经济生活日益丰富，民众对各种经济现象、问题、事件等也越来越关注，对经济资讯的需求量也越来越大。由于受传统思维模式的影响和多种主客观因素的制约，一些记者采写报道时，还存在与群众联系不够紧密、不够深入实际、不够深入生活的问题；存在照搬统计数据，图解经济政策，罗列发展成绩，牵强附会的问题；在表达上，缺乏群众语言，少了群众故事，高悬云端而不接地气。以致党报经济报道枯燥乏味，难以引起读者兴趣，宣传效果大打折扣。

民生领域是生产新闻报道的富矿。党报的经济报道首先要聚焦民生，扎扎实实紧贴民生，在群众最关心的饮食、住房、出行、教育、医疗、就业、理财等问题上做足文章。记者要将镜头对准普通群众，以受众的需求为根本出发点来报道经济新闻，用平实的手法，群众的语言，鲜活的事例，来解读经济现象、经济政策、经济信息等，达到事半功倍的传播效果。这既是党对新闻宣传工作的根本要求，也是新时代中国经济社会发展的现实需要，是市场化环境下媒体自身变革的必然要求。

从这个意义上讲，党报经济报道固然要上承高端，胸怀全省、全国的经济脉动，具有大格局，但又不能太“高大上”，记者还要与群众打成一片，表达百姓诉求，助力经济发展，方能引起更大共鸣。

2018年4月《湖南日报》推出《湖湘实业风云录》系列报道，堪称成功探索的典范。系列报道从100多年前风雨飘摇的近代中国入手，历数洋务运动、晚清、上个世纪三四十年代、“一五”时期、三线建设、改革开放40年，一路走来，风云激荡，大气磅礴。采访团队风尘仆仆行走三湘大地，以抵达探寻本原，再现实业救国、实业兴湘、制造强省的壮阔历史，宣告“经济自信，满满的”。

党报经济报道不断强化民本价值取向，融入人文关怀，让正能量充沛，主旋律高昂，才会更好地体现新闻价值，彰显党报力量。

二、放低身段，做实接地气的新闻

经济报道，最终指向的是人和事。记者所报道的经济现象、经济事件、经济信息等等，通常直接关系着百姓生存、生活和生计。现实生活中，群众关注、关心的经济问题，往往有着丰富的内涵，直接关系到他们的切身利益。要使党报经济报道为群众代言，必须放低身段，掌握基本方法，做出接地气的好新闻。

做实接地气的党报经济报道，首先要求新闻记者接地气。记者必须放下身段，赶往现场，来到群众中间，写出有现场感、趣味性、人情味的文字，这样才会增强经济报道的可读性， 才能拉近经济报道和社会大众的距离，才能让群众喜闻乐见。只有把复杂的经济问题变成简单的“柴米油盐”“住用行娱”，才能做好经济报道这篇大文章，改善党报经济报道形态、提升报道质量。

对于党报记者来说，善于挖掘民众经济生活中丰富多彩的维度和侧面，形成一个个看点和亮点，满足读者受众的需求，是一项基本技能。

党报经济报道要力求化硬为软，删繁就简。经济报道要接地气，应克服以往工作性经济报道多，枯燥无味的数字多，呆板冗长的政策图解多等新闻比较硬的问题，化硬为软，对经济“硬”主题进行必要的“软”处理，增强报道的可读性。

比如，一条新经济政策出台，对群众的利好体现在哪里？可以算算账，用故事和数据来说个清清楚楚。《湖南日报》“经济视野”栏目，探讨在“资管新规”等政策影响下，股市、债市、汇市等持续震荡，银行理财如何挑选更稳妥？这篇报道，记者放低身段，从关切群众切身利益的角度入手，为民众掌握投资理财技巧，实现财富保值增值支招，文章亲切可读。

从实践来看，党报经济报道以微观的小人物、小故事、小场景来破题，由点及面来反映宏大的主题，或者从不同侧面和角度，对一个新闻主题进行全面、深入的阐释，挖掘出更加丰富更有感染力的内容，是行之有效的方式，它能使本来生硬难懂的经济报道软着陆，便于读者接受。

还需要注意的是，党报经济报道应力求避免专业术语过多、数据罗列等现象，要让抽象的经济问题具象化。党报新闻工作者紧密联系广大群众，才可挖掘出经济领域更需要关注、更有看点的细节和线索，写出接地气冒热气的好新闻。

三、深入浅出，做好有温度的新闻

党报经济报道的真实性要求，使得记者对经济数据、经济政策、经济故事的报道都要合乎客观实际，真实准确。党报具有很强的指导性，在进行经济报道时，要做出有温度的好报道，关键的是要深入浅出，收放自如，最终呈现在读者面前的，是热气腾腾的新闻美食，而非冷冷冰冰的文字堆砌。

党报记者要深入生产一线、消费现场，捕捉广大群众经济生活场景，把最真实的经济活动写出来，把最有价值的经济信息传达给读者。对经济活动的场景、气氛、故事的报道，要写出发生时的特定环境，增强经济报道的感染力。必须强调的是，经济活动说到底是人的活动，通过对经济活动中有趣的故事情节和细节的报道，在传达经济信息的同时，增强经济报道的生动性和趣味性，使报道充满浓厚的生活气息。

还有的经济报道，常出现“外行看不懂、内行不想看”的尴尬。要破解这样的被动局面，只有深入一线，俯下身、弯下腰，同群众打成一片，了解群众的所思所想，经济报道才能有底蕴、有风采、有看头；只有站在群众的立场上，关心群众的生产生活，经济报道才能有价值、有内容、有分量；只有用群众的语言，说群众想说的话，讲群众能懂的道理，经济报道才会有特色、有个性，达到最好的宣传效果。

目前，我国经济社会发展的过程中，供给侧结构性改革、转变发展方式、房地产调控、收入分配、养老保险、就业问题、户籍改革、医疗教育等既是与民生有关的重大经济问题，也是重大公共议题，直接影响着群众日常生活的方方面面。党报经济报道要把这些重点作为报道的着力点，时刻关注这些经济问题、经济活动和经济现象，进行深入浅出的报道解读，从而满怀温暖，鼓舞人心。

四、立体呈现，做出更鲜活的新闻

作为以信息传播、舆论引导为己任的党报，经济新闻报道坚持准确、生动、通俗、易懂的原则，既是报纸为最广大人民群众服务的办报方针的要求，也是新媒体环境下报纸自身发展的要求。唯如此，经济报道才能被更多的读者所接受，才能把党和国家的方针政策及时有效地宣传出去。

当然，经济新闻报道要真正做到既权威准确又通俗好看，并非易事。这就要求记者要掌握一定的经济知识，要对经济全局有一个总体的认识，还要了解群众的真实想法，然后才能将专业性极强的经济知识，用准确、生动、通俗的形式表现出来，否则走马观花采访，照本宣科写作，很难写出生动鲜活、思想性强、可读性高的经济报道。

归根到底，党报经济报道要想吸引读者，首先必须写得出彩。对记者而言，应注重特性，选好切入点，以经济生活中鲜活的“人”或“事”为载体来表述，数字对于经济报道是重要的，但数字后面的故事更吸引人。用群众喜闻乐见的故事和生动鲜活的表现形式演绎经济事件，使抽象的经济活动具象化，才会使枯燥的数字灵动起来。另一方面，记者还要与时俱进地掌握、运用新媒体传播技能，比如无人机拍摄、现场视频直播、党报客户端专题推送，等等。