浅谈传统媒体与新媒体的融合发展

文 / 辛文博 李国东 乔继昌

当前我国媒体行业发展趋势的显示，新媒体与传统媒体相融合已经成为了必然的趋势。在我国社会主义现代化建设的新时期下，我国媒体事业的发展对实效性更加重视，也逐渐加重对内容的关注程度，而互联网技术的出现，既为传统媒体带来了巨大的挑战，对新媒体的发展方式也造成了冲击。因此，必须对互联网时代下的新媒体与传统媒体的发展趋势进行有效的分析与研究，进而促进我国媒体事业的可持续发展。

一、传统媒体与新媒体的差异性

（一）不同的技术支持

传统媒体主要是以杂志、报纸等印刷技术为依托，广播、电视则以音频和电磁波技术为依托，而新媒体是以数字信息和网络技术为依托，因此，新媒体技术相较于传统媒体的技术而言，更具综合性与兼容性。

（二）不同的运用模式

传统媒体与新媒体在运用模式方面相比，传统媒体更注重表现的形式，而新媒体则更倾向满足用户的需求，并且新媒体的信息传播过程需要运营商的技术支持。

（三）不同的角色定位

传统媒体与新媒体在角色定位方面相比，传统媒体有主导社会价值观的作用，具有相应的政治属性，但其所具有的权威性是新媒体所不能比的。而新媒体相较于传统媒体而言，其信息的传播方式具有多样化的特点，但无法保证每一条信息的真实性。

（四）不同的传播特质

传统媒体的传播方式以单向传播为主，人们只是被动接受信息的传播，却不能发表或交流自己的观点；而新媒体则更具灵活性，它利用现代信息技术，加快信息的传播速度，拓宽信息传播的范围，具有丰富多样的传播形式，给人们提供了交流的平台，能满足不同用户的不同需求。

二、传统媒体与新媒体融合发展的具体策略

（一）完善的融合机制

为了让传媒事业能够规划发展，就必须要建立完整的传统媒体与新媒体的融合规则，并以此对媒体行业进行合理有效的约束，使其融合过程有序化，促进传统媒体与新媒体的共同发展。如，评阅制度的建立，对新闻媒体的发展与经营方向有着一定的约束性。由于传统媒体与新媒体的运营过程存在着差异性，传统媒体的发展必然会涉及新媒体的有关产业，因此，必须以立法的形式来对媒体行业内部进行规范，并根据现在各种虚假信息对社会造成的不良影响，建立完善的监督机制，从而促进整个媒体行业的健康发展。

（二）媒体工作人员整体素质的提升

一个行业发展的关键因素就是人员，传媒行业亦是如此。为了将传统媒体与新媒体进行有效的融合，保证融合后的高效发展，必须要提高媒体工作人员的素质。媒体的相关负责人应构建一支高素质的专业团队：首先，引进高素质技术人才，聘请本专业或非本专业的人才，提升团队整体水平。其次，定期对媒体工作人员进行培训。媒体应该对工作人员进行定期的专业培训，包括技术、专业操作等各方面，为媒体融合与发展提供有效的保障。

（三）传统媒体与新媒体的文化融合

文化的融合有利于传统媒体与新媒体的市场竞争力，并促进资源的优化配置。通过对我国现阶段的新媒体行业的发展状况进行研究发现，我国的新媒体行业起步较晚，因此在文化建设方面依旧存在很多不足。要想真正地实现传统媒体与新媒体的融合发展，就必须要加强探索两者之间的文化融合，让文化的力量正确引导两者的融合与发展。这样，既能保证新媒体所传播文化信息的深度，也能加强受众对新媒体所传播的文化信息的认同，从而保证媒体行业的可持续发展。

（四）对媒体资源的整合

无论是传统媒体，还是新媒体，都有各自的不足之处与独特优势。媒体融合要发挥二者的最大优势，就必须扬长避短，利用有效的资源。传统媒体的主要优势就是信息具备真实性与权威性，但技术却是其短板；而新媒体刚好可以与其互补，其在技术上占据极大的优势，却在内容的建设方面存有较大的缺陷。

三、结语

综上所述，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为了必然的趋势，二者应相互借鉴，优势互补，为受众提供最优质的服务，提高二者的融合度，进而促进媒体行业的可持续发展。