新媒体时代下短视频的特点及传播

文/徐森

随着互联网技术的不断进步，人们获取信息的主要途径逐渐开始从电视转移到电脑和手机，获取信息的形式也逐渐开始从文字转变成视频。随着新媒体时代的到来，作为新生事物的短视频开始在网络上传播，并得到飞速发展。同时，各种短视频应用也开始逐渐增多。在短视频飞速发展的同时，与其相关的应用也受到了带动。不管是抖音还是快手，它们作为短视频的传播载体不仅让其公司获得了利益，更进一步地增加了短视频的传播范围。

一、短视频的传播特点

（一）用户粘性高

新媒体时代，短视频具有即时性和互动性的特点，并且与图片和文字相比更具画面感，内容更加丰满、真实可信，逐渐发展为新时代社交的重要载体。用户发布视频后，通过标签分类，平台通过大数据处理将视频推荐给其他关注此话题的用户，评论、点赞、转发、关注等功能增强了短视频传播的精准性，极大地调动了用户创作和观看的积极性，具有较强的社交属性。

（二）内容多元化

由于短视频平台门槛较低，所以各类人群都可以进行创作并搜寻自己关注的短视频。因此，短视频涉及的内容十分多元化，无论男女老少都可以找到自己关注的视频类型。总体来说，创意娱乐性强的短视频获取的专注量较高。据调研，年轻人更偏向于选择创意性、趣味性比较强的APP，而以休闲娱乐为定位的短视频平台“抖音”2017年8月日均视频播放量达到10亿，其用户群体呈年轻化，24岁以下用户的比例达到85%。

（三）传播简单迅速

几乎所有的短视频应用都能通过QQ、微信以及新浪微博这样的拥有大量用户的平台进行第三方登录，所以很多人只要把已有通讯账号对短视频应用进行授权就能进行短视频的观看。而且，拍摄好的短视频还可以一键分享至其他平台。不管是QQ还是微博，都有大量的用户，所以短视频能够在这些应用里得到更广泛的传播，同时，这些应用也会因为短视频的加入而得到更多的用户。

二、新媒体时代下短视频的传播

（一）精心设计内容

新媒体时代下，“抖音”“快手”等已经成为人们比较喜欢的短视频客户端，并且受到广泛的关注。综合分析，无论是在制作方面，还是在定制方面；无论是自嘲，还是对于别人或者是社会之中的现象的吐槽，其内容都是人们所关心的话题，能够引发人们的心灵感应，是能够引发共鸣的具体事件，并且短视频内容也是日常生活之中非常常见的。所以，短视频在寻求新的传播路径中，应勇于尝试，敢于挑战，关注当前时代的敏感话题、热点话题，通过语言的整理、精心设计主题与相关的内容，直接撞击受众内心深处，给予人们心灵上的震撼，从而在新媒体时代的发展中脱颖而出。

（二）不断创新技术

技术是社交媒体短视频持续发展的驱动力，在人人都可以制作短视频的时代，谁能应用好技术，谁的制作画面更加精良，就会拥有更高的关注度。短视频平台不断创新技术，增加特色功能，给产品增添个性化服务，为产品注入新鲜活力，使得产品本身就具有强大的吸引力，调动用户的好奇心和兴趣。

（三）融合传统媒体

在新媒体时代，单纯通过短视频平台或者传统媒体难以保证传播的受众覆盖面，进而影响企业综合效益的提高。通过两种方式的优势整合，发挥短视频营销上的特点和传统媒体行业权威的特性，打造立体化传播平台的模式，优化现有营销组织架构，利用多种营销模式不断优化自身的营销服务，进而促进企业营销能力和综合竞争实力的不断提高。比如，“抖音美好奇妙夜”2018浙江卫视秋季盛典晚会，实际上就是传统电视行业与短视频移动平台的完美融合，经数据统计，当晚相关话题直接上了抖音热搜榜。

总之，在新媒体时代，短视频平台更加多样化，不仅能够让更多受众及时了解自身所关心的相关信息，而且还为短视频日后的发展奠定了良好的基础，使广大受众一度成为短视频的追捧者。目前来看，短视频拥有很好的发展前景，但想要更好更快地发展，创造更大的社会经济效益，还需要对其传播模式进行研究和创新，使其更具科学性和合理性。