突破 延展 创新——媒介融合时代背景下电视包装的发展之路探索

文/伊立

在媒介融合时代，新、旧媒体的边界逐渐模糊，传统媒体开始与新媒体走向深度融合。在这种背景下，电视包装也向着新的方向发展，电视包装要准确把握时代脉搏，定位发展方向，从而推动电视媒体的健康发展。但从实际情况出发，电视包装已经从1.0时代过渡到2.0时代。

一、电视包装的发展现状

现阶段，电视包装已经成功进入2.0时代，将其称之为整合时代。在这一时期，电视包装的核心要义是打造电视频道的品牌形象，完成对各栏目的包装，其中包括频道名称、标志以及颜色等方面，从而使品牌本身具有独特性，既能够彰显地方特色，也能够突出电视频道本身的价值。在电视包装的2.0时代，其中湖南卫视、东方卫视以及江苏卫视等，由于其标志以及色彩鲜明，被称之为“芒果台”“番茄台”和“荔枝台”。

通过多年的摸索，电视包装逐渐走向成熟。但也需要看到，媒介融合时代背景下，电视包装面临全新的发展空间。该时期电视包装的意义重大，具体表现为：①明确电视频道的定位，依靠电视包装来彰显个性，满足受众需求，展现频道的魅力；②完成品牌效应的梳理，作为电视品牌的接触点，电视包装能够搭建品牌本身与受众沟通的渠道，达到双向互动的目的；③对于传统电视媒体而言，电视包装带来了不错的商业价值，打造品牌形象，拥有忠实的收视群体，使得电视媒体本身的商业收入环境得以改善，有效应对媒介融合时代下新媒体的冲击；④电视包装带来的艺术元素。通过电视包装，传统的电视媒体艺术特色鲜明，文化理念得以传递，赋予电视媒体新的发展内涵。可以说，当前电视包装的发展正处于整合阶段，如何应对媒介融合时代的冲击，电视包装还有很长的一段路要摸索。

二、媒介融合时代背景下电视包装的发展策略

（一）优化电视包装风格

一方面，电视包装设计的简约化处理。简约似乎已经成为人们追求的新方向，无论是简约生活，还是简约设计，都能够吸引更多忠实的群体。电视包装在新时期也应该向着简约的方向演进，以巧妙的简约化设计来达到电视频道核心要素的传递。这种表现在简约方面的包装设计，是未来电视包装的方向，方便用户通过电视媒体快速获取相关信息。

另一方面，包装设计融入新媒体风格。在新媒体快速发展的时代，传统电视媒体的空间被压缩。受众群体已经逐步适应新媒体信息获取的便捷特性，并逐步形成了新媒体的使用习惯。这就需要在电视包装设计中，融入更多新媒体内容。例如，在不少电视节目当中，都很注重与用户的有效互动和沟通，节目中出现二维码，用户可以通过扫描二维码参与互动。也有很多频道，采取“摇一摇”等方式与用户进行互动。这些内容，都符合用户的新媒体使用习惯。电视包装的发展开始向着简约化和新媒体化的方向倾斜，这也是未来电视包装发展的新思路。

（二）明确电视包装的发展方向

其一，建立频道网站。当前很多频道都已经建立频道网站，用以展示电视频道已经播出过的视频资源，从而达到良好的宣传效果。用户可以根据自己的需求选择收看的内容，以此来强化电视频道、网络平台以及用户之间的紧密联系。例如，受众群体可以借助手机信息传播的便捷途径，成为拍客，为频道提供一些视频资料和素材。这种双向的互动与沟通，使得电视包装更贴近生活。

其二，充分借助手机媒体的传播便捷特性。在今年各个地方台的春节联欢晚会上，“抖音”的“抖一抖”功能，成为搭建与用户实时沟通的平台，观众观看节目并通过软件的功能，实时参与互动。整个过程，所展现出的效果良好。这种电视包装的方式，是充分借助手机新媒体的普及化以及多元化的特点，达成双向互动的目标，是新、旧媒体融合的崭新成果。

其三，与其他新媒体走向融合。电视包装，也要关注现阶段流行的社交平台，如微信和微博等，充分依托这些平台的用户群体基数优势，使频道特色和频道的品牌价值得以充分体现。