追逐“永不落幕”的梦想——海南电影产业浅析

文｜本刊记者 朱薇

今年是改革开放40周年，也是海南建省办经济特区30周年。相较经济、社会的其他领域，海南电影改革史并不长。但改革带动发展，发展证明改革。海南电影产业从无到有、从零落到振兴，并有了向“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”的宏伟目标奋进的底气。

沉淀：椰林深处有花香

从内容格局看，经过30年的沉淀、发展，海南电影主要形成了三大类型：

一是主旋律电影。因为具有时代特色、代表主流价值，因此尤为不可或缺。例如，对海南重大历史事件、时代风云的记录和纪念。给几代人留下难以磨灭记忆的《红色娘子军》、反映爱国华侨心系故国的《海外赤子》等，令人热泪盈眶的经典曲目《我爱你中国》就出自后者。而于2002年上映的《冲出亚马逊》，则诠释了中国特种兵血战雨林、拯救危局的动人情节，该片获得了第22届中国电影金鸡奖的殊荣。

二是商业电影。据中国电影基金会理事长、原国家广播电影电视总局副局长张丕民介绍，2003年，党的十六大将大力发展文化产业写进报告中。电影被正式定位为产业，院线制改革启动。“院线制”的推行，结束了50多年来按行政区域供片的计划模式，发行方改为直接向院线发行影片；修改后的《电影管理条例》出台，在规范、启动和引导电影生产投资方面起了重要作用。受此影响，海南也出品了不少颇具特色的商业电影。例如爆笑风格的《夏日恋神马》、充满南国风情的《蓝调海之恋》、描述远古末日的奇幻古装电影《轩辕剑传奇》等。

三是艺术电影，也就是文艺片。这类电影以独特的眼光、构思和手法，来表达对人生、世界的思考和领悟，带有创作主体的鲜明烙印和个人风格，往往在挖掘和表达人性的深度方面优势明显。近些年来较为知名的艺术电影如《指尖太阳》，讲述青山绿水间的留守儿童的故事，该片被列入中宣部、国家广电总局迎接党的十八大重点献礼片，并入围了第29届中国电影金鸡奖最佳儿童片。此外，展示黎族足球少女的《旋风女队》、纯爱故事的《住在海边的猫头鹰》等，也都是此类电影中的代表性作品。

嬗变：政策激发新磁场

在国内的产业格局中，电影产业是朝阳产业，也是新的经济增长点。对于海南而言，电影产业亦蕴藏巨大机遇。作为无污染且高附加值的文化经济，电影产业高度符合海南“绿色发展”理念。

据不完全统计，每年到海南拍摄的影视剧组大约为20个，数量并不算少。尽管目前已有观澜湖电影公社、儋州影视基地等电影产业园区，但却没有形成像浙江横店、上海影视乐园一样成熟的电影产业基地，相关配套仍需完善。

海南鹏达影视文化公司总经理李炎表示，目前海南的群众演员总数不足7000人，缺口很大，难以满足拍摄剧组的需求。除了数量少外，群众演员水平不高也是个桎梏。在片场，他曾见过群众演员因为背不了台词、说不好普通话、不敢面对镜头而耽误了整个剧组的拍摄。

“海南要想吸引剧组驻扎，群众演员的问题肯定要解决。”李炎说。他表示，对于条件较好、有一定基础的群演，他们会重点培训打造，并不断提供演出机会，逐步使群众演员队伍专业化，为剧组提供更加高质量的服务。

海口文化产业园副总经理马亮则表示，影视企业入驻园区后，有一个普遍比较“头痛”的问题，就是海口现有的摄影器材和道具种类不够丰富，而从其他城市运送过来，成本太高。例如，此前电影《怒海屠妖》剧组来海口拍摄，需要道具枪，但海南没有，需从内地调运，然而“枪支”上不了飞机，无奈只得走陆路，可陆运又需有关部门审批，一路上还得备查，小小的道具枪，运到海南却几经波折。

问题引发思索，困难催生转变。面对本土电影产业的发展困局，2018年，海南出台了《关于鼓励和支持海南省影院影厅建设改造的暂行办法》。海南多个市县都着力推动影视产业发展，推出了一批高质量的影视取景地资源。省旅游和文化广电体育厅也借助电影论坛、文博会等诸多平台向外界积极推介这些优质资源，力求打造“全产业链”。在电影产业方面率先推出相关扶持政策的海口、三亚，也均以切实的行动推进了影视产业发展。

海口市政府出台了《海口市扶持影视产业发展暂行规定》（以下简称《规定》），从影视拍摄费用补贴、贷款优惠等方面，帮助本地影视企业快速成长，鼓励项目创作推陈出新。影视企业如需购、租办公用房，也有相应补贴。海口影视企业在规定房产市场购买办公用房，可享受最高300万元的一次性购房补贴，租赁办公和居住用房的，也能享受最高100万元的租房补贴。

海口市还特别规定，在电影拍摄期间，如果海口市影视企业申请贷款用于该市影视产业项目的，《规定》将按标准给予补贴。如果是影视企业在海口摄制期间所发生的费用，均能据实给予20%拍摄费用奖励补贴。

三亚市政府印发了《三亚市文化产业发展专项资金管理暂行办法》，通过项目补助、贷款贴息、保费补贴、绩效奖励等方式，为提高当地文化产业综合实力，尤其是对具有三亚特色和展示三亚形象的戏剧、文学、广播、电影、电视剧、影视栏目、出版等文化艺术项目，予以一定的资金助力。对单一项目的专项资金资助，每年最高额度达500万元。

由于丰富的扶持政策，越来越多的影视企业落户、作品产出。据海口市文体局工作人员介绍，2018年上半年，共有6部影视片在海口拍摄。海口文化产业园目前已入驻影视动漫企业114家。另据介绍，海南将引入国际通用的行业规范、管理标准和营商规则，不断优化电影产业发展环境，对文化影视企业实行一站式保姆服务。海口文化产业园计划形成一园多基地的发展格局，力争入园企业和机构超过500家，培育一批国内外有影响力的文化影视企业。

至此，海南电影产业链不断延伸，新兴影视产业集聚区初具规模，并进一步吸引更多投资，成为新兴行业的“磁场”。此外，海口的观影消费快速增长，2018年上半年票房收入1.49亿元，同比增长9.8%，观影人次442.39万，同比增长16.8%。

展望：产业延伸大文章

万事俱备，恰好东风。海南打造电影产业这块“大蛋糕”已经具备天时、地利、人和。未来，可以预期的是，电影全产业链，将延伸出无限可能，进一步助力海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设。

所谓电影“全产业链”，是指由电影制片—发行—消费全过程所涉及的各环节和组织载体构成的一个网状结构。该产业链与多个行业辐射交融，具备多种潜在可开发性。如音像制品行业、出版行业、电影广告业、服饰业、游戏业、电子产品业、食品业、旅游业等几十种行业及产业。

另外，电影所涉及的各种行业和产业，还能衍生出各种上下游产品和服务。如表演业，可刺激服装、化妆品、道具、选秀、培训、替身、动作设计等行业的发展；后期特效制作行业，可以促进软件、新媒体创意、数据分析、数据渲染、3D合成、计算机图形技术处理（CG）等行业的进步；而电影院的选址与建成使用，又可以拉动周边餐饮业、住宿、房地产、商品零售业、娱乐业等行业的发展。

由此，电影产业对激活城市活力、发展多种模式经济有着不容忽视的作用。比如，恒春是台湾南部的一个小城市，也是电影《海角七号》的取景地。失意的男主角从台北回到恒春，却在恒春发生了很多意想不到的故事。《海角七号》大获成功，不仅激活了恒春的旅游产业，也将“海角七号”变为一个诗情画意的文化符号，许多城市的婚庆公司甚至仿造其场景制作婚礼、拍摄婚纱照的场地等。房地产开发商更从中嗅到商机，用“海角七号”给小区命名，吸引年轻的购房群体等。

电影艺术影响城市产业，换言之，即电影作为一种文化资源被城市产业所开发或利用。以电影为资源，以电影创意为基本元素，结合城市产业的方方面面，可以辐射出无限的组合。经过这种转换，文化创意得以转化为现实产品，文化资源得以转化为文化资本。

在这种“双赢”模式下，电影一旦成为经典，便意味着其可能为城市带来难以想象的“长期财富”。比如《少林寺》《庐山恋》等经典影片，对故事发源地或电影拍摄地的城市产业影响巨大。而《罗马假日》《西雅图未眠夜》等经典影片，对意大利罗马、美国西雅图等城市旅游与经济的带动作用也历久弥新。海南也有这样的案例，借由《红色娘子军》这张“红色名片”，琼海市嘉积镇建起了红色娘子军纪念馆。纪念馆落成以来，被中宣部确定为“全国爱国主义教育示范基地”，并被国家旅游局确定为全国红色旅游经典景区。

海南电影本身具有较强的地理、文化优势，可以采取差异化、集中化、低成本、极致化的竞争策略，以本土文化为基点，开发“以小博大”的喜剧片、都市爱情片、网络大电影等特色电影，设计令人耳目一新的形象、人物、故事，制定我们的美学标准、塑造我们的工业模式，进而立足本土、影响世界。

特别值得一提的是，近年我国动漫电影产业异军突起。《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期。

这一漂亮数字的背后，是国产动漫产业创意陈旧、市场狭窄的问题持续存在。许多从业者直接将动漫电影定位为面对14岁以下的儿童，这令不熟悉动漫产业的人产生了一个误解：动漫电影就是给小孩子看的。由此，动漫电影的创作空间便大受限制，其对市场的传播和影响力也相应被削弱。

而在动漫电影产业成熟的美国、日本等国家，由于分级制度的存在，从业者根据作品内容、特点，将动漫电影设计成面向不同年龄层的商品。有的放矢，其所获得的经济效益也就更加可观。例如我国引进的《寻梦环游记》《疯狂动物城》《功夫熊猫》等，无一不是票房惊人、口碑良好。在迪士尼、照明娱乐、梦工厂等公司的系列影片发行中，我们可以看到海外公司已逐渐摸索出强大的全球化营销经验，将“异域”强大的核心竞争力包裹进非凡的项目开发能力和和文化包装推广能力，再融入本土消费心理，连通大众情感，做好与当地市场的融合，利用动漫瑰丽的想象空间和画面表现能力，贩售了文化、风情，带动了可观的经济效益。这些值得我们学习借鉴。

海南动漫产业基地于2008年挂牌成立，这意味着海南动漫产业开始朝着规模化、集约化方向发展。对比广州、杭州等城市对动漫产业的培育，海南起步较晚，但作为自贸试验区和中国特色自贸港的重要文化产业，海南正不断加大政策扶持力度，加快项目引进。目前，海南初步形成了南以三亚为核心的海南省动漫产业基地，北以海南国际创意港和海南生态软件园国际动漫创意产业园为首的产业集群。《鹿回头传奇》《椰岛小卫士》《长臂猿文明行动》等动漫作品相继面世，社会反响热烈。

在强化核心竞争力过程中，运用我们的情感浓度和厚度,结合我们的文化细节，抒发我们的胸臆和情怀，不忘初心，努力推进中华优秀传统文化进行创造性转化，继承弘扬革命文化，发展社会主义先进文化，坚守文化自信。在建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的政策目标支持下，海南将建立起独一无二的电影产业文化，锤炼出属于自己的光影风华，永不落幕。H