爱心扶贫网打通扶贫“最后一公里”

文｜本刊记者 钟瑜

今年10月16日上午，随着省扶贫办主任孟励轻扫网站二维码，完成海南爱心扶贫网上线后的第一笔订单，海南首个“互联网+消费扶贫”公益平台正式对外运营。这是继我省举办脱贫致富电视夜校后的又一扶贫创举——贫困户手中的特色农产品流向城市有了新载体，城市百姓的购物需求在农村得到了满足。

“陵水的扶贫茶树菇蝉联订单排行榜冠军”“乐东的扶贫农家鸡蛋上线一周销售了4606件”……消费行为与慈善行为的结合，画出强大的消费扶贫同心圆。截至12月2日，上线不到两个月的爱心扶贫网销售总额达1760.81万元。省委副书记李军指出，海南爱心扶贫网是开展消费扶贫活动的重要载体和抓手，对解决好我省贫困户农产品销售难、增收渠道不稳定、脱贫参与度不高等难题具有重要意义。

全省同心一力，爱心扶贫氛围浓

习近平总书记在2015年中央扶贫开发工作会议上指出，“我国社会不缺少扶贫济困的爱心和力量，缺的是有效可信的平台和参与渠道。”“互联网+消费扶贫”，能为贫困户与扶贫者之间、特色产品与消费者之间、帮扶企业与贫困地区之间搭建起一座汇聚爱心、交流沟通的桥梁。

在海南，如果每人用1元钱向贫困户购买优质农产品，每年就会有900万元扶贫资金助力脱贫。如果优质农产品搭上电商平台向全国推广，全国每人消费1元钱，则会有13亿元的消费扶贫资金汇集海南。由此，一端连接有消费需求的消费者，另一端牵动着贫困户的脱贫愿望，海南爱心扶贫网由构想变成了现实。

海南爱心扶贫网利用“互联网+消费扶贫”手段，开设了网上消费扶贫爱心市集，展销海南贫困户或扶贫合作社所生产、提供的各类产品和服务。“有了爱心扶贫网，我们种植的农产品再也不用担心丰产不丰收的问题”“我种植的水果，还没到采摘期，就有订单陆续进来”“自从有了这个网站助力，我的收入增加了许多”……爱心扶贫网运营短短两个月，好评如潮，群众普遍反映“这是一个行之有效、立竿见影的精准扶贫模式”。

涓流汇集，可成大海。为让消费扶贫行动顺利开展下去，我省发布了《海南消费扶贫爱心行动倡议书》《关于在省级领导干部中开展“以购代捐”消费扶贫活动方案》和《海南省打赢脱贫攻坚战指挥部关于开展消费扶贫行动的通知》等文件，号召省级领导干部带头“以捐代购”，每月拿出200元至300元通过直接购买或在海南爱心扶贫网购买贫困户生产的农产品；号召社会各界爱心人士积极参与消费扶贫行动；用九大务实举措力推消费扶贫行动……活动开展以来，全省各级党委政府、企业和广大消费者广泛参与，一时间，人人争当消费扶贫爱心大使的社会氛围越来越浓厚。

除了线上的火热销售外，以消费扶贫为主题的爱心市集也延伸至线下，全省各市县迅速掀起一股爱心消费热潮。近日，海南各市县部署开展了“爱心扶贫大集市”百场百家活动，活动在万宁、东方、澄迈、临高、屯昌5个市县同时启动，仅在临高举办的百场百家首场“爱心扶贫大集市”活动总销售额就达33万元，销售包括蔬菜、水果、海鲜（干货）、家禽等上百种农副产品；在三亚市育才生态区，扶贫农产品大集的成功举办让当天展销的100多种优质农产品抢购一空，实现销售收入15.35万元；在五指山市毛阳镇，当地贫困户在爱心集市消费扶贫志愿活动上摆出的自产农产品引来了干部群众的争相抢购……当前，爱心市集形成了“你追我赶”的良好局势，人人皆可为、人人皆能为、人人皆愿为的消费扶贫模式在海南落了地、扎了根。

以消费促扶贫，增强贫困户“造血功能”

登录爱心扶贫网，醒目的销量、订单排行榜引人注目，超过百万的市县销售额以及超过千件的单品销售量不在少数。爱心扶贫网通过线上和线下多元渠道购买贫困群众的优质农产品，让贫困群众收到了实实在在的真金白银。

荣亚出是三亚市育才生态区雅林村的一名建档立卡贫困户，由于母亲年老多病、哥哥久病缠身，一家人靠他种植槟榔、瓜菜和偶尔打零工勉强支撑。2017年，在村干部的引导下，荣亚出以土地入股的形式加入到合作社集中种植百香果。“育才生态区阳光充沛、土层深厚，种出的百香果香甜可口。”看着一个个饱满香甜的百香果，荣亚出再也不愁没有稳定收入来源了。

随着爱心扶贫网上线，这批来自三亚育才生态区的百香果也找到了一个更加广阔的销售平台。目前，他们已接到3565宗订单，是网站上线以来始终位居前十的销售单品。这段时间不停地打包、发货，让荣亚出感觉特别充实，他很感谢爱心扶贫网为贫困户提供这样一个可靠、信赖的推广销售平台。

来自海口永兴镇的贫困户陈树木，也深深地感受到爱心扶贫网带来的改变。以往他种植的番石榴只有挑到集市吆喝着卖，价格不稳定不说，有时卖了一天还剩半箩筐果。自从把番石榴挂在了网上，销量迅猛增长，售价也随之翻番，“一星期就卖了3万多元，这放在以前是我几个月的收入。”陈树木说，爱心扶贫网让深藏大山的优质好货飞进城市，更加坚定了他脱贫致富的信心。

以消费促扶贫是件一举多得的好事，对贫困户而言，提供稳定增收渠道、激发内生动力。对产业发展，可通过“订单农业”的方式倒逼产业升级、促进产业兴旺。对扶贫事业，这是一种持久稳定的可持续扶贫方式。

升级消费体验，助力扶贫走得更远

有人的地方就有消费，有消费的地方就意味着需要实体经济的支撑，而消费扶贫最大的载体是电子商务。电子商务作为新经济的代表，为新经济开拓了广阔的农村市场。

消费扶贫激发了农村电商经济的潜能，一种新的农业生产方式、销售模式和助农脱贫手段在海南传播开来——依托爱心扶贫网，贫困群众当起了“掌柜”。截至12月2日，在线下单人数4.55万人，总订单量6.22万余单，受益贫困户上万人；彻底告别了过去蔬果烂在地里无人收的困境，农产品未到采摘成熟期，一沓沓订单急催着种植户打包运出；改变了以往上街叫卖式的落后销售模式，通过网络，藏在深闺的优质农产品也能走出深山，飞向全国。

从农业供给侧的角度来看，消费扶贫体现的是供给端的需求。贫困地区普遍生态良好，其产出的农产品大多具备生态产品的价值，这正是城市消费者所需求的。爱心扶贫网正好给生态产品搭建起了能够获得更多价值的平台，那么，如何让生态产品在消费扶贫中增强自身吸引力？如何让帮扶既见成效又管长效，让爱心帮扶走的更远？农村电商发展所需要思考的，应是如何在好品质、好品牌上下功夫。

白沙黎族自治县是我省农村电商发展较好的市县之一，其出品的白沙红心橙、白沙绿茶、紫玉淮山等产品深受市场认可。近年，白沙进一步完善农产品品控、包装、物流及供应链体系，推出的“海南最甜的橙”白沙红心橙这一强势品牌，像一匹黑马迅速挤占市场，热销北京上海等各大城市。“得益于对品质的严格把控，今年的红心橙既丰产又丰收。”白沙七坊镇的陈德弟是红心橙的种植大户，借助爱心扶贫网，他的红心橙卖出3万多斤。他坦言，今后将继续向更优质果品钻研，将品牌做好做大做强。

在享受爱心扶贫网带来的丰收喜悦之余，陵水黎族自治县贫困户李延却有更多的思考：“不能将爱心扶贫网默认为爱心扶贫，作为产品供给方要时刻为产品质量出心出力，这样才能给予网站可持续发展的不懈动力。”下一步，李延考虑将对果品质量升级改造，为爱心消费加持更多的产品附加值。

毕竟，如果单纯依赖消费扶贫的爱心力量，长此以往可能会流于一时热情而不可持续。消费扶贫已不仅仅是大众的公益情怀，更为涉农经济提供了一个极佳的转型契机和探索空间。譬如，打造专业品牌及标准化生产基地；进一步规范农产品质量检测；不断加强电商人才培养等。

一“网”情深，“链”接城乡。随着“互联网+消费扶贫”的不断覆盖，爱心扶贫网通过品牌影响力拔高产品的溢价空间，将让农民在其中获得更多。H